أعلنت مجموعة Universal Music Group الكبرى أنها حذفت جميع أغانيها من TikTok. السبب: الأجر المنخفض للغاية من الشبكة الاجتماعية. سيكون تصميم الرقصات الراقصة والميمات الأخرى المستندة إلى الأغاني أقل بلا شك.
من المحتمل أن يكون الأمر أكبر بكثير مما يبدو: بعض الفنانين الموسيقيين الأكثر أهمية في صناعة الموسيقى سوف يرون أغانيهم تختفي منتيك توكوهذا من الأول من فبراير. لم تجدد الشبكة الاجتماعية عقدها مع أكبر شركة في العالم، Universal Music Group (UMG). بالنسبة للتخصص، لن ترغب TikTok في دفع مكافآت كافية للفنانين الذين تعاقدت معهم.
للذهاب أبعد من ذلك
Tiktok: كيفية العثور على مقطع فيديو تمت مشاهدته مسبقًا
يكفي حذف جزء كبير من الكتالوج المتوفر على TikTok.
انتهى العقد بين Universal Music وTikTok، لكن لم يتم تجديده: تريد الشركة الرئيسية المزيد من الدخل لفنانيها
كما أشارت مجموعة يونيفرسال ميوزيك في تقريرهابيان صحفي بتاريخ 30 يناير، تم إغلاق علاقتها مع TikTok بعقد ينتهي في 31 يناير 2024. ومن الطبيعي أن تثار مسألة تجديده بين الشركتين.
للذهاب أبعد من ذلك
كيفية تنزيل فيديو تيكوك
ومن الواضح أن أقوى نقطة توتر هي مسألة أجور الفنانين والملحنين المتعاقدين مع شركة يونيفرسال ميوزيك. وفقا لهذا الأخير، "؟عرضت TikTok الدفع للفنانين وكتاب الأغاني لدينا بمعدل لا يمثل سوى جزء صغير من السعر الذي تدفعه منصات التواصل الاجتماعي الكبرى في وضع مماثل.?» الرائد ينشر الأرقام بإعلانه أن “؟يمثل TikTok حوالي 1% فقط من إجمالي إيراداتنا.?» وتتهم الشبكة الاجتماعية بمحاولة “؟لبناء مشروع تجاري يعتمد على الموسيقى، دون دفع قيمة عادلة للموسيقى.?»
استجاب TikTok في بيان صحفي قصيرعلىواتهمت شركة يونيفرسال ميوزيك بتمرير "؟"جشعها قبل مصالح الفنانين وكتاب الأغاني.?» بالنسبة للشبكة الاجتماعية، تكمن "يونيفرسال ميوزيك" في خطابها. ينتهز الفرصة ليتذكر أنه كان قادرًا على توقيع اتفاقيات مع "؟"جميع العلامات التجارية والناشرين الآخرين.?»
وفقًا لـ UMG، للتعامل مع هذا، كان TikTok سيحاول تخويف "؟"شريك?» من خلال جلب موسيقى بعض الفنانين الصاعدين إلى منصتها. يمكننا أن نتخيل أنه سيكون كذلكحظر الظل، وهي طريقة تستخدمها بعض شبكات التواصل الاجتماعي بهدف تقليل ظهور محتوى معين بطريقة مخفية بشكل ملحوظ.
يعتمد TikTok على Universal Music، وتعتمد Universal Music على TikTok.
وفي بيان صحفي موجه للفنانين “؟UMG?» يتعرف على عدد مستخدمي TikTok. ولكن وفقا للشركة، نجاحها؟يعتمد بشكل كبير على الموسيقى التي أنشأها فنانينا وكتاب الأغاني لدينا.?» تحدد شركة Universal أنه وفقًا لتحليلها الخاص، "؟"تحتوي أغلبية المحتوى الخاص بي على TikTok على موسيقى، أكثر من أي منصة اجتماعية رئيسية أخرى.?»
على الرغم من أن TikTok لا يمثل سوى 1% من مبيعات Universal Music، إلا أن هذا الرقم مزيف إلى حد كبير. في الواقع، تتحدث UMG فقط عن حجم التداول المباشر، مع وضع المبالغ الناتجة بشكل غير مباشر جانبًا. يسمح TikTok بانتظام للفنانين برؤية انطلاقة حياتهم المهنية، ولكن ليس فقط على المنصة. ويتجلى ذلك في المثال الأخير الناطق بالفرنسية، وهو يامي ومقالهدراجة.
هو نفسه يعترف بأنه سعى لتحقيق النجاح على المنصة وهي تعمل. تحتوي هذه الأغنية الآن على أكثر من 66 مليون بث على Spotify على سبيل المثال. يتيح لك TikTok إنشاء تدفقات من الفنانين الموقعين على Universal Music، وكذلك مبيعات الألبومات وتذاكر الحفلات الموسيقية وحتى المنتجات المشتقة. في الواقع، تعترف شركة Universal Music بذلك في بيانها الصحفي: نهاية عقدها مع TikTok سيكون لها عواقب على فنانيها.
لماذا كانت أغاني Universal Music مهمة لـ TikTok؟
من المهم وضع مكانة Universal Music Group في صناعة الموسيقى في سياقها الصحيح. هذه المجموعة مملوكة بشكل خاص لشركة Vivendi (Vincent Bolloré) بنسبة 10٪ تقريبًا. هذه التسمية الأمريكية هي "؟"رئيسي?» صناعة الموسيقى، وحتى الأكبر في العالم. وتمثل مبيعاتها العالمية ما يقرب من 39% من إجمالي المبيعات. فهو يجمع بين شركات التسجيلات والعلامات المميزة.
وراء هذا العدد الكبير من الشركات، يوجد قبل كل شيء فنانون مشهورون عالميًا. تايلور سويفت، أريانا غراندي، جاستن بيبر، مادونا، ريهانا، مايلي سايروس، سيلينا غوميز، ذا ويكند، بيلي إيليش، كندريك لامار، أديل، بي تي إس، بلاك بينك، دريك، كاني ويست، إيمينيم ونيكي ميناج. نفس الشيء في العالم الناطق بالفرنسية: في UMG، Stromae، Wejdene، Louane، Mylène Farmer، Booba، Niska، SCH و Ninho من بين آخرين.
اعتبارًا من 1 فبراير، لن يكون من الممكن إنشاء مقاطع فيديو TikTok من أغاني الفنانين الموقعين على Universal Music Group. سيكون لهذا تأثير واضح على شعبية هؤلاء الفنانين. من ناحية أخرى، يمكن للبعض الذين لديهم مجتمع كبير على TikTok، أن يقرروا الانفصال عن العملاق والانتقال إلى شركة أخرى، من أجل إتاحة أغانيهم مرة أخرى على التطبيق. يمكننا أن نتخيل أن جميع مقاطع فيديو TikTok المنشورة بمسارات تحمل علامة Universal Music سيتم قطع مسارها الصوتي.
ماذا تفعل بالأغاني التي يولدها الذكاء الاصطناعي؟
المشكلة الأخرى التي تحاول شركة Universal Music إثارةها هي مشكلةالذكاء الاصطناعي. وفقًا للشركة، يسمح TikTok بنشر التسجيلات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي و"؟"تقوم بتطوير أدوات لتمكين وتعزيز وتشجيع إنشاء موسيقى الذكاء الاصطناعي على المنصة نفسها؟». وهذا من شأنه أن يسمح للمنصة بتجنب الاضطرار إلى الدفع للفنانين.
النقطة الأخيرة المذكورة، الأمن. تلقي UMG باللوم على التطبيق لعدم الإشراف على المحتوى الذي يضر بفنانيه ولم يقترح حلاً جيدًا بما فيه الكفاية.
للذهاب أبعد من ذلك
كيف جعل مستخدمو الإنترنت إيمانويل ماكرون يغني أغنية "Liberated, Deliveryed"؟
بحسب الرائد "؟"إن الوسيلة الوحيدة المتاحة لطلب إزالة المحتوى غير القانوني أو الإشكالي (مثل التقليد الإباحي للفنان) هي إجراء مرهق للغاية وغير فعال؟».
تيك توك
