وهذا أمر تاريخي بالنسبة لمايكروسوفت. كشفت الشركة عن نتائجها المالية ونكتشف توزيعاً جديداً لدخلها. النموذج الاقتصادي للعملاق لم يعد هو نفسه.
مثل العديد من الشركات، قدمت مايكروسوفت النتائج المالية لربعها الأول من عامها المالي 2023. وخلف الأرقام تخفي العديد من التغييرات العميقة للشركة التي يجب تحليلها. ليس من المستغرب أن تحقق Microsoft أداءً جيدًا للغاية حيث بلغت أرباحها 17.6 مليار دولار مقابل 50.1 مليار دولار من الإيرادات في ثلاثة أشهر فقط.
السحابة تتجاوز 50% من إيرادات المجموعة
العنصر الأول الذي يجب ملاحظته، لأول مرة، هو حجم المبيعات القادم من الخدمات العاملة فيسحاب(Azure، الإصدار المؤسسي من LinkedIn وOffice 365 وDynamics 365) يمثل أكثر من 50% من إيرادات Microsoft. سابقا، التوزيع بين الخدمات فيسحاب، خدمات للشركات خارجسحاب، كان بيع Windows والأجهزة للأفراد أكثر توازناً.
لقد مر وقت طويل منذ أن بدأ هذا الاتجاه داخل المجموعة، وهذا الربع يمثل ثماره. حتى ذلك الحين، كانت إحدى نقاط قوة مايكروسوفت بين الشركات العملاقة هي عدم الاعتماد على شريحة واحدة، على عكس الإعلان في Google وMeta (Facebook) أو بيع الأجهزة لشركة Apple.
لقد انتهى تأثير كوفيد: الكمبيوتر الشخصي في تراجع
ما ساعد علىسحابلتتجاوز 50% من إيرادات مايكروسوفت، وهو أيضًا الانخفاض المسجل في قطاع المستهلكين بنسبة 3%. في هذا القسم، تقوم الشركة بتضمين مبيعات Windows وأجهزة الكمبيوتر الشخصية Surface وألعاب Bing وXbox. باختصار، كل شيء يستهدف عامة الناس.
وراء هذا الانخفاض بنسبة 3% يكمن قبل كل شيء انخفاض بنسبة 15% في الإيرادات المرتبطة بنظام Windows وذلك لسبب وجيه: يتم الآن بيع عدد أقل بكثير من أجهزة الكمبيوتر عما كان عليه خلال أزمة كوفيد الكاملة التي أحدثت طفرة في هذا القطاع. كنا نعلم أن قطاع أجهزة الكمبيوتر الشخصي كان في تراجع، ولذلك فمن المنطقي أن نرى مايكروسوفت تعلن عن انخفاض في إيراداتها من Windows، الشركة الرائدة في هذا القطاع.
تعمل إستراتيجية Series S وGame Pass مع Xbox
ومع ذلك، على الجانب العام، هناك أخبار جيدة من Microsoft فيما يتعلق بالألعاب. وإذا سجلت الألعاب نموًا ضعيفًا بنسبة 4%، فإنها لا تزال إيجابية، لأن مايكروسوفت تلاحظ انخفاضًا في الإيرادات المرتبطة بالمحتوىأولاًوآخرونطرف ثالث. بمعنى آخر، يتم بيع عدد أقل من ألعاب الفيديو في نظام Xbox البيئي، وبالتالي تتلقى Microsoft عمولات أقل، لكن الشركة تتدبر أمرها بفضل الزيادة في مبيعات وحدات التحكم واشتراكات Game Pass.
ولم يعلن العملاق عن أرقام تتعلق بعدد المشتركين فياكس بوكس جيم باس، لكن لاحظ أن هذا الاشتراك هو الذي يدفع نتائج الألعاب إلى الأعلى.
فيما يتعلق بمبيعات وحدات التحكم، يجب أن نوجه أصابع الاتهام بشكل خاص إلى مبيعات وحدات التحكمسلسلة اكس بوكس اس، وحدة التحكم التي يمكن الوصول إليها بسهولة من Microsoft. في المكالمة الموجهة للمستثمرين، أشار ساتيا ناديلا، رئيس شركة مايكروسوفت، إلى أن أكثر من 50% من عملاء وحدة التحكم هذه كانوا من الوافدين الجدد إلى نظام Xbox البيئي.
يبدو أن استراتيجية Microsoft لتسويق اثنين من وحدات التحكم في الألعاب من الجيل الجديد، أحدهما يتميز بتصميم متكامل بسهولة ويمكن الوصول إليه من الناحية المالية، قد بدأت تؤتي ثمارها.
انتصار خطط الاشتراك
إن Game Pass ليس هو الاشتراك الوحيد الذي يرضي Microsoft بنتائجه. يمكننا أيضًا أن نقرأ أن الإصدار العام من Microsoft Office،ستتم إعادة تسميته قريبًا إلى Microsoft 365، يواصل نموه. هنا، تقدم الشركة أرقامًا: هناك 61.3 مليون مشترك في Microsoft 365. نحن لا نتحدث هنا عن Office 365 للشركات، ولكن عن اشتراكات Microsoft 365 الفردية أو العائلية.
