يبدو أن استراتيجية المصنعين في أوروبا تؤتي ثمارها.
لقد مر ما يزيد قليلاً عن عام منذ عودة علامة Nokia التجارية إلى سوق الهواتف الذكيةاتش ام دي العالميةوأن شركة Xiaomi بدأت في بيع منتجاتها في أوروبا. وفي كلتا الحالتين، تظهر النتائج الأولى نجاح الأمر.
نشرت شركة Canalys تقريرا عن مبيعات الهواتف الذكية في أوروبا في الربع الأول من عام 2018. ويؤكد التقرير انخفاض مبيعات الهواتف الذكية، وهو مؤشر على نضج السوق، مقارنة بالعام الماضي. بشكل غير مفاجئ،سامسونج,تفاحةوآخرونهواويهم أكبر ثلاثة بائعين للهواتف الذكية في أوروبا. الأكثر إثارة للاهتمام يأتي من المركزين الرابع والخامس.
مع حصة سوقية تبلغ 5.3% وتوزيع 2.4 مليون هاتف ذكي، تتأهل شركة Xiaomi إلى المركز الرابع في هذا التصنيف. وبالتالي يتجاوز نمو العلامة التجارية 999٪، وهو ما يجب تخفيفه، ومع ذلك: كان حضور Xiaomi في السوق الأوروبية (باستثناء الواردات) ضئيلًا، وبالتالي فإن تحقيق النمو القوي أسهل من تحقيق نمو قوي مقارنة بلاعب راسخ بالفعل. ومع ذلك، يجب أن تحافظ العلامة التجارية على هذا التقدم القويتوسعها في أوروبا الغربية، لديهابدأ بفرنسا.
وأغلقت نوكيا هذه المجموعة الرائدة في المركز الخامس مع توزيع 1.6 مليون هاتف ذكي، أو 3.5% من حصة السوق. كانت العلامة التجارية غائبة منذ عام مضى، وبالتالي فإن حساب نموها أمر مستحيل. يبدو أن إنشاء مجموعة من الهواتف الذكية التي تركز على استخدام Android النقي وتتبعها من حيث التحديثات قد بدأ يؤتي ثماره.
علامات تجارية أخرى أكثر تاريخية، مثلالكاتيل,سونيوآخرونإل جيأنت «عانت من انخفاض كبير في المبيعات هذا الربع» تلاحظ الشركة.
استراتيجية خطيرة
وتعتقد Canalys أن نجاح HMD Global، وخاصة Xiaomi، يمكن تفسيره من خلال استراتيجيات التسعير القوية للغاية التي تجعل من الممكن زيادة مبيعاتها ومبيعاتها بسرعة.وبالتالي قيمة الشركةقبل الافتتاح المحتمل لبيع الأسهم في البورصة.
وفقًا للشركة، لن تتمكن العلامتان التجاريتان من الحفاظ على هذه الإستراتيجية على المدى الطويل، وسيتعين عليهما التحول نحو زيادة هوامش الربح، مثل Apple وSamsung وHuawei.
للذهاب أبعد من ذلك
لا تزال سامسونج هي الأولى في مجال الهواتف الذكية، لكن Xiaomi وHuawei في صعود
هل تعلم؟ تتيح لك أخبار Google اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتفراندرويدوآخروننوميراما.
