لاحظ أحد المتخصصين في صناعة البث المباشر أن Netflix كانت تروج لعروضها "الأساسية" بأقل قدر ممكن بدون إعلانات. يبدو أن خدمة SVoD ترغب في تفضيل اشتراكها بما في ذلك الإعلانات، وهي أحدث ما تم إطلاقه حتى الآن. طريقة للقيام بالأشياء تتعارض مع تصريحات الإدارة ذاتها، ولكنها تدفع أيضًا إلى زيادة عدد المشتركين في الخدمة.
نوفمبر الماضي،نيتفليكسأطلقتالاشتراك الأساسي مع الإعلانات: عرض بقيمة 5.99 يورو شهريًا للاستمتاع بالأفلام والمسلسلات المتوفرة علىخدمة SVoDبتكلفة أقل.عرض لا يشمل كل المحتوى المتوفر على Netflixلكن. المتخصص في صناعة منصات البثأندرو فريدمانلاحظت ذلك "تحاول Netflix تشجيع المشتركين المحتملين على الاشتراك في الطبقة الأساسية المدعومة بالإعلانات، بدلاً من الطبقة الأساسية التقليدية», اكتبتك رادار(الذي رصد المعلومة بفضلمنتهكي الحبل).
يتجسد هذا الإخفاء للاشتراك الأساسي بدون إعلانات من خلال تغيير سري في صفحة اشتراك Netflix، عندما تعرض الخدمة مقترحات الاشتراك المختلفة: هناك نجد العروض "ضروري مع الإعلان», «معيار" إلى جانب "غالي"، ولكن لم يتم ذكر العرض"ضروري».
في الواقع، عليك الآن النزول إلى أسفل الصفحة قليلاً إلى السطر "هل تريد المزيد من الخيارات؟ الاطلاع على جميع العروض.» ثلاثة يورو تفصل بين العرضين الأساسيين (مع إعلانات وبدونها). ويضيف الأغلى إمكانية تحميل الأفلام والمسلسلات لتتمكن من مشاهدتها دون الاتصال بالإنترنت. يتيح لك تجنب خمس دقائق من الإعلانات لكل ساعة من المحتوى الذي يتم عرضه على Netflix. وفيما يتعلق بعدد الشاشات التي يمكن استخدامها في وقت واحد، فهو نفسه: شاشة واحدة.
لماذا تجعل Netflix اشتراكها الأساسي غير مرئي بدون إعلانات
قبل وصول الاشتراك الأساسي مع الإعلانات، كانت الخطة الأساسية تقدم دقة تبلغ 480 بكسل فقط: إذا كان علىالهاتف الذكييمكن أن تكون جودة الفيديو كافية (ولا تزال)، على أتلفزيون، فمن الواضح أنها لم تكن كافية. ولحسن الحظ، منذ وصول الإعلانات على المنصة، ارتفعت الدقة إلى 720 بكسل (في كلا الاشتراكين الأساسيين).
على الرغم من أننا قد نعتقد أن معظم المستخدمين يميلون نحو العروض القياسية أو المميزة للحصول على دقة أعلى والمزيد من الشاشات في وقت واحد، إلا أن هذا ليس هو الحال بالضرورة. لتك رادار, «بسبب أزمة تكلفة المعيشة الحالية، يتعين على المستهلكين اتخاذ قرارات مهمة بشأن كيفية إنفاق أموالهم". من ناحية أخرى، أحد الأسباب التي جعلت منصات SVoD ناجحة هو توقف الإعلانات الطويلة على التلفزيون الخطي. علاوة على ذلك، في أحد استطلاعاتنا،65% منكم لا يريدون دفع مبلغ أقل مقابل اشتراك Netflixولكن مع الإعلانات.
في ضوء ذلك، يمكننا أن نعتبر أن عرض Netflix الأساسي هو بالأحرى خطة جيدة لبعض مستخدمي الإنترنت، لأنه يمكن أن يوفر توازنًا بين الوصول إلى Netflix وغياب الإعلانات. من ناحية أخرى، من مصلحة Netflix تحديدًا تسليط الضوء على أرخص خططها لإقناع أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.
طريقة لفعل أشياء تتعارض مع تصريحات Netflix
كما لوحظتك رادار, «يتعارض هذا القرار أيضًا مع ما أخبره فريق إدارة Netflix للمساهمين.» أعلن مدير عمليات المنتجات في Netflix أن المنصة ستتبنى "نهج المستهلك» : «كما قلنا من قبل، نحن لا نحاول حقًا توجيه أعضائنا نحو اشتراك واحد أو آخر[…]نحن نحاول اتباع نهج مؤيد للمستهلك والسماح لهم بالعثور على الخطة المناسبة لهم... ولذا، نعتقد حقًا أن هذا سيكون نموذجًا مؤيدًا للمستهلك سيكون أكثر جاذبية، وسيجذب المزيد من الأعضاء لأن السعر عند الاستهلاك منخفض.»
التعليقات المقدمة بعد الإعلان عنبزيادة صافية قدرها 2.4 مليون مشترك في الربع الثالث من 2022أخبار جيدة للخدمة التي منيت بخسارة فادحة للمشتركين بداية العام الماضي. أيضًا، لا يزال اشتراك Netflix بالإعلانات لا يحظى بشعبية إلى حد ما: وفقًا لشركة الأبحاث Antenna، "اشترك 9% فقط من المشتركين الأمريكيين الجدد في هذه الخطة تحديدًا في الأشهر الأربعة التالية لإطلاقها". ومع ذلك، تظل Netflix متفائلة بشأن نجاح اشتراكها الأخير وتتوقع زيادة في الأشهر المقبلة.
يمكننا أن نعتقد ذلكNetflix وأكواد الفئات المخفية الخاصة به، سيكون لها كل الاهتمام في دفع عرضها بالإعلانات لإرضاء مساهميها. ومن خلال تسليط الضوء على أرخص خططها، يمكن للمنصة إقناع عدد أكبر من العملاء المحتملين مقارنة بالترويج للاشتراك الأساسي الأساسي. يكفي لزيادة عدد المشتركين وجذب المساهمين. طريقة أخرى من عملاق البث:تنفيذ عقوبات على مشاركة كلمة المرورلوضع حد لهذه الظاهرة . أما بالنسبة للنتائج المالية، فقد تم بالفعل تطبيق أسلوب العام الماضي:الزيادة في أسعار اشتراكات Netflix.
ويبدو أن هذه الاستراتيجية بدأت تؤتي ثمارها، على الأقل في فرنسا
قبل أيام قليلة،جي إن تيترحيلمقياس ضغط جوي من شركة NPA Conseil بالتعاون مع Harris Interactiveوالذي خلص إلى أنه من بين 1.4 مليون مشترك في Netflix في فرنسا، مشتركون “إلى الحزمة الأساسية مع الإعلانات ستمثل 13.7% من قاعدة المشتركين في Netflix". بالإضافة إلى ذلك "ومن بين المشتركين الأساسيين الذين لديهم إعلانات، 62% هم عملاء جدد، بينما 38% كانوا مشتركين سابقًا في باقة Netflix أخرى».
وإذا كانت الصيغة تواجه صعوبة في الإقناع عبر المحيط الأطلسي، فيبدو أنها تعمل بشكل أفضل كثيرا في فرنسا، وخاصة بالنسبة للعرض الذي تم إطلاقه قبل بضعة أشهر. علاوة على ذلك، فإن هؤلاء المشتركين في الباقة الإعلانية سيمثلون ما لا يقل عن 90% من المشتركين الجدد في Netflix في فرنسا.
https://lanzo.trade/tech/hercule/services/svod/1115669_codes-netflix-comment-acceder-aux-categories-%e2%80%89cachees%e2%80%89
نيتفليكس
