لقد تغير الانستقرام. لا يمكن للمستخدمين الأوائل للشبكة الاجتماعية، الذين أصبحوا الآن تحت نير فيسبوك، أن يفوتوا التحول الذي مرت به. استفادت العلامات التجارية وأصحاب النفوذ من الأدوات التي يقدمها Instagram لتعزيز صورتهم. لدرجة أن التطبيق أصبح الآن ضروريًا في مجال الاتصال والتسويق. لم تعد أمثالك بريئة، ولن تكون كذلك مرة أخرى.
إنها الساعة 12:30 ظهرًا، يوم الاثنين مشمس بدرجة كافية لتكون الإضاءة الداخلية في المكتب مثالية، ويقوم فينسنت بمناورة غريبة في زاوية مكتبه. يضع البرجر الخاص به المسمى Burger & Fries موازيًا قدر الإمكان لحافة الطاولة السوداء غير اللامعة، ويبحث عن محاذاة أخرى لملف تعريف الارتباط الذي اختاره للتحلية، وصينية البطاطس المقلية الكبيرة التي تكمل القائمة. عمل تركيبي حقيقي يثير عين زميلنا، ويجعل عقله يعمل بشكل ملحوظ، ويمكننا أن نتخيله تقريبًا وهو يحرك أصابعه كما يفعل أولئك الذين يلتقطون صورة ليتأكدوا من أن كل شيء يتناسب مع الإطار. ومن الواضح أن هذا يثير انتباه الغرفة، حيث ينتهي الفنان بفرض صمت كاتدرائي، حتى تأتي اللحظة التي تأتي فيها الروح الضائعة لتطرح السؤال الغاضب:"ولكن ماذا تفعل؟ ».
أيها الأحمق المسكين، هيا، ما يفعله فينسنت، ويبتكره، ويخترعه، هو منشوره التالي على Instagram، تطبيق الصور الذي أصبح مشهورًا بتنسيقاته المربعة ومرشحاته - بعضها متواضع - والتي أعطت مستخدميه الأوائل انطباعًا بأنهم مصممين ناشئين. يعود هذا إلى زمن الأجداد عندما بدأت الهواتف الذكية أخيرًا في التقاط صور لائقة، وقد عاد الجميع تقريبًا من ذلك، حيث أدرك عامة الناس أنه ليس كل شخص مصورًا فوتوغرافيًا. ومع ذلك، تستمر الشبكة الاجتماعية في النمو، حيث يزيد عدد المستخدمين كل يوم عن اليوم السابق. لكن الممارسات تغيرت.
صورة نعم، ولكنها جميلة
إذا كان هناك مستخدمون عاديون متشددون لـ Instagram، أولئك الذين ينشرون صورة مملة تم التقاطها مع صديق أثناء جلسة شرب مفرطة، فقد أصبحت المنصة احترافية. لم نعد ننشر هناك من أجل النشر، بل ننشر هناك للحصول على الرؤية. أولئك الذين اتخذوا الشبكة بمفردهم يعتمدون على هدفين رئيسيين: تقديم الجمال وكسب المتابعين. هناك العديد من التقنيات لتحقيق ذلك، ولكن هناك تقنيات أساسية تطن في أذهان المعنيين في كل لحظة عندما يشعرون بالحاجة إلى المشاركة.
في برلين، أثناء كأس العالم لكرة القدم، وبينما كان الفريق يأخذ استراحة مستحقة في أحد مطاعم العاصمة الألمانية، أخرجت هاتفي الخلوي لالتقاط صورة لوجبتي، بهدف وحيد هو إثارة غيرة هؤلاء. من حولي وأذكرهم أنني كنت في الخارج بينما كانوا يعانون من واقع الحياة الباريسية القاسي في بداية سبتمبر 2015: المطر، المترو، المطر، العمل، المطر، المعكرونة، النوم. كان ذلك بعد الساعة العاشرة مساءً، ولو لم يوقفني فينسنت، لارتكبت خطأً فادحًا. نعم، نحن لا ننشر صور الطعام بعد وقت العشاء"لأنه بمجرد أن يشعر الناس بالشبع والهضم الكامل، سيكونون أقل ميلاً إلى الإعجاب بصورة البيتزا""، يشرح لي فنسنت. وأسوأ ما في الأمر هو أنها ليست مزيفة.
تتطلب لعبة التكوين أيضًا زوايا مشاهدة معينة. ولهذا السبب فإن صور الطعام التي تراها لدى هؤلاء الأشخاص الذين لديهم الكثير من المتابعين مأخوذة من أعلى (إلى جانب أننا نقول لأنفسنا أننا يجب أن نبدو أغبياء في المطعم)، بينما تقوم بوضع ماكرو على مكونات طعامك بالفعل طبق نصف مأكول. طبق Instagrammer سليم في وقت الصورة.
تعقل
منذ إضفاء الطابع الديمقراطي على #foodporn،وقد أعرب العديد من أصحاب المطاعم عن استيائهم. في بعض المطاعم،حتى أنه يتم إخبار العملاء أنه ممنوع التقاط صور للطعام.
في ألمانيا،تعتبر السوابق القضائية التي يعود تاريخها إلى عام 2013 أن تصوير طبقك ومشاركته على الشبكات الاجتماعية دون إذن الشيف لن يكون سوى انتهاك لحقوق الطبع والنشر.. لقد تم تحذيرك.
الشيء المهم أيضًا هو أن تكون الصور المنشورة موحدة، حتى يتم التعرف على أسلوبك. قد لا تعجبك الصورة بالضرورة، لكن حقيقة أنها تذكرك بأسلوب معين قد تشجعك على الإعجاب بها. غالبًا ما تستخدم الحسابات المؤثرة تنسيقات موسعة، حيث تضع أشرطة بيضاء فوق الصورة وأسفلها لجعلها بارزة. هذا هو سحر وايتاجرام، على سبيل المثال. ثم هناك تطبيقات أكثر إثارة للإعجاب، مثل التنقيح، الذي يسمح لك بمسح العناصر من الصورة بشكل سري، مثل البقعة على مفرش المائدة.
هناك أيضًا بعض المواضيع التي تعمل أكثر من غيرها. والشيء الرئيسي: الطعام. ضع طبقًا أبيض، وسلطة كينوا صغيرة، ومفرش طاولة بألوان فاتحة، وطابق أدوات المائدة الخاصة بك، ومن المؤكد أنك ستجذب انتباه متابعيك الأكثر بوهيمية. ولكن بالطبع، هناك أيضًا علامات التصنيف المصاحبة لها. لتجنب متاعب إعادة كتابة كل شيء، يقوم بعض الأشخاص مباشرة بحفظ قائمة طويلة من علامات التصنيف في المفكرة، وما عليهم سوى نسخ/لصق القائمة لكل منشور جديد، وإزالة تلك التي تكون كثيرة جدًا.
حياتنا سيئة، ولكن هذا لا يهم
الفكرة الثانية التي تتبادر إلى ذهنك هي أن تجعل مجتمعك يحلم. آخر من أبهرني بإستراتيجيتهم "هذا هو الحلم" على هذه الشبكة الاجتماعية هما جاي ألفاريز وأليكسيس رين. كلاهما عارضين أزياء، وزوجين، وجميلان، ويسافران إلى وجهات مذهلة، ويلعبان بطاقة الشهوانية على أكمل وجه، وهما رعاة للعلامة التجارية. إن الترويج الذي يقومون به جيد جدًا (يرى جميع المراهقين فيهم نموذجًا مثاليًا يجب اتباعه) لدرجة أنهم الآن يحصلون على أموال مقابل الاستمتاع بالحياة. ومن المؤكد أنهم ليسوا حتى من ينشرون الصور على Instagram.
هذه الأنواع من الشخصيات، وحتى بعض الأشخاص الأقل شهرة، لم تعد تكلف نفسها عناء استخدام الهواتف الذكية لتصوير العالم بعد الآن. يستخدم البعض أجهزة احترافية ويقومون بتحميل الصور على الشبكة بعد فترة طويلة من العمل على برنامج Photoshop. المستخدم؟ إنه لا يهتم إذا كان الناس يلعبون اللعبة، لأنه في النهاية يريد أيضًا رؤية الجمال. ولعل نيتشه – ومن قبيل الصدفة التي نقتبس منه هنا – هو الذي كان على حق في النهاية عندما قال إن الإنسان يجد جميلاً ما يذكره بالإنسان، قوة الإنسان، ما يمكنه تملق طبيعته:"شعوره بالقوة، وشجاعته، وكبريائه - كل هذا ينخفض مع القبيح ويرتفع مع الجميل". لذا، ليس من المؤذي نفسك، ولكن من الجيد أن تحلم بحياة الآخرين أثناء تصفح موجز Instagram الخاص بك...
"شعوره بالقوة، وشجاعته، وكبريائه - كل هذا ينخفض مع القبيح ويرتفع مع الجميل"
بالطبع، هناك أيضًا آخرون يبدو أنهم يتمتعون بحياة أحلامهم من خلال Instagram، ولكن عليهم العمل لتحقيق أهدافهم. هذا هو حال الزوجين اللذين يديران الحسابكم بعيدا عن المنزل، الذي تولى Slate مهامه مؤخرًا، والذي يضطر إلى تولي وظائف غريبة ناكر للجميل لمواصلة رحلته حول العالم. ومع ذلك، تشير الصور إلى أن هذا مجرد متعة، وتظهر مرة أخرى أن هذه الشبكة الاجتماعية هي مجرد معبد للمظهر. هذا هو مفتاح النجاح على Instagram: إظهار الجمال فقط.
أمثلة عكسية
لذا بالطبع، هناك أمثلة واضحة تتعارض مع نظرية الجمال والإيجابية والحلم الذي تم تصويره حتى الآن لشرح/السعي إلى النجاح. ويتمتع الحساب اليهودي السمين، الذي يحظى بشعبية كبيرة أيضًا على الشبكات الأخرى، بنجاح مذهل على إنستغرام، حيث يبلغ عدد المشتركين فيه 6.1 مليون مشترك. ومع ذلك، فإن الصور التي ينشرها قبيحة، وتحتوي على نص، ولا تهدف إلا إلى إضحاك الناس. لأن الضحك يعمل كثيرًا. وقد فهم أرنولد شوارزنيجر ذلك أيضًا، حيث لعب عليه كثيرًا على حسابه الرسمي.
نحن نستمتع في #مهرجان_أكتوبر. لا تفوت سناب شات، أضف أرنولد شنيتزل وسأكون مرشدك السياحي.
مقطع فيديو نشره أرنولد شوارزنيجر (@schwarzenegger) بتاريخ
الترويج، في كل مكان، في كل وقت
عندما ندرك أن Instagram قد تحول عندما نرى الترويج الذي يتم إجراؤه من حسابات المستخدمين. وكقاعدة عامة، ليس بالضرورة أن تروج لحسابك في كل مكان، ولكن هنا أصبح الكتاب الحقيقي يقول"إنها هنا لاكتشاف من أنا، وماذا أفعل بحياتي". ممارسة نراها في كل مكان تقريبًا، حتى في تطبيقات مثل Tinder، حيث ليس من النادر على الإطلاق رؤية أوصاف الملفات الشخصية التي تتكون فقط من رابط إلى Instagram. الآن، أصبح الأمر أكثر بساطة نظرًا لأن Tinder يسمح لك بربط حساب Instagram الخاص بك مباشرة بملفك الشخصي، وبالتالي تقديم المزيد من المحتوى القابل للبحث للمستخدمين. لقد وصل الأمر إلى حد أننا نتساءل عما إذا كان بعض الأشخاص لا يقومون بإنشاء ملفات تعريف على هذا النوع من التطبيقات فقط لجذب متابعين جدد. في هذا النوع من الحالات، من الواضح أن المعايير هي جماليات الجسم أكثر من الذوق السليم.
نموذج اقتصادي له مستقبل
لكن حسابات إنستغرام أصبحت في كثير من الأحيان امتدادًا للمذكرات والمدونات. ولكن يمكننا حتى أن نتساءل عما إذا كان Instagram ببساطة لا يحل محل المدونات. يشرح لي الشخص الذي يفضل عدم الاقتباس:"إن حسابي على Instagram لا يزيد عدد الزيارات إلى مدونتي، بل على العكس تمامًا، حيث يتصفح الناس حياتي اليومية من Instagram. يبدو المحتوى المرئي أو الصور أو مقاطع الفيديو أكثر أهمية من المقالة الكاملة ».
« جيمكن لبعض المؤثرين المطالبة بمبالغ تصل إلى عدة آلاف من اليورو، كل هذا يتوقف على عدد المتابعين لديهم"
نبيلة
نجمة تلفزيون الواقع هي الوحيدة التي كشفت رسميًا عن الأسعار التي تتقاضاها مقابل الترويج للعلامات التجارية أو المنتجات. لتغريدة، تقوم بجمعها2000 يورو، وللحصول على صورة Instagram،1500 يورو.
وهنا أيضًا، نجد أنفسنا في مفهوم بيع الأحلام والحياة المثالية، التي تم إلقاؤها في المراعي لعشرات الآلاف من الناس. بدأت العلامات التجارية أو وكالات الاتصال أو Instagram مباشرة في الاتصال بأشخاص مؤثرين على Instagram. يتم إرسال البعض إلى أركان العالم الأربعة للقيام بالتصوير الفوتوغرافي مدفوع الأجر، بينما يقوم آخرون بتكملة دخلهم من خلال دمج العلامات التجارية في الصور المنشورة.
من بين مجموعة مقترحات المحتوى للمدونين، أصبح مكان Instagram مركزيًا."يمكننا ملاحظة الاحترافية التي شهدتها الشبكة خلال العام الماضي"أخبرني مصدر لديه ما يقرب من 30000 مشترك على Instagram. وتستمر:"لقد عُرض علي بالفعل ما يصل إلى 400 يورو لنشر صورة ترويجية على الشبكة، لكن يمكن لبعض المؤثرين أن يطلبوا مبالغ تصل إلى عدة آلاف من اليورو، كل هذا يتوقف على عدد المتابعين لديهم". لذا تخيل مقدار الفائدة التي تجلبها الصورة التي تنشرها شخصيات لديها عدة ملايين من المشتركين، مثل طيور الحب لدينا الملتقطة في المثال أعلاه.
ومن ناحية وكالة التسويق، فقد شعرنا أيضًا بهذا الاهتمام الأخير بـ Instagram. مديرة وكالة المواهب إيلودي جاكيموند تشرح لنا ذلك"بدأت العلامات التجارية في إنشاء محتوى ممتع على Instagram منذ عامين تقريبًا"وهذا"لقد قام مستخدمو Instagram المؤثرون ببناء مجتمعهم من خلال لعب بطاقة القرب". مزيج يجعل المجالين أقرب إلى بعضهما البعض من أي وقت مضى. الميزانيات المرتبطة بهذه الحملات التسويقية لها أيضًا تأثير"لقد زادت في الأشهر الاثني عشر الماضية بفضل الزيادة في حجم المجتمعات، وحقيقة أن العلامات التجارية تعمل مع عدد أكبر من المؤثرين من ذي قبل".
وهي ظاهرة مقدر لها أن تستمر.
هل تعلم؟ تتيح لك أخبار Google اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتفراندرويدوآخروننوميراما.
