لقد ولت الأيام التي كان فيها جهاز Xbox مزودًا بصندوق أسود كبير أسفل التلفزيون. في عام 2024، تتخذ العلامة التجارية للألعاب من Microsoft منعطفًا جذريًا من خلال الإعلان عن أن أي جهاز متصل يمكن أن يصبح "جهاز Xbox".
قد يبدو هذا الإعلان غير ضار، لكنه يمثل نقطة تحول تاريخية في صناعة ألعاب الفيديو. بحملتها الجديدة "هذا هو جهاز اكس بوكس"، تضفي Microsoft طابعًا رسميًا على ما توقعه الكثيرون: لم تعد Xbox وحدة تحكم، ولكنها منصة ألعاب عالمية.
للذهاب أبعد من ذلك
تنفتح Microsoft على PS5 وSwitch: لم يعد Xbox مجرد وحدة تحكم
ويتجلى هذا التطور الاستراتيجي من خلال حملة تسويقية تعلن أن أي شاشة تقريبًا يمكن أن تصبح "جهاز Xbox": الهواتف الذكية، والأجهزة اللوحية، وأجهزة تلفزيون سامسونج الذكية، وحتى سماعات الرأس.ميتا كويست.
رسالة لم يكن من الممكن تصورها قبل بضع سنوات فقط، عندما كانت هوية Xbox مرتبطة بشكل جوهري بأجهزتها.
نهاية الأجهزة كأولوية
ولفهم مدى هذا التغيير، يجب علينا قياس التقدم المحرز. تم إنشاء Xbox كوحدة تحكم فعلية في عام 2001، في منافسة مباشرة مع PlayStation 2 من سوني. لما يقرب من عقدين من الزمن، كانت هويتها لا يمكن فصلها عن وحدات التحكم المتعاقبة. اليوم، تقوم مايكروسوفت برهان جذري يتمثل في فصل علامتها التجارية الخاصة بالألعاب عن الأجهزة.
وترتكز هذه الاستراتيجية على ركيزتين تكنولوجيتين:اكس بوكس جيم باسوخدمة الاشتراك في الألعاب، والألعاب السحابية، التي تتيح بث الألعاب على أي جهاز متصل تقريبًا.
للذهاب أبعد من ذلك
Game Pass على Xbox والكمبيوتر الشخصي والسحابة: كل ما تحتاج لمعرفته حول اشتراك الألعاب غير المحدود من Microsoft
نظام بيئي وليس آلة
توضح الشراكات التي أنشأتها Xbox هذه الفلسفة الجديدة بشكل مثالي. من سامسونج إلى بورشه مرورًا بأحذية كروكس، تعمل العلامة التجارية على مضاعفة عمليات التعاون غير المحتملة لإثبات عالمية منصتها. رسالة واضحة: Xbox لم يعد كائنًا، بل أصبح نظامًا بيئيًا.
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع الأخرى. يتم توفير هذا المحتوى من قبل موقع يوتيوب.
لتتمكن من مشاهدته، يجب عليك قبول الاستخدام الذي يقوم به موقع YouTube لبياناتك والذي يمكن استخدامه للأغراض التالية: السماح لك بمشاهدة المحتوى ومشاركته مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتعزيز تطوير وتحسين المنتجات من Humanoid وملحقاتها. الشركاء، عرض إعلانات مخصصة لك بناءً على ملفك الشخصي ونشاطك، وتحديد ملف تعريف إعلاني مخصص، وقياس أداء الإعلانات والمحتوى على هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
بالنقر على "أقبل الكل"، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى التي يضعها Humanoid وشركائها.
يمكنك سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات، ندعوك لقراءة موقعناسياسة ملفات تعريف الارتباط.
وهذا التحول لا يخلو من المخاطر. يمكن للأصوليين أن ينظروا إلى هذا التخلي التدريجي عن الأجهزة باعتباره شكلاً من أشكال الخيانة. لكن مايكروسوفت تراهن على أن مستقبل الألعاب يكمن في إمكانية الوصول والمرونة وليس في القوة الخام للأجهزة.
أسطول "إكس بوكس" ضخم
ولكنها أيضًا مشكلة إحصائية بالنسبة لشركة Microsoft: من خلال تعريف كل جهاز متوافق على أنه "جهاز Xbox"، من المحتمل أن تطالب الشركة بقاعدة مثبتة أكبر بكثير.
وهكذا يصبح تلفزيون سامسونج الذكي أو الهاتف الذكي الذي يعمل بنظام أندرويد بمثابة "إكس بوكس" محتمل، مما يؤدي إلى تضخيم أرقام انتشار العلامة التجارية بشكل مصطنع.
أسلوب تسويقي يسمح لشركة Microsoft بالمنافسة، على الأقل على الورق، مع هيمنة PlayStation في قطاع وحدات التحكم التقليدية.
للذهاب أبعد من ذلك
تكشف Microsoft عن ثلاث وحدات تحكم Xbox جديدة: إليك جميع الميزات الجديدة
