أعلنت شركة Alphabet ، الأم -في غوغل ، يوم الثلاثاء الماضي ، نتائج تسجيل لأحدث تقييم ربع سنوي ، متفوقة على توقعات المحللين. ناجح في جزء كبير منه أداء إدارة الإعلانات في المجموعة.
نتيجة مباشرة أو أقل للوباء ، زادت عمليات الشراء عبر الإنترنت ، مما أدى بدوره إلى زيادة في ميزانيات التسويق بين المعلنين. موقف يفيد لاعبي التكنولوجيا الرئيسيين ، مثلجوجل. هذا الثلاثاء ، الشركة الأم للمجموعة ،الأبجدية، أعلنت عن نتائج فصلية تميزت بدوران قياسي.
هذا التقييم ، أعلى من توقعات المحللين ، يحمل بشكل ملحوظ من خلال تطوير النشاط الإعلاني عبر الإنترنت لعملاق كاليفورنيا. من الواضح أن إدارة إعلانات Google أثبتت فعاليتها في الأشهر الأخيرة.
مشترياتنا عبر الإنترنت ملء (هل يجب أن تفاجأ؟) جيوب الأبجدية
كما ذكرترويترز، ارتفع دوران الأبجدية في الربع الرابع بنسبة 32 ٪ إلى 75.3 مليار دولار. هذا هو السجل الفصلي الثالث على التوالي للشركة ، وأحدث النتائج التي تتجاوز تقديرها البالغ 72 مليار دولار ، والتي سبق صياغتها من قبل المحللين في نفس النشاط هذه.
يشرح Philipp Schindler ، المدير التجاري لـ Google ، هذه الأرقام من خلال عاملين مذكورين أعلاه: من ناحية ، استخدم المستهلكون Google بشكل كبير لبحثهم عن ملابسهم وعناصر الترفيه. من ناحية أخرى ، قام المعلنون بزيادة ميزانياتهم التسويقية في قطاعات التجزئة أو التمويل أو الترفيه أو السياحة.
علاوة على ذلك ، يتفق المحللون على أن مبيعات Google و Alphabet يجب أن تستمر في الاستمتاع بنمو جيد في المستقبل. وتطور الممارسات الإعلانية لن يكون لا شيء. "" "جائحة بلا شك يسرع اعتماد العالم على الإعلان الرقميعلى سبيل المثال ، قالت صوفي لوند ييتس ، محلل الإجراءات في Hargreaves Lansdown. "" "يجلس خلال عمليات الإعلان التقليدية على التلفزيون أو قراءة لوحات العرض فجأة يبدو قديمًا تمامًا في عصر البث والإدمان على الهواتف الذكيةتستمر.
بشكل عام ، على مدار عام 2021 بأكمله ، زاد معدل دوران Alphabet بنسبة 41 ٪ للوصول إلى المبلغ (السجل هناك أيضًا) البالغ 258 مليار دولار. أخيرًا ، نتعلم ، لا يزال من رويترز ، أنه في عامي 2021 و 2020 ، يمثل النشاط الإعلاني لـ Google (عن طريق حساب YouTube) 81 ٪ من دخل الأبجدية.
