فيتبيت: المعاناة البطيئة لعلامة تجارية تحت علم جوجل

بعد الإعلان المدوي عنبكسل ووتش 3، تجد Google نفسها مرة أخرى في دائرة الضوء فيما يتعلق بمستقبل Fitbit.

8/10

8/10

أصدرت Google بيانًا مفاجئًا:لا، فيتبيت لم يمت، ونعم، هناك منتجات جديدة قادمة.

نفى متحدث باسم Google رسميًا الشائعات المتداولة حول نهاية Fitbit. هذه أصوات الممرات، يتم ترحيلها بشكل خاص بواسطةتك رادار، اقترح تراجعًا تدريجيًا للعلامة التجارية منذ الاستحواذ عليها في عام 2019. ويجب القول إن أحد المتحدثين باسم الشركة المصنعة تمكن من التأكيد للموقعإنجادجيت، أيّ "ساعات Pixel هي الإصدار التالي من ساعات Fitbit »، مع الإشارة إلى أن العلامة التجارية ستستمر في تقديم أجهزة استشعار أكثر سرية، مع استقلالية أفضل.

ولا بد من الاعتراف بأن الحقائق تثبت صحتها على ما يبدو: التباطؤ في إطلاق المنتجات، وإزالة الميزات... ويبدو أن كل شيء يشير إلى رغبة جوجل في تفكيك شركتها الفرعية لصالح مجموعة بكسل الخاصة بها.

ومع ذلك، تصر جوجل: "نحن ملتزمون بشدة تجاه Fitbit، والأهم من ذلك، تجاه العملاء الذين يستخدمون هذه المنتجات والتقنيات ويعتمدون عليها". كلام جميل بالتأكيد، لكنه يثير أسئلة أكثر مما يجيب.

بين السطور: واقع أقل وردية

إذا بحثنا بشكل أعمق قليلاً، فإننا ندرك أن وضع Fitbit أبعد ما يكون عن أن يكون وردياً كما تريد جوجل أن تصدقه. لنعد قليلًا إلى الوراء: في نوفمبر 2019، دفعت شركة Google مبلغًا متواضعًا قدره 2.1 مليار دولار للاستحواذ على شركة Fitbit. استثمار هائل وعد بأشياء عظيمة. ولكن كما هو الحال غالبًا في عالم التكنولوجيا، فإن زواج الحب يتحول بسرعة إلى زواج مصلحة.

يمثل عام 2023 نقطة تحول. كجزء من عملية إعادة هيكلة واسعة النطاق لشركة Alphabet (الشركة الأم لشركة Google)، قامت بتسويق المنتجاتتم إيقاف تطبيق Fitbit في ما لا يقل عن 30 دولة.رسميا، هذا هو التدبير الأمثل. وبشكل غير رسمي، هذه بداية النهاية للعديد من المراقبين.

للذهاب أبعد من ذلك
Fitbit: تطلق Google صفارة نهاية العطلة للتوافق مع علامة Pixel التجارية

لكن الضربة الأخيرة تأتي بعد بضعة أشهر:الآلاف من عمليات تسريح العمال تؤثر على قسم الأجهزةوالواقع المعزز من جوجل. وكان من بين الضحايا جيمس بارك وإريك فريدمان، المؤسسين المشاركين لشركة Fitbit. رمز قوي يوضح الكثير عن مكانة Fitbit الحقيقية في استراتيجية Google.

التكامل نعم ولكن بأي ثمن؟

الإعلان عن Pixel Watch 3 يزيد من إرباك المشكلة. تتضمن هذه الساعة المتصلة أفضل ما في Fitbit، بما في ذلك بعض الميزات التي كانت محفوظة سابقًا للاشتراك المميز. أخبار جيدة للمستهلكين بالتأكيد، ولكنها ضربة قوية لهوية فيتبيت.

لأنه في الوقت نفسه، فإن نماذج فيتبيت الرائدة، مثلالشعور 2أوالعكس 4، فقد رأوا أنفسهم محرومين من الميزات التي كانت موجودة في أسلافهم. لا مزيد من التحكم في الموسيقى مباشرة من السوار، على سبيل المثال. اختيار غريب يعزز الانطباع بأن العلامة التجارية في تراجع.

5/10

4/10

تقول Google إن طرازي Sense وVersa لن يتم إيقافهما. لكن من دون مزيد من التفاصيل حول مستقبلهم، فمن الصعب عدم اعتبار ذلك شكلاً من أشكال الوصاية.يبدو أن Fitbit محكوم عليها بأن تصبح، في أحسن الأحوال، علامة تجارية مبتدئة في نظام Google البيئي، في أسوأ الأحوال، مورد تكنولوجيا بسيط لمنتجات Pixel.

على الرغم من هذه الصورة القاتمة، سيكون من السابق لأوانه دفن فيتبيت بالكامل. تحتفظ العلامة التجارية بقاعدة مستخدمين مخلصين وخبرة معترف بها في مجال تتبع الأنشطة. سيكون من الخطأ أن تحرم Google نفسها تمامًا من هذه الأصول.

الإعلان الأخير عنفيتبيت ايس LTEيظهر أن العلامة التجارية لم تقل كلمتها الأخيرة. يمكن أن يكون هذا السوار المتصل للأطفال، والمجهز باتصال خلوي، علامة على إعادة التموضع الاستراتيجي. من خلال التركيز على مجالات محددة، يمكن لـ Fitbit أن تجد مكانها بجانب Pixel Watches، وليس في ظلها.