هل Realme هو Xiaomi الجديد حقًا؟

في قلب ربيع 2018، وصلت إلى فرنسا علامة تجارية صينية معروفة الآن في مجال الهاتف،XIAOMI، والتي نعرفهاالنجاح الباهر. وبعد مرور عام، في مايو 2019، ظهرت علامة تجارية صينية أخرى للهواتف الذكية،Realme، أطلقت بدورهافي فرنسا معريلمي 3 برو. وبعد مرور عامين، يبدو أنها أيضًا في طريقها لترسيخ مكانتها ضمن أفضل 5 شركات تصنيع بارزة.

في ضوء هذا النجاح المتقاطع، قد يكون من المغري كتابة ذلكريلمى"نسخ" Xiaomi، أو حتى أن العلامة التجارية الشابة على وشك تجربة نفس المصير. لكن ما لم نلعب دور كاساندرا، فمن المستحيل بالطبع أن نجيب على هذا السؤال بشكل مؤكد. ومن ناحية أخرى، سنحاول هنا أن نقدم لك بعض الإجابات. ما الذي يجعل Realme أقرب إلى Xiaomi، ولكن أيضًا ما الذي يميزها عن طرازها؟

نجاح باهر

من الواضح أن العنصر الأول الذي يتبادر إلى ذهنك هو النجاح الباهر الذي حققه Realme والذي يبدو للوهلة الأولى أنه تم تصميمه على غرار شخصيات Xiaomi في مهدها. منذ الأشهر الأولى من عام 2022، احتلت العلامة التجارية الشابة المركز الخامس في المبيعات وفقًا لشركة Canalys. والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو معدل نموها المذهل البالغ 443٪، مما يسمح لها بالوصولحصة السوق 5%بفارق نقطة واحدة فقط عن أوبو في المركز الرابع.

وفي أوروبا، الأمر أفضل: زيادة بنسبة 1365% مقابل 4% من الأسهم والمركز الخامس هناك أيضًا وفقًا لشركة Canalys. ومع ذلك، يمكننا القول بأن 4% أمر جيد، ولكنه ليس رائعًا كما سيقول الشاعر، نظرًا لأن Xiaomi في وقتها، جمعت 7 إلى 8% من حصة السوق في أوروبا بعد عام واحد فقط من وجودها في السوق الفرنسية.

اسم قريب، ولكن ليس بهذا القرب

هناك عنصر آخر أكثر قصصية يمكن أن يجمع الاثنين معًا وهو ببساطة اسمهما. Xiaomi وRealme ومقطعان وسجع مزعج. يصبح القرب أكثر وضوحًا عندما نذكر Redmi، العلامة التجارية الفرعية لشركة Xiaomi. لم يعد بإمكاني حساب الأوقات التي اعتقد فيها أحد أعضاء Frandroid أنهم سمعوا Realme Note 11 بدلاً من ذلكريدمي نوت 11.

وبعيدًا عن الموسيقى القريبة، تجدر الإشارة إلى أن الاسمين لا يعنيان نفس الشيء حقًا. إذا كانت Realme تعتمد على اللغة الإنجليزية لتقول "أنا الحقيقي"، فإن Xiaomi تقدم معنى أكثر خصوصية (مفصل بواسطةنوميراما)وهو ما يعني أكثر أو أقل "الأرز الصغير" أو "الحبوب الصغيرة".

الميل إلى مضاعفة المنتجات

بينما نتحدث عن الأسماء، فقد حان الوقت لذكر عنصر تشترك فيه العلامتان التجاريتان بشكل لا يمكن إنكاره: الميل إلى تسمية منتجاتهما بطريقة معينة، وحتى غير منتظمة.

خذ على سبيل المثال مجموعة Realme 9 الحديثة، لذلك كان لدينا Realme 95G، Realme 9 4G، Realme 9i، Realme 9 Pro، أريلمي 9 برو بلس... الآن من ناحية Xiaomi، لنأخذ أحدث نطاقات Redmi. لقد تعاملنا مع Redmi Note 11، أريدمي نوت 11 برو، ريدمي نوت 11 برو 4 جي، نوت 11 5 جي، أنوت 11 برو بلس 5G… على أية حال، لقد فهمت الفكرة.

لكي نكون منصفين، تعمل شركة Xiaomi على رفع المستوى أعلى قليلاً من خلال تكرارات إضافية مثل Redmi Note 11S، ولكن من الواضح أن استراتيجية احتلال الأرض هي نفسها.

سيتم إخبارنا بلا شك: إنهم ليسوا الوحيدين الذين يضاعفون النطاقات. تقدم سامسونج أيضًا مجموعة S ومجموعة A ومجموعة M. ولكن بمجرد إصدار A52 وA52s، لن يكون هناك A52s Pro Plus 5G. نحن نركز حقًا على خصوصية هاتين العلامتين التجاريتين. لقد استوحت Realme بلا شك الإلهام من Xiaomi هنا.

فلسفة مماثلة

الآن دعونا نلقي نظرة على المنتجات التي تقدمها العلامتان التجاريتان. وهنا أيضًا، يشترك الاثنان في ثقافة الهاتف الأكثر تجهيزًا بأقل سعر ممكن، حتى لو كان ذلك يعني إعطاء انطباع بتقليص الهوامش. إذا كان من المستحيل اليوم على منافسيهم إطلاق منتج مبتدئ بدون شاشة OLED، أو بدون حد أدنى من الشحن السريع، فإن ذلك يرجع جزئيًا إلى هذه السياسة العدوانية للغاية. وهنا أيضًا يبدو أن الطالب يقلد أستاذه.

ومع ذلك، نرى أنه في هذه اللعبة الصغيرة، تمكنت Realme الآن من مضاعفة طرازها. العلامة التجارية هي أول من يقدم شحنًا بقوة 150 واط علىريلمي جي تي نيو 3، حيث لا تزال شركة Xiaomi تكتسب سمعة باعتبارها بطل الشحن فائق السرعة، ولكنها تقتصر حاليًا على 120 واط.

الكمية قبل كل شيء؟

يبقى السؤال حول كمية الهواتف الذكية التي تم إصدارها. إذا سألت أحد أعضاء هيئة التحرير، فسيخبرك على الفور أن Xiaomi وRealme هما أبطال حقًا في السباق لمعرفة العلامة التجارية التي ستصدر معظم الموديلات. لكن في الواقع، إذا أخذنا عام 2021، فقد أصدرت Realme 38 هاتفًا ذكيًا في جميع أنحاء العالم، وهو نفس عدد هواتف Samsung وأقل قليلاً من Xiaomi بـ 42 طرازًا.

ولذلك فإن الاختلاف في نفس الاسم ضمن النطاق هو الذي يعطي هذا الانطباع أكثر من عدد النماذج الفعلية. خاصة أنه لا توجد علامة تجارية على الإطلاق تطلق جميع موديلاتها في فرنسا. ربما ستجد نصفهم في الأكشاك الخاصة بك.

تظل الحقيقة أن Realme وXiaomi يشتركان في هذا الشعور بالتشبع الذي لا تزرعه العلامات التجارية الأخرى. حيث تنظم شركة Samsung، على سبيل المثال، عامها حول عدد قليل من الإصدارات المجمعة، فإن Realme، مثل Xiaomi، يعطي الشعور بإصدار الهواتف كل شهر تقريبًا. استراتيجية تسويقية تسمح لك بمضاعفة المقالات وبالتالي صورة علامتها التجارية.

وكما يمكنك أن تتخيل، عندما التقينا بفريدريك شيفرير، المدير العام للعلامة التجارية في فرنسا منذ مايو 2021، توقعنا أنه لن يشاركنا بالضرورة آرائنا حول النقاط المشتركة بين العلامتين التجاريتين. قلنا لأنفسنا إنها مباراة عادلة. ومع ذلك، فإن المقارنة بالنسبة له عادلة تمامًا.

وهذا أمر عادل، لأننا نتعامل مع مجموعة واسعة جدًا من المنتجات بالإضافة إلى الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الصوت والساعات وأجهزة التلفزيون والمصابيح الكهربائية وما إلى ذلك. ثم لدينا مجموعة واسعة جدًا من الأسعار من 100 إلى 850 يورو.

تجنب تأثير "البطريق على طوف الجليد".

يوضح إطار العمل المزيد عن استراتيجية Realme، التي من المفترض أن تسمح للمجموعة بالتميز ضد العديد من منافسيها:"استراتيجيتنا مبنية على ثلاث نقاط. الأول هو تقديم هواتف عالية الأداء في النطاق المتوسط ​​بينما يكون الآخرون في المستوى الأعلى. والثاني هو أن تكون مثيرة للخلاف للغاية بشأن التصميم. نريد أن نكون قادرين على التميز بين الآخرين وإضفاء القليل من النضارة. »

حتى أن فريدريك شيفرير لديه استعارة لهذا:"نريد تجنب تأثير البطريق على طوف الجليد. وهذا يعني أنه عندما تذهب إلى متجر ما، فلن يكون لديك سوى شاشات سوداء، ومن الصعب جدًا أن تبرز. التصميم هو أيضًا تقدير شخصي، وإطار اجتماعي، وصوت غير معبر عنه يقول باختصار: "لقد اخترت تصميم المنتج هذا". »

النقطة الثالثة هي تقديم المنتجات”بأفضل الأسعار“، يكون"تنافسية مفرطة"على وجه الخصوص من خلال الاعتماد بشكل كبير على المبيعات عبر الإنترنت."نحن نفضل أن يكون لدينا السعر المناسب لاستهداف فئة الشباب، لأن 70% من عملائنا تحت سن الثلاثين. »

هواتف ذكية عالية الأداء، وليست باهظة الثمن، ولا تزال تشبه إلى حد كبير شركة Xiaomi. عند سؤاله عن النمو الأبطأ قليلاً للعملاق الصيني في الأرباع الأخيرة، ضحك فريديريك شيفرير:"نحن نتطلع إلى رؤية تباطؤ النمو، وهذا يعني أننا وصلنا إلى نفس المستوى. »ستفهم أن Realme جائع ولا يخفي ذلك، تمامًا مثل Xiaomi في أيامها الأولى.

تتغير المجموعة دون تغيير أي شيء

هناك بالطبع بعض الاختلافات الصغيرة هنا وهناك بين المجموعتين. إذا قامت شركة Xiaomi بذلك بمفردها ويبدو أنها تضيف علاماتها التجارية الفرعية تدريجيًا إلى الإستراتيجية الشاملة (Redmi وPoco)، فإن شركة Oplus، التي تمتلك Realme وOppo وOnePlus، تعطي شعورًا بالرغبة في فصل كل كيان تمامًا.
"نحن جزء من مجموعة بالتأكيد، ولكننا متنافسون تمامًا. لا يوجد أي تعاون حقًا، كل شخص في مسار السباق الخاص به ولا يوجد أي تفاعل.، يقسم فريديريك شيفرير ويده على قلبه. ويضيف أيضًا أنه خارج السوق الفرنسية،"على المستوى العالمي، هناك العديد من التفاعلات، على مستوى البحث والتطوير، وأوجه التآزر التي تحدث..."لكنه يؤكد ذلك"لقد جئنا بحمضنا النووي الخاص".

وزن السنين

من المعتاد أن نقول إن الناس يفضلون دائمًا النسخة الأصلية على النسخة، ولكن سيكون من الظلم أيضًا قصر Realme على نسخة بسيطة من سابقتها. فيما يتعلق بالتصميم على وجه الخصوص، فمن الصحيح تمامًا أن العلامة التجارية تعرف كيفية تقديم شيء خارج عن المألوف، نحو الأفضل (النطاقGT بمظهرها الخاص، الطبعاتدراغون بول) أما الأسوأ (الهائل«الجرأة على القفز» في Realme 8).

دعونا نضع سنتنا الخمسة على مصير Realme. هل سيتبع نموذجه عن كثب؟ من الصعب القول لأن الاثنين في النهاية لا يشتركان في عنصر مهم للغاية: مدة الوجود. إذا كان Realme يعطي الشعور بالرغبة في أن يكون Xiaomi الجديد، فذلك أيضًا لأن Xiaomi تم إطلاقه في عام 2011، في سوق لا يزال في خضم الثورة. ومن جانبها، ظهرت شركة Realme في عام 2018، في سوق يمكن وصفه بالناضج. وبالتالي فإن هذا الانطباع عن ابن عم Xiaomi له ما يبرره جزئيًا بهذه الحقيقة وحدها. لكن هذا لن يمنع Realme أبدًا من المطالبة بنفس النجاح. سنتحدث عن ذلك مرة أخرى بعد خمس سنوات، إذا ظل الجميع هنا.

انضم إلينا من الساعة 5 إلى 7 مساءً، كل خميس، لحضور العرضفتحمن إنتاجفراندرويدوآخروننوميراما! أخبار التكنولوجيا والمقابلات والنصائح والتحليلات ... نراكم مرة أخرىمباشر على تويتشأو في إعادة البثعلى يوتيوب!