مع Star، فإن Disney+ "لا تمنع نفسها" وتريد التنافس أكثر مع Netflix

من قال ذلكديزني +هل كان للأطفال فقط؟ أولئك الذين بحثوا بالفعل في آلاف الساعات من المحتوى على المنصة، تمت إعادة مشاهدته عدة مراتحرب النجوم، التحقيق في حلقاتالماندالوريانأو منواندا فيجن,مناقشة الأفلام الوثائقية الجديدة على Pixar، سيخبرك بما يلي:Disney+ هي خدمة بث فيديو عائلية، ولكن قبل كل شيء يتحدث عن حنين الآباء بينما يسعد الأطفال والمراهقين أو الشباب. ويمكن أن يتغير ذلك قليلاً.

«استراتيجيتنا هي الانتقال منخدمة SVoDللعائلة، مكملة قليلاً لخدمة الفيديو حسب الطلب الحقيقية لكل واحد منا،» يشرح ديفيد بوبينو، رئيس Disney+ في فرنسا، لـ Frandroid. "سيكون هناك ما يناسب جميع الأذواق والرغبات، مع تعزيز الأمن. » كن مكتملاً مثل Netflix، ولكن مع قوة Disney باختصار.

أن تصبح خدمة SVoD أكثر اكتمالاً

اعتبارًا من 23 فبراير،تم إثراء خدمة Disney + بكون سادس يسمى Star. وبذلك تنضم إلى شركات بيكسار وناشيونال جيوغرافيك ومارفل وستار وورز وديزني. "إنه بالتأكيد عالم سادس فقط داخل Disney+، ولكن بالنسبة لنا، كان الأمر بنفس قوة الإطلاق كما هو الحال بالنسبة للمنصة من حيث كثافة الكتالوج أو أهمية المحتوى."، يضيف. وصحيح أن الاتصالات للإعلان عن وصول Star قوية للغاية، مع وجود إعلانات وملصقات في كل مكان فيما يتعلق بإطلاق خدمة جديدة في حد ذاتها.

لكن النجمة ليست تافهة بالنسبة لشركة ديزني. وقد اختار عملاق الترفيه الاعتماد على علامة تجارية تم تحديدها بالفعل على المستوى الدولي، ولا سيما مع Disney HotStar الراسخة في إندونيسيا أو الهند. "نريد أن نجعلها علامتنا التجارية الدولية"، يشرح ديفيد بوبينو. ولتحقيق ذلك تعول ديزني أيضاً على هوية النجم الذي سيفاجئ أكثر من واحد.

"ستقدم Star محتوى أكثر للبالغين والشباب. مسلسلات وأفلام عبادة بالإضافة إلى الأفلام الوثائقية التي لا يمكننا بالضرورة مشاهدتها مع الأطفال، ولكننا سنحب مشاهدتها بمجرد ذهابهم إلى السرير"يضحك رئيس Disney + France. إن شركة Star موجودة لإزالة الغبار عن صورة المنصة وإزالة القليل من صورتها "العائلية للغاية"، حتى لو لم يكن هناك شك في ابتعاد شركة الماوس عنها.

مفاجأة لجذب مستخدمين جدد

«تتمثل الفكرة في تقديم جميع الأنواع مع Star، لتكون أقل ملائمة للعائلة. ربما تكون الفكاهة أكثر تقدمًا قليلاً. سنجد المزيد من التشويق والإثارة وقليل من الرعب أو الرعونة في بعض الأحيان. محتوى لم نعتد على وجوده على Disney+ أو نادرًا جدًا"، نحن ندرك. سلسلة مثلعائلة سمبسونأوكان ياما كانوبالتالي سيتغير الكون اعتبارًا من 23 فبراير للوصول إلى الوافد الجديد.

لكن هذه الإضافة من ستار هي أيضًا انعكاس للتفكير الاستراتيجي. كيفية توسيع مجموعة ما يقرب من 95 مليون مشترك في Disney + وتجاوز العائلات للتنافس معهمنيتفليكس؟ من خلال الاستجابة لاحتياجات استهلاكية مختلفة، وربما أكثر فردية أيضًا. "نريد التحدث إلى الآباء الذين يريدون الابتعاد عن المزيد من قوانين الأسرة في العوالم الأخرى، ولكن أيضًا جذب مشاهدين جدد"، يقول ديفيد بوبينو دون أن يختبئ. "أولئك الذين توقفوا عند صورة العرض "Disney" ذاتها، ولكنهم سيكونون أكثر حساسية تجاه النوع الجديد من المحتوى الذي ستقدمه Star. نريد أن نفاجئهم ونثير فضولهم.»

محتوى أكثر نضجًا والرغبة في إحداث تأثير

هل نتوقع ثورة بعيداً عن عادات ديزني؟ نعم ولا. الكتالوج الذي أعلنته Star هو في الواقع أكثر نضجًا، ولكن دون الوقوع في الخطأنفايةأو التحول الكلي. ستقدم سلسلة رئيسية من Hulu أو ABC أو FX - كيانات داخلية - ولكنها ستقدم أيضًا محتوى أصليًا يتجاوز السلسلةأشعر أنني بحالة جيدةأو الفيلم الذي تريد مشاهدته كعائلة، مثل Desperate Housewives، وGray's Anatomy،ديدبول أو لوغان,مولان روج,الملحمةالأجانب، الخ.. «النجم يعتمد على العاطفة. سنكون قادرين على الاستفادة من تنوع أكبر في القصص التي نريد أن نرويها، خاصة في مشاريعنا الأصلية.»، يؤكد.

هكذا كان من الممكن رؤية ضوء النهارأوسكيني,إنتاج فرنسي أصلي يتتبع نضال عائلة مالك أوسكين، وهو طالب جزائري توفي بعد تعرضه للضرب على يد ضباط الشرطة أثناء التدخل عام 1986.يتتبع المسلسل حدثًا مهمًا من الثمانينيات أثر على الرأي العام والمجتمع. نريد أن يكون لقصص كهذه صدى، وسيكون هناك محتوى آخر في بلدان مختلفة سيصل إلى هذا الحد"، وعد رئيس Disney +.

سنجد أيضًا سلسلة مثلالحب، فيكتورحول اكتشاف مثليته الجنسية من قبل طالب في المدرسة الثانوية. موضوع بدا من الصعب رؤيته يصل على قناة تحمل علامة ديزني وسط قصص الأميرات.

مع ستار، نعلن ذلك على جانب Disney +، "نحن لا نمنع أنفسنا أي شيء». «إنه يفتح مجال الاحتمالات دون كسر صورة ديزني»، نحن نصر. من الآن فصاعدًا، ستتمكن ديزني من الذهاب إلى حيث لا تتوقعها من خلال تمرير محتواها الأكثر حساسية تحت شعار النجمة. وللقيام بذلك بشكل سلمي، تتمتع الخدمة بميزة: تعزيز الرقابة الأبوية.

«يمكننا تقديم كل هذه الأنواع الجديدة لجميع الأذواق، لأننا نتمتع بأمان الرقابة الأبوية على Star»، يرحب بديفيد بوبينو.

بمجرد إطلاق المنصة، اعتبارًا من 23 فبراير، سيُطلب من كل مستخدم بالغ التحقق من صحة الوصول إلى محتوى Star إذا رغب في ذلك. من تلك اللحظة فصاعدًا، وخاصة إذا كانت الملفات الشخصية الأخرى مرتبطة بحسابه، فسيتعين عليه تحديد رمز PIN لتأمين الوصول وقصره على الأصغر سنًا بناءً على أعمارهم (سيكون الوصول إلى محتوى النجوم محظورًا لمن تقل أعمارهم عن 12 عامًا) للمشاهدين الصغار إذا كانوا كبارًا بما يكفي، على سبيل المثال). في كل مرة يريد المستخدم تغيير الملف الشخصي، سيتعين عليه إدخال الرمز (إمكانية تحديد رمز PIN لكل ملف تعريف).

«لقد قطعنا شوطا طويلا في الميزات المقدمة. وهذا أمر غير مسبوق تمامًا بالنسبة لخدمة SVoD.يتعرف على ديفيد بوبينو."يثق بنا الآباء ويجب ألا نخيب آمالهم أو نخونهم عندما يتعلق الأمر بسلامة ورفاهية الأطفال". قم بإرضاء أكبر عدد ممكن من الأشخاص مع طمأنة الآباء: لا شك أن قيم ديزني موجودة أيضًا في ستار.

ديزني +