PS5 وXbox Series X وLockhart: ما هي الأسعار التي يمكن أن نتوقعها؟ تحليلنا

كشفت شركة سوني عن تصميم ومميزات هاتفهابلاي ستيشن 5، بنموذجين مختلفين، بالإضافة إلى الألعاب الأولى لوحدة التحكم. من جانبها، أظهرت مايكروسوفت أيضًا بالتفصيل وحدة التحكم التالية الخاصة بها، وهياكس بوكس ​​سيريس اكس، ويقوم بإعداد نموذج ثانٍ معروف تحت الاسم الرمزيلوكهارت. ومن المقرر إطلاق وحدات التحكم في نهاية العام، دون مزيد من التفاصيل، ولكن يظل سعر البيع هو المجهول الأكبر. لقد جمعنا مختلف التحليلات والمعلومات حول هذا الموضوع لنقدم لك نظرة عامة، ولكن أيضًا تقديراتنا.

على الفيديو

السوق المحدد جدًا لوحدات تحكم الألعاب

قبل أن ننظر إلى المستقبل، يجب علينا أولاً أن نكرر بعض التوضيحات حول كيفية عمل سوق أجهزة الألعاب، فهو سوق محدد للغاية، ويسيطر عليه حاليًا ثلاثة لاعبين: نينتندو وسوني ومايكروسوفت. إذا كان الأول قد برز على مر السنين، فإن الاثنين الآخرين يتنافسان بشكل مباشر مع عمليات إطلاق الأجيال المتزامنة، وتاريخيًا، نفس الجمهور المستهدف. وكما أظهر إطلاق أجهزة Xbox One وWii U وPlayStation 3، فإن الفائزين في يوم ما يمكن أن يصبحوا أكبر الخاسرين في اليوم التالي. هذا هو القانون القاسي لسوق أجهزة الألعاب، الذي يعاني من منافسة قوية على الرغم من قلة عدد اللاعبين الموجودين.

وفي هذا السياق تمكنت نينتندو من النهوض من جديد بعد فشل جهاز Wii U وهي الآن تتمتع بنجاح كبير مع جهاز Switch،خاصة في فرنسا. بعد جيل PS3 مع إطلاق معقد، تمكنت شركة Sony من اللحاق بصورتها طوال هذا الجيل ووجدت اعترافًا جديدًا بـ PlayStation 4، وحدة التحكم التي بيعت بأكثر من 110 مليون نسخة والثانية في التاريخ بعد PlayStation 2 (157.7 مليون نسخة). تمكنت Microsoft، الشركة الأحدث في سوق وحدات التحكم، من إحداث انطباع جيد مع Xbox 360، لكنها أحدثت نفس القدر من التأثير (سلبيًا هذه المرة) مع إطلاق Xbox One. اليوم، تحتل شركة Redmond المركز الثالث في السوق حيث بيعت حوالي خمسين مليون نسخة، لكنها تعتزم اللحاق بالركب وتقوم باستثمارات كبيرة منذ عام 2017.

تاريخ أسعار وحدات التحكم: لماذا يوجد حد أقصى للسعر في السوق

لقد أجرينا مقارنة أسعار لوحدات التحكم المنزلية المختلفة التي تصنعها Microsoft وNintendo وSony منذ إطلاق Nintendo 64 وPlayStation. الأسعار المعروضة هنا تختلف عن تلك الموجودة في ذلك الوقت، لأنها تأخذ بعين الاعتبار التضخم بحيث يمكن مقارنتها بأسعارنا المعاصرة.

يمكننا التمييز بين ثلاث مجموعات سعرية. بادئ ذي بدء، وحدات التحكم التي يقل سعرها عن 350 يورو، والمعروفة بأنها غير مكلفة إلى حد ما، وهذا على سبيل المثال النطاق السعري العدواني للغاية الذي اختارته Nintendo لجهاز Wii، مما ساهم إلى حد كبير في نجاحها. ثم يأتي المدى المتوسط، ما بين 351 و500 يورو، وهو ما يبدو أنه “السعر الأفضل”.بقعة حلوة» لإطلاق وحدة تحكم ألعاب جديدة: هناك العديد من المراجع هناك مثل Xbox 360 أو PlayStation 4.

أبعد من علامة 500 يورو هذه، نجد وحدات تحكم كانت تعتبر باهظة الثمن عندما تم إصدارها، مثل PlayStation 3 أو Xbox الأول. من الواضح أن هذا النطاق السعري يشكل خطراً على المغامرة فيه.

التوفير من PlayStation Network وXbox Game Pass

قبل الانتقال بشكل أكثر تحديدًا إلى تقديرات الأسعار، هناك شيء أخير يجب فهمه: الأهمية الجديدة لحجم المبيعات المرتبط بخدمات الألعاب. نحن نتحدث هنا عن اشتراكات مثل PlayStation Plus أو PlayStation Now، ولكننا نتحدث أيضًا عن مبيعات المحتوى القابل للتنزيل (DLC) والألعاب ببساطة في الإصدار الرقمي على PlayStation Store. في شركة Sony، وبفضل النجاح الذي حققه جهاز PlayStation 4، فقد انفجرت هذه المبيعات بكل بساطة.

حيث كانت تمثل أقل من 200 مليار ين في عام 2013 (أي ما يقرب من 1.66 مليار يورو)، ووصلت إلى ما يقرب من 1400 مليار سنويا في نهاية الجيل عامي 2018 و2019 (أي 11.6 مليار يورو تقريبا). ومن المفترض أن يسمح عام 2020 أيضًا لشركة Sony بتحطيم أرقام قياسية جديدة. يعد هذا المصدر الإضافي للمال عنصرًا يجب أخذه في الاعتبار، لأنه سيلعب بالضرورة دورًا في الحسابات المالية لتطوير وحدة تحكم جديدة: البحث والتطوير وسعر البيع على وجه الخصوص.

من جانبها، أعلنت مايكروسوفت أن عدد مشتركيها تجاوز 10 ملايين مشتركخدمة الابن Xbox Game Passوإذا لم تكشف الشركة بالتفصيل عن الإيرادات التي يحققها فرع Xbox الخاص بها، فلا يزال بإمكانها الاعتماد على الإيرادات المنتظمة من مشتركيها.

هل يمكن للمصنعين بيع وحدات التحكم بخسارة؟

دعونا نتحدث أيضًا عن نموذج الأعمال الخاص بوحدات تحكم الألعاب والموضوع الذي يُساء فهمه أحيانًا: البيع بخسارة. من الشائع الاعتقاد في فرنسا أن البيع بخسارة أمر غير قانوني. والواقع أن ما يحرمه قانون التجارة هو إعادة بيع السلعة بسعر أقل من السعر الذي اشتريتها به، وذلك دون تحويلها.

وبالتالي، تستهدف هذه اللائحة بشكل أساسي التجارة وليس الشركات المصنعة التي يمكنها تحديد الأسعار التي تريدها بشكل مطلق، بغض النظر عن سعر تكلفة المكونات، حيث إنها تقوم بتسويق المنتجات المحولة.

لنأخذ مثالاً مشهورًا، كانت تكلفة تصنيع جهاز PlayStation 3 تقدر بـ 800 دولار لكل وحدة عند إطلاقه. من خلال تسويق جهاز PS3 الخاص بها بسعر 600 دولار عند الإطلاق، وافقت شركة Sony على تحمل 200 دولار من خسائر المكاسب القصوى لكل وحدة مباعة. هذه حالة متطرفة، ولكن يتم بيع معظم وحدات التحكم في الألعاب بخسارة ويتم تعويض الشركات المصنعة عن الهامش الذي تم تحقيقه من بيع الألعاب والملحقات والخدمات.

السعر المتوقع للبلاي ستيشن 5

دعونا نصل إلى جوهر الأمر ونبدأ مع جهاز PlayStation 5؛ هذه هي وحدة التحكم التي لدينا أكبر قدر من المعلومات عنها. في الواقع الموقعذكرت بلومبرج في فبرايرأن تكلفة تصنيع PS5 تبلغ 450 دولارًا. يرجى ملاحظة أننا نتحدث عن سعر التصنيع، والذي لا يشمل تكلفة البحث والتطوير أو التوزيع أو حتى الحملة التسويقية.

للمقارنة، كانت تكلفة تصنيع جهاز PS4 تقدر بـ 381 دولارًا في عام 2013، بسعر إطلاق محدد عند 399 دولارًا، أو هامش 18 دولارًا لكل وحدة. هامش غير كافٍ لتغطية تكاليفها بالكامل، لكن العلامة التجارية أصبحت خضراء بعد بضعة أشهر. يجب على شركة Sony الحفاظ على هذه الإستراتيجية وتحقيق هامش صغير على النسخ الأولى المباعة.

لذلك يمكننا تقدير سعر البيع لجهاز PlayStation 5 بين 449 يورو و 499 يورو. نظرًا لمجموعة النماذج التي تقدمها شركة Sony، فمن المرجح أن يكون سعر البيع محددًا499 يورو.

ما هو فرق السعر مع الإصدار الرقمي من PlayStation 5؟

وكانت المفاجأةمؤتمره بتاريخ 11 يونيو 2020، أعدت شركة سوني نموذجين لجهاز PlayStation 5. وأكدت شركة سوني أن الاختلاف الوحيد بين النموذجين سيكون وجود مشغل Blu-ray أم لا. وبالتالي فإن النموذج الجديد، المسمى PS5 Digital Edition، سيتخطى الوسائط المادية. ووفقًا للعديد من الدراسات، يمثل هذا توفيرًا يتراوح بين 20 إلى 30 دولارًا في تكاليف التصنيع لشركة سوني. علاوة على ذلك، فإن هذا النموذج يتطلب بشكل منطقي للغاية المرور عبر متجر PlayStation وخدمات Sony والتي، كما رأينا، يمكن أن تدر عوائد كبيرة للعملاق.

هذه هي النقطة الأخيرة التي يجب أن تقنع شركة Sony بخسارة الأموال عند بيع هذا الطراز لتقديم فرق سعر أكبر. ويبقى السؤال إلى أي مدى. يمكننا أن نتخيل فرق السعر الذي من شأنه أن يسمح بتخفيض وحدة التحكم إلى 449 يورو، أو حتى 399 يورو.

وفقًا للعديد من المحللين، مثل Benji-Sales، فإن الأكثر مصداقية هو فرق السعر بمقدار 50 دولارًا. ويرى الأخير أنه من غير المرجح أن تكون سوني عدوانية بما يكفي لعرض فرق قدره 75 أو 100 دولار بين النموذجين.

لذلك فإن السعر الأكثر مصداقية للإصدار الرقمي من PlayStation 5 هو اليوممن 449 يورو.

كيف يمكن لشركة Microsoft وضع جهاز Xbox Series X؟

وكانت تجربة مايكروسوفت سيئة للغاية مع إطلاق جهاز Xbox One الذي تم تسويقه بسعر 499 يورو، في حين باعت شركة Sony جهاز PlayStation 4 الأقوى مقابل 100 يورو أقل. ولذلك ستبذل الشركة قصارى جهدها للحصول على سعر تنافسي. في العديد من المقابلات، ادعى فيل سبنسر، رئيس قسم Xbox، وكذلك جيسون رونالد، المسؤول عن تطوير وحدة التحكم، أن لديهم سعرًا مستهدفًا أثناء التصميم.ولكن القدرة على أن تكون "مرنة".

في الواقع، منذ عام 2013، غيرت مايكروسوفت رئيسها وتنظيمها. يرد فيل سبنسر اليوم مباشرة على ساتيا ناديلا، رئيس شركة مايكروسوفت وعلامة إكس بوكس ​​التجارية التي لديها ميزانية أكبر بكثير. على هذا النحو، أشار فيل سبنسر صراحةً إلى أنه يحظى بدعم إيمي هود، الممثلةالمدير المالي(المدير المالي) لشركة مايكروسوفت، لتقديم سعر تنافسي.

بفضل وحدة معالجة الرسومات المعلنة بقوة 12 TFlops، ومحرك SSD بسعة 1 تيرابايت ونظام التبريد المتقدم، يبدو أن إنتاج Xbox Series X هو جهاز باهظ الثمن إلى حد ما. وفقًا للمحلل دانييل أحمد، فإن تكلفة تصنيعه ستتراوح بين 460 دولارًا و520 دولارًا، وبالتأكيد أكثر تكلفة في التصنيع من جهاز PlayStation 5 من سوني.

تعد Microsoft بلا شك الشركة الأكثر قدرة على بيع وحدة التحكم الخاصة بها مع خسارة الأموال في الوحدات الأولى المباعة. وفقًا لبيتر مور، الذي قاد قسم Xbox أثناء الإطلاق الناجح لجهاز Xbox 360، فإن تفكير الشركة على الأرجح هو كما يلي: "ما المبلغ الذي يمكنك تحمل خسارته في أول 12 إلى 18 شهرًا؟ ما حجم المبيعات التي يمكننا تحقيقها من الخدمات وبيع الألعاب لكل وحدة تحكم مباعة؟ ماذا يمكننا أن نفعل لنكون أول من يصل إلى 10 ملايين نسخة مباعة؟ لأن أول من يصل إلى 10 ملايين نسخة يفوز بالجيل».

دعونا ننسى على الفور فكرة السعر المنخفض جدًا،بسعر 400 دولار مثلا.فمن ناحية تقوم مايكروسوفت بإعداد نموذج ثان يهدف إلى تحديد سعر أدنى، ومن ناحية أخرى هناك حد، حتى بالنسبة لمايكروسوفت، للبيع بخسارة. إذا عدنا إلى تاريخ علامة Xbox التجارية مع إطلاق Xbox One وXbox One X، وفكرة أن Microsoft كان لها سعر في الاعتبار عند إنشاء Xbox Series وحدة التحكم الجديدةسيكون 499 يورو. مع عرض Xbox All Access، والذي يتضمن أيضًا Xbox Game Pass Ultimate، يمكن أيضًا تسويق وحدة التحكمبسعر 32.99 يورو شهريًالمدة 24 شهرًا مع هذا الاشتراك.

بالطبع إذا كشفت شركة سوني عن سعر أقل لجهازها PlayStation 5، وهو أمر يبدو غير مرجح، فمن الممكن أن تقوم مايكروسوفت بتعديل سعره.

إنها وحدة التحكم الوحيدة من الجيل الجديد التي لم يتم الكشف عنها، إلا أن وجودها أصبح الآن أمرًا مؤكدًا. نحن نتحدث هنا عن جهاز Xbox “Lockhart”، المتوقع أن يصبح جهاز Xbox Series S، أي بديل جهاز Xbox One S كوحدة تحكم يمكن الوصول إليها بسهولة في مجموعة Xbox.

مثل Xbox One S، سيتم تصميم Series S لشاشات Full HD مع عرض اللعبة بدقة 1080 بكسل بمعدل 60 إطارًا في الثانية. قبل كل شيء، يجب أن تكون وحدة التحكم هذه أرخص بكثير من غيرها، سواء كانت Xbox Series -ray، ستوفر شريحة رسوميات أقل قوة (4 TFlops مقارنة بـ 12 للسلسلة X)، وإمدادات طاقة منخفضة، ونظام تبريد أقل أهمية وتصميم أكثر كلاسيكية.

وبالنسبة لمايكروسوفت، فإن الفاتورة ستكون بالتالي أقل بكثير. يكفي تقديم سعر أكثر قوة، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن الشركة قد توافق على بيع هذا الجهاز بخسارة مع ضمان اشتراك العملاء بلا شك في Xbox Game Pass، أو شراء الألعاب من متجر Xbox.

لكي تكون هذه الإستراتيجية منطقية، يجب أن يكون السعر أقل بـ 150 يورو على الأقل من سعر Xbox Series299 يورو في فرنسافي هذا السيناريو. سيتم أيضًا تقديم Xbox Series S كاشتراك Xbox All Accessبسعر 24.99 يورو شهريًالمدة 24 شهرا.

من المفترض أن يسمح هذا لشركة Microsoft بالتوقف تمامًا عن تسويق جيل Xbox One والحصول على كتالوج واضح لوحدات التحكم في السوق: خياران.

كم ستكلف وحدات تحكم الجيل القادم؟

وبعد الاطلاع على حالة كل نموذج بالتفصيل، حان الوقت لتقييم المجموعة المستقبلية من المنتجات الناشئة. إليك ما يجب أن تكون عليه قائمة أسعار وحدة التحكم في نهاية العام:

• Xbox Series S: من 299 إلى 349 يورو
• الإصدار الرقمي لجهاز PlayStation 5: من 399 إلى 449 يورو
• Xbox Series X : 499 يورو
• سوني بلاي ستيشن 5 : 499 يورو

بالنسبة للأسعار المشار إليها بالنطاقات، في رأينا، فإن الأغلب في كلتا الحالتين هو الحد الأقصى للسعر، ولكن هذا يجب أن يعتمد بشكل كبير على مستوى شراسة المنافسة بين مايكروسوفت وسوني، وكلاهما على ما يبدو الاستعداد لحرب الأسعار.

في شهر مايو، سألناك عما سيكون بالنسبة لكالسعر المناسب لوحدة تحكم متطورة مثل PlayStation 5 أو Xbox Series. لقد استجابت لنا أغلبية كبيرة جدًا منكم بمبلغ يتراوح بين 300 و500 يورو.

أما متى سيعلن المصنعان عن أسعارهما. يبدو أن الفرضية الأكثر ترجيحًا هي شهر أغسطس. وفقا لمصادر موثوقة جدا، هو كذلكخلال هذا الشهر يجب أن تقدم Microsoft جهاز Xbox Series S، وهو أمر منطقي فقط إذا أعلنت عن سعر به، وكانت شركة Sony أيضًا تخطط لحدث كبير ثانٍ في اتصالاتها حول إطلاق PlayStation 5.