تعلن شركة Orange وFrance Télévisions عن دخولهما في شراكة تسمح للمعلنين ببث إعلانات مستهدفة إذا وافق المشاهدون على ذلك.
لقد اعتدنا جميعًا على الويب بالفعل على الإعلانات المستهدفة. وللتذكير، تتكيف هذه الإعلانات المستهدفة مع عادات التصفح لدى مستخدم الإنترنت للحصول على فرصة أكبر في أن يلبي المنتج الشهير توقعاته. ومع ذلك، فإن هذه الإعلانات على وشك الظهور على شاشة التلفزيون، وعلى قنوات France Télévisions التي تشاهدها على صناديق تلفزيون Orange التي يبلغ عددها 7 ملايين.
بالفعل، "تعلن Orange وFranceTV Publicité اليوم عن توقيع اتفاقية فريدة في فرنسا بشأن الإعلانات التلفزيونية الموجهة. تفتح هذه الشراكة الطريق أمام تجربة إعلانية جديدة للمعلنين والمشاهدين.»، نقرأ في بيان صحفي صادر عن المشغل التاريخي. توضيح: FranceTV Publicité هي وكالة إعلانات تابعة لقناة France Télévisions.
فقط في حالة موافقة مشتركي Orange TV، سيتمكن المعلنون من تقديم إعلانات ذات صلة وشخصية لهؤلاء المشتركين على قنواتهم التي توزعها Orange. يعد هذا تطورًا كبيرًا في طريقة ممارسة الإعلان، ويتمثل التحدي في تقديم إعلانات أكثر ملاءمة وغنية بالخدمات للمشتركين، بما يتماشى مع توقعاتهم، دون زيادة الضغط الإعلاني على المشاهدين.
وتصر أورانج على هذه النقطة، وستكون هذه المبادرة “في الامتثال الصارم للوائح البيانات الشخصية". ولنتذكر أيضًا أنه بعداللائحة العامة لحماية البيانات، يجب على مواقع الويب التي تزورها لأول مرة في أوروبا أن تسألك صراحة عما إذا كنت تسمح لها بجمع معلومات عنك من أجل عرض الإعلانات المستهدفة. إذا رفضت، فسوف ترى بعد ذلك إعلانات غير ملائمة لما تفضله – وبالتالي أقل أهمية وفقًا للمعلنين.
ستصل الإعلانات المستهدفة الأولى على شاشة التلفزيون تدريجياً
فيما يتعلق بقنوات France Télévisions التي يتم مشاهدتها عبر صناديق Orange، يجب أن تنطبق قواعد الموافقة هذه بنفس الطريقة تقريبًا.
كما يوضح البيان الصحفي أن هذه الشراكة بين الطرفين “ينذر بالاعتماد القادم الذي أعلنته السلطات لمراجعةمرسوم الإشهار الصادر في 27 مارس 1992، والذي ينبغي أن يأذن TV موجهة في فرنسا". وعلى هذا النحو، توضح أورانج أن الإعلانات الأولى من هذا النوع ستبدأ تدريجياً بعد نشر القانون المحدث. يخبرنا المشغل أيضًا أن "لتبدأ"، سيعتمد استهداف الإعلانات على"بيانات الاستهداف الجغرافي ومؤهلات الأسرة واستخدام التلفزيون».
وسننتهز هذه الفرصة للتذكير بذلكترغب Bouygues Télécom أيضًا في عرض إعلانات مستهدفة بمساعدة Google، البطل في هذا المجال.
