بعد انتهاء مشاركة كلمة المرور، اعتقدنا أن الإعلان عن اختفاء الاشتراك الأساسي الخالي من الإعلانات سيكون بمثابة ضربة قاتلة لـ Netflix، كان هذا دون احتساب نشر نتائج الربع الثاني وهي ستتجاوز كل التوقعات لمنصة SVoD.
نيتفليكسيواصل تحدي جميع التوقعات، حتى توقعات وول ستريت، ويختتم النصف الثاني بنتائج متزايدة بشكل حاد. من المؤلم أن نعترف بذلك، ولكنالاستراتيجيات الأخيرة لزعيم SVoDإن ما يتعارض مع راحة المشتركين، مثل إنهاء مشاركة كلمة المرور أو اختفاء صيغتها الأساسية الخالية من الإعلانات، قد أثبت صحة ذلك حتى الآن. وتوقع أن يجذب 5 ملايين مشترك جديد،تعلن Netflix عن هذا الربعكسب 8 ملايين مشترك إضافي ولا يفشل في الإشادة بنتائج صيغته مع الإعلانات.
Netflix، لا تزال رائدة في SVoD
مع 8 ملايين مشترك إضافي، تصل Netflix إلى إجمالي 277 مليون مشترك حول العالم وتؤكد مكانتها الرائدة في المقدمةأمازون برايم فيديوالذي يحصد 200 مليون "مشاهد شهريًا". تشرح المنصة هذه النتائج أولاً من خلال جودة محتواها، وهي المسلسلات التي حققت نجاحًا عالميًابلدي الرنة الصغيرة(88.4 مليون مشاهدة) الموسم الثالث منسجلات بريدجيرتون(98.5 مليون مشاهدة) أو حتىتحت نهر السين(90.9 مليون مشاهدة) والذي يمكن تفسير نجاحه الوقح بالأخبار المحيطة بهدورة الالعاب الاولمبية في باريس.
وعلى الرغم من أن هذه النتائج تتحدى كل التوقعات، إلا أنها ليست استثنائية. في الواقع، يستمر عدد المشتركين الجدد في الانخفاض مقارنة بالأرباع السابقة. من المؤكد أن Netflix اكتسبت 8 ملايين مشترك جديد في الربع الثاني، ولكن كان هناك أكثر من 9 ملايين في الربع الأول وحتى 13 مليونًا في الربع الأخير من عام 2023. ومع ذلك، فإن Netflix ليست الوحيدةمنصة SVoDولمتابعة هذا الاتجاه، نلاحظ تباطؤًا مماثلاً في كل مكان تقريبًا في السوق بسبب المنافسة الشرسة على جودة المحتوى، وأسعار الاشتراكات التي تميل إلى الارتفاع والقيود المفروضة على مشاركة الحسابات.
الإعلان، وصفة ناجحة
خلف هذه النتائج المشجعة تكمن بيانات أكثر إثارة للدهشة: فقد قفز عدد المشتركين في الخطة المدعومة بالإعلانات بنسبة 34%. مع ذلك، كان وصول الإعلانات على Netflix بمثابة خيانة، لكن هذه الاستراتيجية ما زالت تسمح للمنصة بضرب عصفورين بحجر واحد، كما يشير البيان الصحفي: "أولا، هم(الإعلانات، ملاحظة المحرر)السماح لنا بتقديم أسعار أقل للمشتركين؛ ثانيًا، أنها تخلق المزيد من الإيرادات والأرباح للشركة».
حاليًا، تبلغ تكلفة خطة الاشتراك القياسية مع الإعلانات 5.99 يورو فقط شهريًا. إنه نفس السعر في Disney + الذي قدم أيضًا صيغة مع الإعلانات وأقل من Amazon Prime Video الذي يبلغ اشتراكه القياسي 6.99 يورو شهريًا. علاوة على ذلك، أعلنت Netflix للتو أن المشتركين الذين كانوا حتى الآن لا يزالون يستفيدون من الاشتراك الأساسي بدون إعلانات بسعر 10.99 يورو شهريًا سيكون لديهم الاختيار بين التبديل إلى خطة اشتراك أخرى من قائمة الأسعار الحالية (انظر أعلاه)، أو مغادرة المنصة.
نيتفليكس
هل تعلم؟ تتيح لك أخبار Google اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتفراندرويدوآخروننوميراما.
