شهد سوق الهواتف الذكية ربعًا ثالثًا صعبًا للغاية في عام 2023. وبالتالي، سجلت جميع الشركات المصنعة في المراكز الخمسة الأولى عالميًا (سامسونج، وأبل، وشاومي، وأوبو، وفيفو) انخفاضات كبيرة في المبيعات.
أدنى مستوى منذ عشر سنوات. هذا هو العنوان الذي يحدد النغمة. تقريرأبحاث كونتربوينتبخصوص الربع الثالث من عام 2023 للسوق العالميةالهواتف الذكيةليست إيجابية. بعيد عن ذلك. ومقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، لاحظت شركة التحليل انخفاضًا بنسبة 8%.
لا تزال شركة سامسونج تحتل المرتبة الأولى عالميًا، لكن العملاق الكوري الجنوبي لا يهرب من الاتجاه العام للسوق من خلال تسجيل انخفاض كبير في المبيعات أيضًا. وبالتالي، حتى لو تمكنت الشركة المصنعة من الاستحواذ على 20% من حصة السوق، فقد انخفضت مبيعات هواتفها الذكية بنسبة 13% مقارنة بالربع الثالث من عام 2022.
الاتجاه مشابه بالنسبة لشركة Apple الثانية وشركة Xiaomi الثالثة اللتين تمتلكان على التوالي 16 و 12٪ من السوق بينما تسجلان انخفاضات بنسبة 9 و 15٪ في المبيعات. واكتملت أيضًا المراكز الخمسة الأولى على مستوى العالم بشركة Opp (الرابعة) وVivo (الخامسة).
"التعافي أبطأ من المتوقع"
يكتب Counterpoint على وجه الخصوص أن "انخفضت الأحجام على أساس سنوي، ويرجع ذلك أساسًا إلى التعافي الأبطأ من المتوقع في طلب المستهلكين". لاحظ أن منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا فقط هي التي سجلت زيادات في مبيعات الهواتف الذكية. وفي كل مكان آخر من العالم، انقلبت الديناميكية.
وبالعودة إلى سامسونج، كتب Counterpoint أن "تلقى الجيل الجديد من الأجهزة القابلة للطي استقبالًا مختلطًاالوجه 5بيع ما يقرب من ضعف ما نظيرته"، الجالاكسي زد فولد 5. ومع ذلك، يمكن للعلامة التجارية الاعتماد على جهاز Galaxy A الذي لا يكل.ظلت رائدة في السوق في نطاقات السعر المتوسط».
السوق في أدنى مستوياته
توفر شركة Counterpoint Research أيضًا بعض العناصر لتأهيل هذه الملاحظات. مجلس الوزراء يسلط الضوء على شهر سبتمبر”حصن»، ولا سيما بفضل إطلاقايفون 15. عادةً ما يكون الربع الرابع فترة جيدة جدًا لشركة Apple.
ويشير التقرير أيضًا إلى أنه كانت هناك زيادة طفيفة بنسبة 2٪ بين الربعين الثاني والثالث من عام 2023. وهو عزاء صغير جدًا نظرًا لحقيقة أن هذا هو الربع التاسع على التوالي من الانخفاض عند مقارنته بالفترة نفسها من العام السابق.
لذا، إذا أخذنا عام 2023 ككل، تتوقع شركة Counterpoint تراجعًا في السوق يصل إلى "أدنى مستوى له خلال عقد من الزمن، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التغير في عادات استبدال الأجهزة، خاصة في الأسواق المتقدمة". افهم أن فرص تطوير العلامات التجارية للهواتف الذكية موجودة بشكل أكبر في البلدان الناشئة.
