هل أخطأ إيلون ماسك بإعادة تسمية تويتر إلى X؟ وفقًا للعديد من المحللين الذين أجرت بلومبرج مقابلات معهم، كان من الممكن أن يحرق الملياردير عدة مليارات من الدولارات في غضون ساعات قليلة.
تويتر لم يعد موجودا تقريبا. الأحد 23 يوليو،أعلن إيلون ماسك عن وصولهوالتخلي عن علامة تويتر التجارية وكذلك شعار الطائر الأزرق الشهير. ولا تزال شبكة التواصل الاجتماعي في مرحلة انتقالية حيث يظهر الطائر في كل مكان ويظل الإجراء الذي يقترحه الموقع هو "التغريد"، لكن إيلون ماسك يعد بأن كل هذا سيختفي قريبا.
القرار الذي تسبب حتما في الكثير من ردود الفعل على الشبكات الاجتماعية، ولكن أيضا بين محللي السوق.بلومبرج تمكنت من إجراء مقابلات مع العديد منهم وكان استنتاجهم واضحًا: كان من الممكن أن يتسبب " ماسك " في إهدار ما يتراوح بين 4 إلى 20 مليار دولار.
تدمير العلامة التجارية في لحظات
اشترى إيلون ماسك تويتر مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر 2022. بحسب تود إيروين، الذي يدير وكالةالعلامات التجارية، تغيير اسم الخدمة خطأ. شعار الطائر الأزرق معروف في جميع أنحاء العالم واليوم نجده على العديد من الملصقات إلى جانب شعارات Instagram أو Facebook. صحيح أنه من الشائع جدًا رؤية شعار تويتر صغير في الشركات أو وسائل النقل العام أو الأماكن العامة الأخرى. يمكننا أن نشك فيما إذا كان سيتم استبدال هذه الشعارات على الفور بشعار X الجديد.
وبحسب وكالات أخرى أجرت وسائل الإعلام الأمريكية مقابلات معها، فإن قيمة علامة تويتر التجارية ستتراوح بين 4 و20 مليار دولار. مجموعة واسعة تفسر بصعوبة تقييم قيمة العلامة التجارية. بعد كل شيء، يتم تحديد القيمة حقًا من خلال عملية الاستحواذ، ولا يبدو أن Elon Musk يرغب في إعادة بيع علامة Twitter التجارية. ولتوضيح هذه القيمة العالية، يستشهد المقال بشكل خاص بمرور مفردات المنصة مثل "تويت» باللغة المشتركة، وخاصة باللغة الإنجليزية.
مع الانتقال إلى X، يجب أن تبدأ المنصة كل شيء من الصفر. خاصة وأن إيلون ماسك وعد بإعادة إنشاء مفردات جديدة لشبكة التواصل الاجتماعي وإعادة التفكير في وظيفة إعادة التغريد.
كما هو مبينبلومبرج، قامت شركات أخرى بإجراء تغييرات كبيرة في السنوات الأخيرة. أصبحت Google شركة Alphabet، لكن هذا التغيير لم يكن مرئيًا لعامة الناس أبدًا. وبالمثل، كان الانتقال من Facebook إلى Meta أمرًا كبيرًا للغاية بالنسبة للشركة، لكن أسماء المنتجات مثل WhatsApp أو Quest أو Instagram ظلت كما هي.
وفقًا لـ Brand Finance، فقدت العلامة التجارية Twitter بالفعل 32٪ من قيمتها منذ عملية الاستحواذ. ليس هذا التغيير الجذري وحده هو المسؤول. أدت الخلافات المختلفة المحيطة بإيلون موسك واتجاه الشبكة الاجتماعية، أو عدم وجودها، إلى إثارة مخاوف العلامات التجارية الكبرى وانخفضت عائدات الإعلانات بأكثر من 50٪. رأي جاسمين إنبرز، المحللة في Insider Intelligence، يلخص هذا الوضع جيدًا.
ترتبط العلامة التجارية لشركة Twitter ارتباطًا وثيقًا بالفعل بالعلامة التجارية الشخصية لـ Musk، مع أو بدون اسم X، وقد فقد المستخدمون والمعلنون بالفعل الكثير من العلامات التجارية الراسخة لـ Twitter.
يتحدث ألين أدامسون، المؤسس المشارك لوكالة تسويق أخرى متخصصة في العلامات التجارية، عن قرار مبني على غرور إيلون ماسك و"واحدة من أسرع السقوط في التاريخ لعلامة تجارية وشركة».
من الواضح أن إيلون ماسك راهن على هذا التغيير الجذري في الاسم. هذا يجعل العناوين الرئيسية في وسائل الإعلام ويعد رجل الأعمال بوجود العديد من المشاريع حوله. وفي هذه الأثناء، تسود الشكوك.
