Snapchat وInstagram وTikTok: كيف يتم إنشاء المرشحات المفضلة لديك

يقع في قلب باريس، في مبنى في الجزء الخلفي من الفناء، وهو يعج بالإبداع والنمذجة ثلاثية الأبعاد والانعكاس في المكاتب المنتشرة على طابقين. تظهر على الشاشات فلاتر غير متوقعة على غرار Snapchat أو Instagram.

مرحبًا بكم في شركة Atomic Digital Design، وهي شركة فرنسية ناشئة متخصصة في الواقع المعزز. وُلِد هذا في عام 2012 بفضل اثنين من المخضرمين في مجال سينما الرسوم المتحركة وألعاب الفيديو، الذين عملوا في Illumination(أنا، القبيح و شرير) وكذلك يوبيسوفت. Atomic Digital Design هو أحد مشغلات الظل الخاصة به والتي غالبًا ما تكون إبداعاته لـ Snapchat وInstagram وحتى Facebook في دائرة الضوء وعلى شاشات هواتفك الذكية، وأحيانًا بنسب فيروسية للغاية.

ربما تكون قد اختبرتتجربة تجربة أديداس من خلال "وضع الأحذية الرياضية المستقبلية للعلامة التجارية على قدميك"، قم بإضفاء الحيوية على لاعبي فريق كرة القدم الفرنسي من خلال علبة كوكا كولا الخاصة بك أو جرب حقيبة ديور الرائعة هذه. إلا إذا كنت قد جربت تجربة الواقع الافتراضي لـ Snapchat في Jardin d'Acclimatation أو المرشحات التي تم تطويرها من أجلهاعلامات تجارية مرموقة مثل لانكوم وبياجيهأو حتى سامسونج لهاجالاكسي اس21.

iPad 2 والرغبة في اللعب خلف المرشحات

هنا، نقوم بإنشاء المرشحات و"العدسات" من بين أكثر التطبيقات شيوعًا على التطبيقات الرئيسية لهواتفك الذكية. لقد رأى أكثر من مائة شخص النور في العام الماضي، وينبغي أن يكون هذا العام ثريًا إن لم يكن أكثر من ذلك حيث أن الشركة تفيض بالمشاريع.

لقد كان جهاز iPad 2 في عام 2011 هو الذي أعطى صديقين سابقين في المدرسة فكرة عمل الرسوم المتحركة وبدء شركتهما. "لأول مرة، تمكنا من الوصول إلى المحتوى المختلط بين الكمبيوتر والهاتف الذكي. قلنا لأنفسنا أنه يتعين علينا أن نخلق ذلك»، يتذكر أنطوان فو، أحد مؤسسي الشركة مع صديقه غابرييل بيكارد. "لقد كانت تفاعلية، ويمكننا إضافة سلوكيات ألعاب الفيديو إليها. قلنا لأنفسنا: سنقوم بعمل رسم كاريكاتوري تفاعلي بينما نحاول توقع سلوك الغد". وهكذا، تم إنشاء تطبيقات الهاتف المحمول الأولى الخاصة بهم باستخدام الألعاب للشركات أو حتى تطبيقات التعليم الوطني والترفيه التعليمي.

ثم يستكشفون طرقًا جديدة بفضل النشر التدريجي للواقع المعزز.هذه القوة في تراكب الرقمية على الواقع»، والتفكير في ذلك قبل كل شيء كقيمة مضافة من شأنها أن تعزز البيان. "يؤدي هذا إلى إنشاء اتصال قوي مع المستخدم ولهذا السبب تبنته العلامات التجارية بسرعة لنقل رسائلها."، يضيف. "نحن ممثلون لما نشاهده، ونختبر ما ينتقل إلينا”.وصول تنسيق القصة على سناب شات سيكون بمثابة المفجر و“تغيير حقيقي في استخدامات شبكات التواصل الاجتماعي» وكذلك في حياة الشركة.

من خلال افتتاح تقنيتها في عام 2018، تطلق Snapchat سوقًا للمبدعين الجدد الذين سيعملون على إثراء منصتها، ثم تقوم Atomic Digital بعد ذلك بتحويل نشاطها بالكامل إلى "الواقع الاجتماعي المعزز». «وهكذا أصبحنا الشريك الأول لـ Snapchat، ثم Facebook وInstagram وTikTok لاحقاً.»، يرحب بأنطوان فو. ولا بد من القول أن هناك عددا قليلا من المشاريع الكبيرة، خاصة في فرنسا، التي تفلت من الشركة الباريسية التي طورت تكنولوجيا ومعرفة تتنافس عليها العلامات التجارية، وخاصة الفاخرة منها (غوتشي، نورث فيس، نايكي، جان بول غوتييه، لاكوست…).

قم بإنشاء مرشحات ذات معنى وفي نفس الوقت تكون ممتعة

«نحن نقدم للمستخدمين الأدوات التي يحبونها بفضل الواقع المعزز وتبحث العلامات التجارية عن هذا الجمهور من خلال نهج جديد. نحن هنا فقط لتقديم تجارب مفيدة لكلا الطرفين."، نحن نتقدم في Atomic Digital، التي تعرف أيضًا كيفية إنشاء مرشحات الواقع المعزز لشرح إيماءات الجس الصحيحة للكشف عن سرطان الثديأكتوبر الورديأو العديد من الكلمات الأخرى.

«نحن نعتمد على الواقع الاجتماعي المعزز"، يهاجم رئيس الشركة الناشئة. "يجب أن يخبر كل مرشح شيئًا ما، ويقدم تجربة مختلفة للمستخدم. إنه محتوى تفاعلي، لذا فهو أكثر من مجرد متفرج.. » وهذا واضح في تصميم المرشحات. من النموذج الافتراضي الذي صنعه فنان ثلاثي الأبعاد، يجب أن تكون قادرًا على التفكير في كيفية تحريكه على الهاتف الذكي، اعتمادًا على الشخص واللحظة ومدى توفره. "يجب أن تكون ممتعة ومرحة قبل كل شيء"، بادر. كلمتان رئيسيتان لجذب جيل الشباب أيضًا الذين يمثلون الهدف الأساسي للمنتجات الداخلية وعملائهم الذين غالبًا ما يستخدمون المرشحات كمحرك إعلاني جديد.

حتى لو كانوا يعتمدون على Lens Studio، أداة الإنشاء مفتوحة المصدر من Snapchat والتي تسمح بإضفاء الحيوية على الفلاتر في الواقع المعزز قبل إتاحتها على التطبيق، فإن فرق Atomic Digital Studio تعمل في وقت مبكر جدًا من مشروعها. بضع ثوانٍ من الاستخدام لك، أيام أو حتى أسابيع من التحضير لها بدءًا من الدردشة مع إحدى العلامات التجارية وحتى النشر في التطبيق.

العدسات أكثر واقعية من أي وقت مضى

بعد تحديد المشروع بالعلامة التجارية، وفي بعض الأحيان تجنب الأفكار الغريبة أو المثالية أو التي لا يمكن تصورها، فقد حان الوقت لـ "لعب المخرجين"، لأن أفضل التجارب هي تلك التي يتميز بها المستخدم ولهذا يجب أن تكون واقعية قدر الإمكان. لتحقيق النجاح في مهمتها، قامت شركة Atomic Digital Design بتجهيز نفسها بآلة غريبة تسمى GenARation. يتم وضعه على قاعدته وعلى قضبان على شكل كاميرا للتتبع الأفقي والرأسي، وهو السلاح المطلق للشركة والأول من نوعه في فرنسا. "لا يوجد سوى خمسة ستة في العالم"، يقول أنطوان فو. "إنه استثمار، ولكنه أيضًا قيمة مضافة حقيقية مقارنة بالمنافسة.».

هذا جهاز للمسح الضوئي. يتم وضع كائن ما على قاعدة وستلتقط الكاميرا حوالي 350 لقطة لمسحه ضوئيًا من جميع الزوايا الممكنة لإنشاء تصميم ثلاثي الأبعاد، ثم تجميع كل شيء بواسطة الكمبيوتر بأقصى قدر من التفاصيل والتعريف. تقنية تجذب بشكل كبير صناعة المنتجات الفاخرة عندما يتعلق الأمر بمسح حقيبة أو أحذية أو ملابس باهظة الثمن. بمجرد إنشاء الملف، سيكون من الأسهل إعادة إنتاج الكائن في الواقع المعزز بواسطة مصممي الجرافيك والمطورين من أجل جعله، على سبيل المثال، حذاءًا افتراضيًا يمكنك تجربته أو فستان سهرة لارتدائه، مهما كان مقاسك أو حجم رغباتك اللون. شرط واحد فقط لهذا الفلتر المستقبلي: الحصول على ملف ليس كبيرًا جدًا (أقل من 4 ميجابايت) لتبديله بعد ذلك إلى منصة Snapchat أو TikTok أو Instagram.

عيون AR نحو أبل والفيسبوك

في المستقبل، في Atomic Digital Design، نحن نعتمد على مضاعفة الخبرات في هذا المجالتجربة. وهذا يعني أن العلامات التجارية تريد منك تجربة منتجاتها دون لمسها. أعلنت Snapchat أيضًا عن العديد من الابتكارات لعدساتها بهذا المعنى، كما أن شركة Apple، أحد اللاعبين في الواقع المعزز بفضل LiDAR لجهاز iPhone Pro الخاص بها، تعتمد أيضًا بشكل كبير عليها.

«إنها ليست مثالية بعد من حيث العرض باستخدام الأدوات الحالية، ولكن هناك تحسينات والعلامات التجارية تعلم أن هذا يمكن أن يشجع بالفعل على عمليات الشراء."يتنبأ أنطوان فو، الذي يحلم أيضًا بشركته كمورد لتأثيرات الواقع المعزز للسينما أو التلفزيون، أو حتى كشريك محتوى لمنتجات الواقع المعزز المستقبلية من Apple أو Google أو Facebook. من الحلم إلى الواقع الحقيقي من يدري.