في السنوات القادمة، تتمتع شركة Apple بالقدرة على إحداث تغيير جذري في سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية، ومن المرجح جدًا أن تفعل ذلك إذا اتبعنا ابتكارات العلامة التجارية. يجب أن تكون Microsoft جاهزة الآن إذا كانت العلامة التجارية تريد الاحتفاظ بالمكانة التاريخية التي تحتلها مع Windows.
قال أمونبوفيس في فيلم أستريكس وأوبليكس مهمة كليوباترا"نعم، لقد فعلنا ذلك دائمًا بهذه الطريقة"عندما تشير كليوباترا"هذه هي مشكلتك، أنت تفعل دائمًا ما نفعله طوال الوقت". خلف هذا الاقتباس الطويل تكمن فكرة أننا لا ينبغي لنا أن نتخيل دائمًا أن المستقبل سيشبه الماضي. لعقود من الزمن، سيطرت Microsoft إلى حد كبير على سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بنظام Windows. تظل أجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام GNU/Linux وحتى أجهزة Chromebook هامشية ولم يتمكن أحد على الإطلاق من ترسيخ مكانته في هذا السوق كبديل لنظام Windows.
ومع ذلك، وكما كان الحال في سوق الهواتف الذكية أو الأجهزة الصوتية، فمن الممكن لشركة Apple أن تغير الوضع في السنوات القادمة.
قبل العودة إلى Microsoft، يجب علينا أن نحدد بوضوح ما يجب أن يصبح سريعًا خطرًا على حصص سوق Windows: انتقال Apple إلى شرائحها الخاصة والوصول الحتمي لـ "MacBook SE". لا توجد تسريبات أو شائعات هنا، ولكن المنطق البسيط هو النظر إلى تطور كتالوج Apple.
لم تعد شركة Apple مقتصرة على المنتجات الراقية
ومع وضع الصورة القديمة في أذهاننا، فإننا نميل إلى الاعتقاد بأن شركة أبل ظلت علامة تجارية نخبوية لأغنى الناس. هذا غير صحيح. على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت الشركة بتطوير كتالوج منتجاتها بشكل كبير. إذا لم نتمكن من القول أن شركة Apple منخفضة التكلفة، فإن العلامة التجارية تقدم الآن جهازًا بأسعار معقولة إلى حد ما في كل عائلة من المنتجات.
أبل لديها في الواقع وصفة راسخة. تعيد الشركة استخدام خطوط إنتاج الهيكل المربحة بالفعل وتدمج معالجًا داخليًا أكثر حداثة بسعر مبيعات يظل معقولاً.
أمثلة؟ هذا هو بالضبط مايقدم آيباد 9الذي يستفيد من شريحة Apple A13 Bionic الموجودة في iPhone 11 في هيكل الجيل السابع من iPad. نفس المبدأ بالنسبة لـ Apple Watch SE الذي يستخدم هيكل Series 5 أو iPhone SE الذي يعيد استخدام iPhone 8، مع شريحة A13 Bionic من iPhone 11.
كل هذا يسمح لشركة Apple بتقديم جهاز iPhone عالي الأداء بسعر 489 يورو، وجهاز iPad بسعر 389 يورو وهو الجهاز اللوحي القياسي في السوق وApple Watch SE بسعر 299 يورو، وهو مرة أخرى عرض قوي جدًا في السوق.
كوسيط، اعتادت شركة Apple أيضًا على الاحتفاظ بمراجعها القديمة في الكتالوج للحصول على اقتراح لكل شريحة أسعار. اليوم لم يعد هناك جهاز iPhone واحد أو جهازان في الكتالوج، بل ثمانية.
يبقى جهاز ماك بوك فقط
منذ عام 2020، أصبح بإمكان شركة Apple تصميم أجهزتها الخاصة بالكامل لأول مرة. تمامًا مثل الأجهزة التي ذكرناها من قبل، تتمتع الشركة الآن بالسيطرة على سلسلة القيمة الكاملة للمنتج: تصميمه ومعالجه ونظام التشغيل الخاص به. من الصعب أن نتخيل أن شركة آبل تتبنى إستراتيجية لكتالوجها بالكامل، باستثناء أجهزة Mac. هذا لن يكون له معنى.
لذلك يمكننا بالفعل أن نتخيل ظهور جهاز MacBook Air 2020 مع شريحة Apple M2 أو M3 في غضون عدة سنوات. وقد ينخفض سعره إلى أقل بكثير من 1000 يورو لمهاجمة قلب سوق أجهزة الكمبيوتر المحمول.
قد تتساءل لماذا تفعل شركة Apple مثل هذا الشيء، في حين أنها لم تفعل ذلك حتى الآن. والسبب بسيط: لقد تطور نموذج أعمال شركة أبل نحو تسويق الخدمات، بالإضافة إلى بيع الأجهزة. وأصبحت العلامة التجارية الآن قادرة على تزويد العالم بملايين الأجهزة، ثم بيع الاشتراكات في الموسيقى والمسلسلات وألعاب الفيديو وحتى الرياضة، بتكلفة إضافية. يعد جهاز Mac، وسيظل، بمثابة دعم مثل أي جهاز آخر لهذه الخدمات التي يسهل الترويج لها في النظام البيئي الداخلي مقارنة بالمنافسة.
لم تعد الألعاب مخصصة لنظام التشغيل Windows فقط
هناك تحول مهم آخر في السوق يجب أن يؤخذ بعين الاعتبار. حتى الآن، لتشغيل ألعاب الفيديو على جهاز الكمبيوتر، كان Windows ضروريًا إلى حد ما. من المؤكد أنه كانت هناك بعض الألعاب التي تم إصدارها على أجهزة Mac لفترة من الوقت، ولكن ظل هذا استخدامًا هامشيًا. اليوم، لم يعد بإمكاننا أن نقول نفس الشيء، أو بالأحرى، الوضع يتغير.
أولاً، يمكننا أن نشير إلى أنه أصبح من الممكن اللعب على نظام GNU/Linux بفضل Proton، وسطح البخارهو مثال جيد. ولكن قبل كل شيء، أصبحت ممارسة الألعاب محليًا أقل فأقل ضرورة، ولا سيما بفضل Microsoft. أنت تعرف إلى أين سأذهب بهذا، حيث أصبحت الألعاب السحابية حاضرة بشكل متزايد في المناقشات حول ألعاب الفيديو، وجميع الخدمات، حتى Xbox Game Pass Ultimate، متاحة على نظام Mac.
بمعنى آخر، يمكنك تشغيل كتالوج كبير من الألعاب من جهاز Mac دون أن يمثل ذلك مشكلة. علاوة على ذلك، أطلقت شركة Apple عرض Apple Arcade على أجهزة Mac وتقوم الآن بتصميم شرائح الرسومات الخاصة بها. ليس هناك شك في أنه سيكون هناك سوق لألعاب MacBook في المستقبل.
يجب أن تتفاعل Microsoft ويكون Surface Pro X غير كافٍ
بالنسبة لشركة مايكروسوفت، هناك خطر حقيقي يتمثل في رؤية تحول في السوق. إذا تمكنت شركة Apple غدًا من تقديم جهاز عالي الأداء ومستقل وسهل الاستخدام بأقل من 1000 يورو، أو حتى بسعر أكثر قوة يبلغ 700 يورو، وكل ذلك مدمج في نظام Apple البيئي، فسيصبح هذا بديلاً حقيقيًا للعامة إلى ويندوز. من الصعب أن نتخيل اختفاء نظام Windows بين عشية وضحاها، ولكن من الممكن أن تفقد شركة Microsoft مكانتها في هذا القطاع. لا شيء غير قابل للتغيير.
وفي مواجهة هذا الخطر، يجب أن تكون مايكروسوفت قادرة على تقديم منتجات أكثر إثارة للاهتمام مما هي عليه اليوم. قدمت الشركة هذا الأسبوعمجموعة Surface التي ستصاحب إطلاق Windows 11، ولا شيء يسمح لنا حقًا بالرد على تقدم Apple بشريحة M1 الخاصة بها.
تحتاج Microsoft إلى معالجة العديد من المشكلات. الأول هو تكييف Windows مع معالجات ARM. عدة سنواتبعد الشراكة مع كوالكوم، بالكاد يستطيع النظام محاكاة برنامج Intel 64 بت بشكل صحيح مع الانتقال إلى Windows 11. سيؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم، ولكن يجب على Microsoft المضي قدمًا وإقناع المطورين باعتماد هذه البنية.
ويتعين على الشركة أيضًا أن تتعامل مع ثقل نظامها. لقد حاولت مغامرة النظام الخفيف عدة مرات: Windows RT أو Windows 10 S أو حتى Windows 10X، ولكن دون تحقيق منتج مقنع على الإطلاق. تم إلغاء المشروع الأخير قبل إصداره.
تحتاج Microsoft إلى تسريع الأجهزة
يجب على Microsoft أيضًا أن تقرر أخيرًا أن تصبح شركة مصنعة. منذ بداية مجموعة Surface، لم تعرف الشركة كيفية وضع منتجاتها دون الإساءة إلى شركائها المنافسين. تواجه Google نفس المشكلات على نظام Android مع نطاق Pixel الخاص بها. لكن هذا الموقف غير مستدام. نرى أن Google ستعيد تجربة مغامرة الهاتف الذكي التنافسي معبكسل 6وتصميمالشريحة الخاصة بها.
قد تضطر شركة ريدموند إلى اتخاذ نفس القرار. واليوم تشارك في تصميم الرقائق لبنيتها التحتية السحابية وتشارك في تصميم شرائح Xbox، لكننا بعيدون عن التصميم المتكامل لشركة Apple. التسمية«مايكروسوفت»على شريحة Qualcomm المدمجة في Surface Pro
يبدو أن الحل الأكثر وضوحًا هو الاستثمار الآن لتتمكن من تقديم منتجات Surface في السوق والتي تعتبر مثيرة للاهتمام تمامًا مثل ما ستقدمه Apple مع أجهزة MacBooks الخاصة بها.
لقاء وجهًا لوجه حيث سيخرج المستهلك فائزًا
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تم تمييز شركة مايكروسوفت بل وإدانتها لإساءة استخدام موقعها المهيمن في مجال الكمبيوتر الشخصي. لقد تطور العالم كثيرًا منذ ذلك الحين ومن الواضح أن الشركة لم تعد تتمتع بنفس المكانة في نظر عامة الناس. ومع ذلك، في قطاع أجهزة الكمبيوتر الشخصية المعزولة، إذا حذفنا الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية، فسيظل Windows هو النظام للجميع مع حصته في السوق التي تبلغ 75٪ تقريبًا في عام 2021.
إن وصول فرصة جديدة للحياة من شركة أبل يمكن أن يجلب أخيراً منافسة صحية وبالتالي يدفع نحو الابتكار. يمكن أن يكون لدى Google أيضًا بعض التحركات المثيرة للاهتمام للعبها في السنوات القادمة حول نظام التشغيل Chrome وشرائح Tensor الخاصة به. الأمر متروك لشركة Microsoft للتحضير لذلك.
عرضنا على Twitch SURVOLTÉS، كل يوم أربعاء من الساعة 5 مساءً حتى 7 مساءً: قابلنا للحديث عن السيارات الكهربائية أو الدراجات الكهربائية، حول المناقشات والمقابلات والتحليلات والألعاب!
