بعد بضعة أيام من الشائعات، أعلنت شركة مايكروسوفت رسميا عن نيتها شراء TikTok وقامت بتوضيح إستراتيجيتها الخاصة للغاية.
ومنذ ما يقرب من شهر، أشار رئيس الولايات المتحدة دونالد ترامب إلى أنه يريد حظر التطبيقتيك توكبلاده. السبب؟ إجراء انتقامي ضد الصين التي اعتبرها ساكن البيت الأبيض مسؤولة عن أزمة كوفيد-19. كان التطبيق بالفعلعلى أنظار مجلس الشيوخ الأمريكي في أكتوبر الماضيوذلك بسبب انتمائها إلى العملاق الصيني ByteDance وربما نقل البيانات من الولايات المتحدة إلى الصين.
وهنا يأتي دور مايكروسوفت. وتوجهت الشركة إلى القلم لتؤكد عبر مدونتها الرسمية عزمها شراء TikTok، النسخة الأمريكية من تطبيق ByteDance،بعد أيام قليلة من الشائعات.
الاستحواذ المخطط له قبل 15 سبتمبر
تعلن الشركة أن المناقشة بين ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft، ودونالد جيه ترامب، رئيس الولايات المتحدة، سمحت للشركة بمواصلة مفاوضاتها بهدف شراء TikTok في الولايات المتحدة. سيكون الهدف على وجه التحديد هو "تأمين" التطبيق من خلال الحفاظ على بيانات المستخدم على الأراضي الأمريكية دافئة في الجومراكز البياناتمن مايكروسوفت. وتسلط الشركة الضوء أيضًا على الثروة التي يمكن أن تستمدها وزارة الخزانة الأمريكية منها، والتي ستستفيد من الفوائد الاقتصادية الإيجابية لتطبيق ناجح يوضع تحت سيطرة شركة وطنية.
وتريد مايكروسوفت استكمال الملف خلال الأسابيع المقبلة، قبل 15 سبتمبر 2020 على وجه الدقة.
الحالة الخاصة لهذا الملف هي أن شركة Redmond لا ترغب في شراء الشركة العملاقة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، ولكن فقط عدد قليل من الفروع. وبشكل أكثر تحديدًا، تريد Microsoft شراء TikTok في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا. وبالتالي سيظل التطبيق تحت سيطرة ByteDance في أوروبا على سبيل المثال، أو في آسيا.
علاوة على ذلك، لن تعارض مايكروسوفت مشاركة الشركات الأخرى في عملية الاستحواذ هذه، والتي قد تحصل على حصة أقلية في إنشاء مشغل الوسائط الاجتماعية الجديد هذا.
من الصعب تحديد الحضانة المشتركة
وتوضح مايكروسوفت أنه إذا نجحت عملية الاستحواذ هذه، فإن TikTok الجديد سيكون تحت السيطرة الأمريكية للسماح بسيادة البيانات وشفافية أفضل في استخدام هذه البيانات. بمعنى آخر، ستقوم TikTok بجمع نفس البيانات، ولكن نيابة عن شركة أمريكية، وليس نيابة عن شركة صينية. ولذلك سيكون الوضع تمامًا مثل Facebook أو Google أو Twitter على سبيل المثال، التي جعلت من جمع البيانات تخصصًا.
ومع ذلك، في هذا السيناريو، لا يتم تحديد مستقبل التطبيق وتطويره بشكل واضح من قبل Microsoft. ماذا سيحدث إذا طور TikTok من Microsoft ميزة لا يمتلكها TikTok من ByteDance؟ أم الحالة المعاكسة؟ ويشير إعلان مايكروسوفت إلى أن هذه مسألة تتعلق بالبنية التحتية البحتة، وأن مايكروسوفت لن تشرف فعلياً على تطوير التطبيق، ولكنها ستلقي نظرة على الكود المصدري للتأكد من أن البيانات لا تعبر المحيط.
ماذا عن استراتيجية مايكروسوفت؟
لقد فهمنا حتى الآن بشكل أساسي لماذا يمكن أن يقع TikTok تحت سيطرة شركة أمريكية، ولكن لماذا مايكروسوفت أكثر من غيرها؟ حتى الآن، لم تنجح الشركة حقًا في العثور على مكان على الويب مع خدمة عامة عامة. في السنوات الأخيرة، اكتسبت مايكروسوفت بنجاحينكدينوآخرونجيثب، لكن العلامة التجارية تركت السوق السائدة تدريجيًا حيث استطاعت ذلك. اليوم، تعد Xbox أحدث مغامراتها المخصصة بالكامل لعامة الناس، بينما أعاد Windows وSurface التركيز على المستخدمين المحترفين، وتراهن الشركة بكل شيء على خدمات مثلفرق مايكروسوفت.
من الصعب معرفة كيف سيتناسب الاستحواذ على TikTok مع الإستراتيجية التي اتبعها Satya Nadella حتى الآن، باستثناء أنه من الواضح أنه سيتم تخزين بيانات TikTok على Azure إذا تم الاستحواذ.
