بعد أن أصبحت شركة Honor مستقلة عن شركة Huawei، لم تعد تتأثر بالحظر الأمريكي الذي يعيق الشركة الأم السابقة. ولذلك فإن العلامة التجارية لديها طموحات جديدة، وخاصة في فرنسا. وإليكم كيف تخطط للعودة إلى الواجهة.
منذ ما يقرب من عامين، تم استهداف مجموعة هواوي من قبل الإدارة الأمريكية. وبعد اتهامها بالمشاركة في محاولات تجسس لصالح بكين، لم يعد للشركة المصنعة الصينية الحق في العمل مع الشركات الأمريكية. وبالتالي، تم حرمانها من بعض الشراكات الإستراتيجية، مثل جوجل، ولم يعد بإمكانها تقديم عروضهامتجر جوجل بلايوخدمات Google للجوال على هواتفها الذكية.
ومنذ ذلك الحين، اشتدت قبضة واشنطن على شركة هواوي، التي لم تعد قادرة على الحصول على إمداداتها من الشركات المصنعة للرقائق باستخدام التقنيات الأمريكية. ومع ذلك، تسببت هذه الإضافة من مجموعة هواوي في وقوع ضحية جانبية لعلامتها التجارية Honor. وقد تأثرت العلامة التجارية المملوكة لشركة هواوي بنسبة 100% بالقدر نفسه من العقوبات الأمريكية.
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع الأخرى. يتم توفير هذا المحتوى من قبل موقع يوتيوب.
لتتمكن من مشاهدته، يجب عليك قبول الاستخدام الذي يقوم به موقع YouTube لبياناتك والذي يمكن استخدامه للأغراض التالية: السماح لك بمشاهدة المحتوى ومشاركته مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتعزيز تطوير وتحسين المنتجات من Humanoid وملحقاتها. الشركاء، عرض إعلانات مخصصة لك فيما يتعلق بملفك الشخصي ونشاطك، وتحديد ملف تعريف إعلاني مخصص، وقياس أداء الإعلانات والمحتوى على هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
بالنقر على "أوافق على الكل"، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى التي يضعها Humanoid وشركائها.
يمكنك سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات، ندعوك لقراءة موقعناسياسة ملفات تعريف الارتباط.
أخيرًا، ومن أجل تجديد خزائنها وتحرير شركة Honor من هذا القيد، أعلنت شركة هواوي في نوفمبر أنها باعت فرعها لمجموعة أخرى.أصبح Honor الآن يطير بمفرده منذ أكثر من شهرين. لفهم الآثار المترتبة على هذا التغيير في الملكية، واستراتيجية Honor الجديدة والمنتجات المتوقعة في الأشهر المقبلة، تمكنا من التحدث مع Honor France.
منتجات جديدة متوقعة في فرنسا في الربيع
لم يكن عام 2020 هو الأكثر خصوبة لـ Honor. ولا بد من القول أن الهواتف الذكية التي تم إطلاقها في فرنسا يمكن عدها على أصابع اليد الواحدة. أطلقت الشركة المصنعة جهاز كمبيوترماجيك بوك برو، التابعالكتب السحرية الكلاسيكية، التابعسماعات الأذن السحريةوساعتين متصلتينشاهد جي إس برووآخرونشاهد إسلكن عدد الهواتف الذكية كان محدودًا للغاية. في الواقع، تم توزيع أربعة هواتف فقط في السوق الفرنسية. بالإضافة إلى أربعة نماذج للمبتدئين:Honor 9A,هونر 9X برو,هونر 9X لايتوآخرونهونر 10X لايت.
الهواتف الذكية من 100 إلى 999 يورو
في العام الماضي، لم يتم إطلاق Honor في فرنسا ولا في فرنساعرض 30 برو، أنت لا تعرف حتىهونر 30 و30 برو و30 برو+الشركة المصنعة بعد أن رفضت السوق الفرنسية. موقف منطقي بالنظر إلى الصعوبات التي تمت مواجهتها بدون خدمات Google للجوال.
ومع ذلك، يبدو أن إنشاء شركة جديدة مستقلة عن شركة Huawei يمنح الشركة المصنعة أجنحة. تعتزم شركة Honor العمل بجد في الأشهر المقبلة للعودة بمجموعة كاملة من الهواتف الذكية. يكفي لملء جميع شرائح الأسعار ،"من 100 إلى 999 يورو؟"كما أخبرتنا شركة Honor France.
قد يتفاجأ البعض برؤية هواتف Honor الذكية التي تم إطلاقها مقابل 1000 يورو تقريبًا. ويجب القول أنه حتى الآن كانت أعلى أسعار العلامة التجارية حوالي 600 يورو فقط. ومع ذلك، فهو يشكل عائقًا أمام الانتقال إلى السوق الراقية مع هذا الاستقلال الجديد. لم تعد شركة Honor شركة تابعة لشركة Huawei، وبالتالي يمكنها الآن تقديم أجهزة فائقة الجودة دون خوف من الدخول في مواجهة مباشرة مع الشركة الأم.
هاتف ذكي متميز متوقع في يونيو
من المتوقع أن يكون هذا التحرك نحو النطاق المتميز خلالتأجيل المؤتمر العالمي للجوال إلى يونيو. وينبغي أن تأخذ شكل أهاتف ذكي متطور للغايةربما مجهزة بسناب دراجون 888- الأول من نوعه للشرف - وربماشكل قابل للطي. ومع ذلك، أثناء انتظار MWC، لا تنوي شركة Honor البقاء واضعة يديها في جيوبها."في أبريل ومايو، سنطلق أول هواتف ذكية وأجهزة كمبيوتر وسوار متصل؟"، يخبرنا Honor France. وفقًا لمعلوماتنا، يمكن أيضًا إطلاق العلامة التجارية في سوق الأجهزة اللوحية التي تعمل باللمس. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أيضًا ظهور ساعات متصلة جديدة في شهر يونيو.
ويجب القول أنه مع هذا الاستقلال الجديد، انفتح عدد كبير من الشراكات أمام شركة Honor.وقد أعلنت الشركة المصنعة ذلك بالفعل، يمكنه العمل مرة أخرى مع Sony وSamsung لأجهزة استشعار الصور، ولكن أيضًا مع MediaTek وQualcomm للهواتف الذكية SoCs. أحدث طراز تم إطلاقه في الصين هوهونر فيو 40، وهو مزود أيضًا بشريحة Dimensity 1000+ من MediaTek. بالنسبة لأجهزة الكمبيوتر، بالإضافة إلى معالجات AMD، ستعمل Honor أيضًا مع Intel. لا تزال هناك مسألة خدمات Google للجوال والتي لم يتم حلها رسميًا بعد،ولكن يبدو على المسار الصحيح. منطقيا، لم يتم ذكر الشركة المصنعة علىقائمة الكيانات، لا يوجد سبب يمنعها من تجهيز هواتفها الذكية القادمة بمتجر Google Play. علاوة على ذلك، أشار رئيس شركة Honor، جورج تشاو، بالفعل إلى أن الشركةبدأت المناقشات مع ناشر Android.
4000 مهندس لتطوير الأجهزة
اكتشف التوقيع الصوتي الأسطوري لـ Audio-Technica
رأينا: “من الصعب عدم الإعجاب باستعادة سماعات الرأس Audio-Technica ATH-M50xBT2! توفر الشركة المصنعة اليابانية سماعات رأس من شأنها أن ترضي الكثير من الآذان. قبعة."
هناك نقطة أخرى يجب تسليط الضوء عليها، وليس أقلها، تتعلق بفرق Honor المسؤولة عن تصميم الأجهزة الجديدة. وفي هذه النقطة تود الشركة المصنعة أن تطمئن:"هناك 8000 شخص سيشكلون الشركة. نصفهم، أي حوالي 4000، يعملون في مجال البحث والتطوير. من الواضح أن هذا لم يحدث بين عشية وضحاها، هل هو نقل قسم البحث والتطوير من شركة Huawei إلى شركة Honor؟. جزء كبير من هؤلاء المهندسين مخصص أيضًا لخوارزميات التصوير الفوتوغرافي.
ومع ذلك، لا تزال هناك أيضًا بعض النقاط الغامضة فيما يتعلق بمنتجات Honor القادمة. ويجب القول أنه حتى الآن، كانت العلامة التجارية تكتفي في بعض الأحيان بوضع شعارها الوحيد على المنتجات التي طورتها مجموعة هواوي - والتي تم بيعها أيضًا في بعض الأحيان في إصدار هواوي. نحن نفكر بشكل خاص في سماعات Honor Magic Earbuds المطابقة لـهواوي فري بودز 3iأو Honor Watch ES، وهي قريبة جدًا منساعة هواوي فيت. وتخطط شركة Honor الآن، بفرقها الخاصة، لإنتاج أجهزتها داخل الشركة.
البرمجيات هي أيضا نقطة يمكن أن تشكل مشكلة. حتى الآن، استخدمت Honor واجهة Magic UI لهواتفها الذكية - المشابهة في كل شيء لـ EMUI - وLiteOS لساعاتها وأساورها، وهي واجهة برمجية طورتها هواوي مرة أخرى.وأضاف: "بينما نفكر في شركاء آخرين، إذا كانت هواوي تمتلك التكنولوجيا، فلا يوجد سبب يمنعنا من العمل مع هواوي في مجال الخدمات".ومع ذلك، تخبرنا شركة Honor France.
الشرف في فرنسا
دعونا الآن نركز بشكل أكثر تحديدًا على فرنسا والتي، كما تخبرنا العلامة التجارية، هي "؟"دولة ذات أولوية في أوروبا الغربية للشرف؟». بينما ننشر هذا المقال، لا تزال الشركة في مرحلة انتقالية. إذا تم إنشاء هذا الأخير بالفعل في هونغ كونغ، فإن الشركة التابعة الفرنسية تخضع لبعض التأخير القانوني المتأصل في هذا النوع من الملفات الإدارية. ومع ذلك، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تطلق نفسها رسميًا بطموحات كبيرة.
هوية جديدة وهدف جديد
تستقر شركة Honor France للتو في مقرها الجديد في منطقة باريس. إذا كانت أخبار الشركة التابعة ستتكثف في الفترة من أبريل إلى مايو، فإن لديها بالفعل الكثير لتفعله من الآن وحتى ذلك الحين. أولا وقبل كل شيء، لديك لتجنيد الفرق. "؟في جانب المبيعات والتسويق، نحن موجودون بالفعل، ولكن هناك جميع وظائف الدعم، سواء في خدمة العملاء أو في الجانب القانوني أو الموارد البشرية..نحن حقًا كيان منفصل، ولن يكون لدينا بعد الآن وظائف الدعم لمجموعة هواوي على الإطلاق؟"، يوضح المتحدث باسم العلامة التجارية. هذه مهمة من شأنها أن تبقي الفرق الجديدة مشغولةمدير البلادفي فرنسا، يوان هوي – الموظف السابق في هواوي – خلال الأسابيع المقبلة.
ثم، هناك استراتيجية كاملة يجب وضعها موضع التنفيذ. ترغب شركة Honor بالفعل في توسيع هدفها ومعالجة فئات CSP+ الأكثر ميلاً لشراء هواتف ذكية متميزة. لا يتم ربح هذا الرهان مقدمًا. تذكر أن هوية العلامة التجارية كانت موجهة منذ فترة طويلة نحو جمهور شاب مغرم بالتسوق عبر الإنترنت.
الفكرة هي أن تصبح متميزًا ومتطورًا حقًا. سيكون لدينا دائمًا مقترحات لدخول السوق، ولكن سيتم التواصل بشأن المنتجات الرئيسية، ومن خلال تأثير الهالة، سيعود ذلك بالنفع على المنتجات الأخرى.
خلال هذه المرة الأولى، ستسعى شركة Honor France إلى "؟تثبيت العلامة التجارية؟"، لا سيما من خلال تسليط الضوء على شعارها الجديد "؟"تجاوز؟». قبل كل شيء، ستقوم الشركة التابعة بتحسين اتصالاتها للحصول على المكانة والتواجد بشكل أكبر في نقاط البيع.
الشرف وحصص السوق والمشغلين
سيكون هذا التواصل حاسماً لشركة Honor France. بسبب السياق الصعب "؟كانت لدينا حصة سوقية تبلغ 1.5%، و3% إذا أخذنا السوق المفتوحة. هدفنا في نهاية العام هو تحقيق ما بين 5 و8% من حصة السوق؟"، يخبرنا محاورنا. ومع وصول منتجات جديدة، تريد الشركة أن تظهر للمستهلكين الفرنسيين أن كل شيء يسير على ما يرام بالنسبة لها الآن.
مشروع طموح، أليس كذلك؟ ولتحقيق هذا الهدف، تدرك شركة Honor أنها لا تستطيع عزل نفسها عن نصف السوق. افهم: لا يمكننا الاستغناء عن المشغلين الذين يثقلون كاهلهم في فرنسا في سوق الهواتف الذكية.
«؟حجمه 50% وقيمته 65%؟». ومع ذلك، لبيع المنتجات عبر شبكات التوزيع التابعة لشركة Orange وSFR وBouygues Telecom وربما مجانًا، يجب أن تستوفي العلامة التجارية العديد من المعايير. المفاوضات لا تتم في غمضة عين. لذلك، فمن الرهان الآمن أن شركة Honor قد بدأت بالفعل في الدخول في مناقشات مع هؤلاء اللاعبين.
متجر فعلي في ثلاث سنوات؟؟
وبدون إعطائنا التفاصيل الدقيقة، توضح شركة Honor France أنها صممت خطة تطوير مدتها ثلاث سنوات. ومع ذلك، أقرت الشركة التابعة بأنها يمكن أن ترى نفسها تفتتح متجرًا فعليًا بحلول ذلك الوقت من أجل الترحيب بالجمهور وتأسيس صورة علامتها التجارية. دعونا نتذكر ذلكافتتحت هواوي متجرًا في باريسوأن شركة Xiaomi، الراسخة بالفعل في العاصمة،افتتحت مؤخرًا متجر Mi Store في ليون.
يرجى ملاحظة: يجب أن تفهم أن هذا ليس من أولويات Honor France. تسمح الشركة لنفسها بحرية تقديم المشورة بناءً على كيفية تطور الأمور، وخاصة الوضع الصحي. ومع ذلك، على المدى القصير، يمكننا أن نتوقع ظهور متاجر منبثقة هنا وهناك. بمعنى آخر، استعد لسماع الكثير عن Honor.
لا تزال هناك تحديات كبيرة يتعين التغلب عليها
ومع ذلك، على الرغم من الطموحات الكبيرة للأشهر والسنوات القادمة، لم يتم إنقاذ الشرف بالكامل ولا تزال هناك العديد من التحديات التي يتعين التغلب عليها.
منافسة صعبة
أولا، تواجه الشركة المصنعة منافسة أقوى من أي وقت مضى. إذا كانت Honor متخلفة إلى حد ما في عام 2020، فهذا ليس هو الحال بالنسبة للشركات المصنعة الأخرى، بعيدًا عن ذلك. حققت شركة Realme، التي لا تزال غير معروفة للكتيبة منذ عامين، دخولًا مثيرًا إلى السوق الفرنسية بهاتف ذكي جديد تقريبًا كل شهر. قامت شركة Xiaomi بزيادة تواجدها في فرنسا بشكل كبير، إلى درجةاحصل الآن على حصة سوقية من Huawei. لدى هاتين الشركتين تاريخيًا نفس هدف Honor: المستهلكين الشباب والمتمرسين في مجال التكنولوجيا.
لكنهم ليسوا الوحيدين الذين يستقرون بشكل دائم. نمت شركة Opo أيضًا في عام 2020 واستغلت Vivo نهاية عام 2020 لترسيخ نفسها في السوق الفرنسية. ومن جانبهما، لا تزال أبل وسامسونج تقودان السوق الفرنسية بقبضة من حديد.
ومن المؤكد أن شركة Honor تتمتع بحضور أكبر بكثير من معظم منافسيها. العلامة التجارية موجودة منذ عام 2013 وسرعان ما رسخت مكانتها في السوق الفرنسية. وحتى اليوم، سمع 50% من المستهلكين عن Honor بالفعل. ولكن في قطاع ديناميكي مثل قطاع الهواتف الذكية، لا تزال بحاجة إلى معرفة كيفية جذب انتباههم. ومجرد معرفة الناس بالعلامة التجارية لا يعني أن لديهم صورة جيدة عنها. في هذه اللعبة، هل سيتوقف عمل Honor عن ذلك؟
سيف واشنطن فوق رأسه
أصبحت شركة Honor الآن مستقلة عن شركة Huawei، ولكن ليس هناك ما يضمن أن الأخيرة أصبحت الآن بعيدة عن أنظار الولايات المتحدة. كما رأينا، ممثل مثلتم إدراج شركة Xiaomi أيضًا على القائمة السوداء من قبل واشنطن- مع آثار أقل خطورة من تلك التي تعرضت لها شركة هواوي، لكن الشركة قد تخسر مستثمريها الأمريكيين.
فهل هناك أي مخاوف في هذا الصدد؟ تضع شركة Honor France هذا السؤال جانبًا وترى أنه ليس موضوعًا. "؟لدينا خريطة طريق، ونحن ملتزمون بها وليس لدينا أي قيود لإطلاق هذه الشركة"؟" قيل لنا. فلنحاول التحلي بالصبر: فالمستقبل سيخبرنا ما إذا كانت الأسئلة التي نطرحها لها ما يبررها أم لا.
شارك عمر بلكعب في كتابة هذا المقال.
للذهاب أبعد من ذلك
بين هواوي والولايات المتحدة بقيادة جو بايدن، لا تبدأ الأمور بداية قوية في النهاية
