الأفلام والمسلسلات والألعاب والرياضة: تزايدت الاشتراكات في المجال الثقافي في الأشهر الأخيرة. حتى أنها أصبحت واحدة من اتجاهات عام 2019، والتي من المتوقع أن تتسارع أكثر في عام 2020.
تمثل نهاية عام 2019 نهاية العقد وتمثل الوقت المناسب لتقييم الأمور. كان أحد اتجاهات العام، والسنوات الأخيرة على نطاق أوسع، هو انتشار الاشتراكات التي يقدمها ناشرو الخدمة. نموذج اقتصادي آخذ في الصعود، لكنه قد يظهر حدوده بسرعة.
ألعاب الفيديو: بحثاً عن «نتفليكس» لألعاب الفيديو
عندما نتحدث عن خدمات الاشتراك، يظهر اسم Netflix سريعًا في المحادثة، ولن تكون هذه هي المرة الأخيرة التي نذكر فيها خدمة SVOD في هذا المقال.
إذا لم تكن Netflix الخدمة الأولى المتاحة عن طريق الاشتراك، فإننا نفكر بشكل خاص في خدمات بث الموسيقى قبلها، فقد تمكنت من إنشاء نموذج حقيقي يلهم ما هو أبعد من السينما والمسلسلات، لدرجة أننا نتحدث عنها كثيرًامن خدمة مثل "Netflix of"متبوعًا باسم الوسائط.
تميز عام 2019 بارتفاع شعبية الاشتراكات في ألعاب الفيديو، ووصول العديد من المنافسين.
الممثل الأول هو Xbox Game Pass Ultimate، وهو عرض بسعر 12.99 يورو شهريًا تم إطلاقه في يونيو 2019 والذي يجمع الاشتراك في أكثر من 350 لعبة متاحة على Xbox أو الكمبيوتر الشخصي. لقد جعلت Microsoft من هذا الاشتراك بمثابة العمود الفقري للاحتفاظ بلاعبيها قبل إطلاق الجيل الجديد من وحدات التحكم، وذلك بفضلعرض عدواني للغاية يسمح لك بالاشتراك بسعر منخفض.
هذا النوع من العروض يجعل الوصول إلى الألعاب أكثر سهولة، والتي يمكن اختبارها دون إنفاق سنت واحد أكثر من الاشتراك، خاصة بالنسبة لأحدث الإصدارات. وعلى عكس ما هو متوقع، فهي أيضًا طريقة جيدة لزيادة مبيعات الألعاب الفردية، خاصة من خلال الكلام الشفهي. على أية حال، هذا ما أعلنت شركة مايكروسوفت أنها لاحظته.
مايكروسوفت ليست وحدها في هذا السوق. تقدم EA اشتراك Origin Access Premier، وأطلقت Ubisoft عرض UPlay+ هذا العام. وفي كلتا الحالتين، ستجد جميع ألعاب الناشر مقابل 14.99 يورو شهريًا، مع أحدث ألعابه حتى الآن.
تعد هذه إستراتيجية مهمة للناشرين الذين يرغبون في الاحتفاظ بالسيطرة على الكتالوج، ولا يجدون أنفسهم في نفس وضع القنوات التلفزيونية التي كانت قادرة على بيع حقوق البث إلى Netflix بسهولة بالغة في أيامها الأولى.
وفي حالة UPlay+، سيكون العرض متاحًا في النهاية علىجوجل ستاديا، خدمة الألعاب السحابية. خدمة لديهابخيبة أمل بحق عند إطلاقهلأن اشتراك Stadia Pro الخاص بها، الإلزامي في عام 2019 (النسخة المجانية تصل في عام 2020)، لا يتضمن كتالوجًا للألعاب، ولكن يتم تقديم لعبة واحدة فقط كل شهر (مثل PlayStation Plus أو Xbox Live Gold).
في بعض الأحيان، تكون هذه ألعابًا تحاول تجربة الاشتراكات مباشرةً.لقد تجرأت شركة Bethesda على لعبها Fallout 76ومع ذلك، فقد تم انتقادها بشدة، وأطلقت Mojang برنامج Realm Plus for Minecraft، والذي يسمح بالوصول إلى محتوى MarketPlace المدفوع عادةً مقابل كل وحدة.
وكان ذلك أيضًا في عام 2019قامت شركة Sony بمراجعة عروض الألعاب السحابية الخاصة بها، ملاحظة الآن. تم تقديم الخدمة الآن بسعر 9.99 يورو لكل شخص، وقد اختارت نموذجًا جديدًا: إضافة ثلاث ألعاب (غالبًا عناوين كبيرة) كل شهر إلى الكتالوج والتي ستبقى هناك لفترة محدودة فقط.
الأفلام والمسلسلات: نتفليكس تتوسع والمنافسة تصل
لقد أثبتت Netflix، كما كنا نتحدث عنها، نفسها على مر السنين باعتبارها الاشتراك الأساسي من خلال خدمة SVOD الخاصة بها والتي تقدم المسلسلات والأفلام والأفلام الوثائقية الأصلية كل شهر.
في عام 2019، واصلت الشركة العملاقة التوسع قدر استطاعتها في فرنسا، ولا سيما مع وصولها إلى Freeboxes،ولكن أيضًا وقبل كل شيء في Canal+. كما استفادلزيادة الأسعار.
يجب أن أقول إن العملاق يجب أن يستعد لوصول منافسين أكبر. لا، نحن لا نفكرالقفزبل إلى التعزيزأمازون برايم، الخروجأبل تي في +والقدوم المرتقب لديزني +.
لمتابعة مسلسلاتك المفضلة، سيتعين عليك اتخاذ الاختيارات. الاختيار بين سلسلة HBO علىأوكس، كتالوج مثير للاهتمام للغاية على الرغم من نهاية Game of Thrones وسلسلة Disney وكتالوج Amazon وكتالوج Netflix هذا العام.
كل خدمة لها اشتراكها الخاص بحوالي عشرة يورو شهريًا. وبالتالي فإن تراكم الاشتراكات سينتهي بفاتورة باهظة.
متاجر التطبيقات تدخل حيز التنفيذ
وبعيدًا عن السوق الثقافية البحتة التي تدمج الموسيقى أو الألعاب أو المسلسلات، هناك أسواق أخرى اعتمدت الاشتراكات. نحن نفكر بشكل خاص في متاجر التطبيقات.
في الولايات المتحدة، أطلقت جوجل اشتراك Google Play Pass مقابل 4.99 دولارًا شهريًا والذي يوفر الوصول إلى أكثر من 350 تطبيقًا من متجر Google Play. عادةً ما يتم الدفع مقابل هذه التطبيقات، ولكن يتم توفير الوصول إليها هنا كجزء من الاشتراك.
وبطبيعة الحال، فإن غالبية هذه التطبيقات عبارة عن ألعاب، ولكن هناك أيضًا أدوات تحرير مثل Photo Studio Pro أو CamToPlan أو ISS HD Live.
أطلقت شركة أبل أيضا خدمتهاأبل آركيدبسعر 4.99 يورو شهريًا. هذه المرة تتضمن فقط الألعاب، التي تم تطويرها خصيصًا لاشتراك Apple ولا تتضمن أي مشتريات أو إعلانات إضافية.
الفكرة هنا هي إنشاء نموذج اقتصادي صحي لألعاب الهاتف المحمول التي غالبًا ما تجد صعوبة في العثور على جمهورها عن طريق الدفع، دون اللجوء إلى آليات اللعب المجانية التي غالبًا ما تكون ضارة بتجربة الألعاب.
تحول مهم لشركة أبل
كما ذكرنا عدة مرات في هذه المقالة، تعد Apple واحدة من العلامات التجارية التي احتضنت أكثر اتجاه الاشتراكات في عام 2019.
Apple Music وApple TV+ وApple Arcade وApple News+: تقدم اشتراكات في جميع المجالات، وتقوم أيضًا بإعداد الاشتراك النهائي الذي يجمعها جميعًا معًا.
بالنسبة لعلامة أبل التجارية، فقد أصبح ذلك ضرورة. تعتمد بشكل كبير على مبيعات iPhone، Appleترغب في تنويع نتائجها مع المزيد والمزيد من الخدمات.
فاتورة شهرية متزايدة؟
بين وصول المنافسين لـ Netflix، وانتشار خدمات الاشتراك، يمكن أن نخاف من الفاتورة الشهرية القادمة.
في الواقع، من غير المرجح أن ترغب في الاشتراك في جميع الخدمات على الإطلاق، أولاً لأنه ربما لن يكون لديك الوقت لاستهلاك كل شيء وأيضًا لأن الفاتورة ستكون... باهظة جدًا.
يتم تقديم هذه الخدمات بشكل عام دون التزام، وبالتالي يبدو أننا نتجه نحو الاشتراك الانتقائي للأشخاص الأكثر حماسًا (أولئك الذين اشتركوا بالفعل لمدة شهرين فقط في OCS لاكتشاف أحدث موسم من Game of Thrones) بينما الآخرون سيكون بلا شك راضيًا عن اشتراك واحد لكل وسائط: على سبيل المثال Netflix للمسلسلات، وPlayStation Now للألعاب، وما إلى ذلك.
هذه أخبار جيدة إلى حد ما بالنسبة للمستهلكين. مع هذه الاشتراكات، لم يكن الوصول إلى العرض القانوني بهذه السهولة من قبل بالنسبة للفرد. مقابل حوالي ثلاثين يورو شهريًا، يمكنك الوصول إلى مئات الأفلام والمسلسلات والألعاب والأغاني.
إنها بطريقة ما ذروة فكرة أترخيص عالمي,الذي تم الحديث عنه في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
