أدت سياسة Netflix الجديدة ضد مشاركة كلمات المرور، والتي تتطلب اشتراكًا إضافيًا للمستخدمين الذين ليسوا في نفس الأسرة، إلى تعزيز الاشتراكات في الولايات المتحدة.
أحدثت Netflix مؤخرًا موجة من الصدمة معسياسة جديدة لمكافحة مشاركة كلمات المرور. لقد فرض عملاق البث في الواقع قيودًا تمنع مستخدميه من مشاركة الحسابات مع أشخاص لا ينتمون إلى نفس الأسرة. وقد أعطت هذه الخطوة بالفعل دفعة لأرقام الاشتراك في الولايات المتحدة.
نفذت Netflix هذه السياسة الجديدة في نهاية شهر مايو، مما يتطلب من المستخدمين الذين لا يعيشون تحت سقف واحد مثل مالك الحساب الأساسي شراء اشتراكهم الخاص أو إضافة اشتراك إضافي. يجب على كل مستخدم جديد دفع 5.99 يورو شهريًا. لكن،لا يزال من الممكن مشاركة الحساب مع مستخدمين آخرين دون عواقب مباشرة. في الواقع، أكدت المنصة أنها لا تخطط لحظر أو إنهاء حساب في الوقت الحالي.
ارتفعت نسبة الاشتراكات الجديدة إلى نسبة إلغاء الاشتراكات بنسبة 25.6%
وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة الأبحاث Antenna، قفز عدد القوائم الجديدة بنسبة 102٪ في الأسابيع الأخيرة. وتمت مقارنة البيانات بمتوسط التسجيلات خلال الـ 60 يومًا السابقة للإعلان عن هذه السياسة الجديدة. ومع تدفق 73 ألف مشترك جديد، تجاوز عدد التسجيلات ما تم تسجيله خلال عمليات الإغلاق الأولى المرتبطة بجائحة فيروس كورونا.كوفيد-19. وشهد يومي 26 و27 مايو بشكل خاص تسجيل ما يقرب من 100.000 تسجيل جديد.
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن هذه الزيادة في عدد الاشتراكات ترافقها أيضًا زيادة كبيرة في عدد إلغاء الاشتراكات. ارتفعت نسبة الاشتراكات الجديدة إلى إلغاء الاشتراكات بنسبة 25.6% في الأسابيع الأخيرة.
جديد على مدونة Antenna: نظرة أولى على تأثير حملة مشاركة Netflix. في أول 6 أيام منذ تطبيق السياسة الجديدة، حصلت Netflix على أكبر 4 أيام منفردة من حيث اكتساب المستخدمين في الولايات المتحدة خلال 4.5 سنة التي قامت فيها Antenna بقياس خدمة البث.pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
– الهوائي (@AntennaData)9 يونيو 2023
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع الأخرى. يتم توفير هذا المحتوى عن طريق تويتر.
لتتمكن من مشاهدته، يجب عليك قبول الاستخدام الذي يقوم به تويتر لبياناتك والذي يمكن استخدامه للأغراض التالية: السماح لك بعرض المحتوى ومشاركته مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتعزيز تطوير وتحسين المنتجات من Humanoid وملحقاتها. الشركاء، عرض إعلانات مخصصة لك بناءً على ملفك الشخصي ونشاطك، وتحديد ملف تعريف إعلاني مخصص، وقياس أداء الإعلانات والمحتوى على هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
بالنقر على "أقبل الكل"، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى التي يضعها Humanoid وشركائها.
يمكنك سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات، ندعوك لقراءة موقعناسياسة ملفات تعريف الارتباط.
وفي حين أن الاشتراكات الجديدة هي في المقدمة حاليًا، إلا أن الوضع قد يستقر على مدى فترة أطول. لذلك لا يزال من السابق لأوانه تحديد مدى تأثير سياسة Netflix الجديدة على النظام الأساسي على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك، قد تختلف هذه الأرقام حسب المنطقة. ستوفر النتائج الفصلية القادمة رؤية أوضح لتأثير هذه التغييرات.
نيتفليكس
بالنسبة إلى Netflix، تبدو المعركة ضد مشاركة كلمات المرور بمثابة مقامرة جريئة أسفرت حتى الآن عن نتائج إيجابية في الغالب. ومع ذلك، سيتعين على منصة SVoD التنقل بعناية لتجنب موجة من إلغاء الاشتراكات التي يمكن أن تلغي الآثار المفيدة لهذه السياسة.
