Wiko هي شركة لم يبلغ عمرها حتى عامين. يقع هذا الهيكل الصغير في مرسيليا، وسرعان ما أصبح نجم موزعي الويب المحترفين. Cdiscount، LDLC، RueDuCommerce، Materiel.net... لقد تم بيع هواتف Wiko الذكية بشكل جيد جدًا ونجحت بشكل خاص في إقناع المستخدمين المتقدمين. لقد كنا نراقب Wiko منذ البداية، ولم نشهد مثل هذا الصعود لعلامة الهاتف التجارية من قبل. من يقف وراء ويكو؟
مع وجود العلامات التجارية الرائدة الكبرى مثل Samsung وLG وHTC وSony بين المشغلين، والعلامات التجارية الموجودة بين الموزعين مثل Acer، والوافدين الجدد مثل ZTE وHuawei، العلامات التجارية "الموزعة"، لا يترك القطاع مساحة كبيرة لعلامة تجارية جديدة. على الرغم من كل شيء، تمكنت Wiko من الاختراق. ووفقا لشركة GFK، تمكنت شركة Wiko من الصعود إلى المركز الثالث بين الشركات المصنعة في فرنسا لعدة أسابيع منذ بداية عام 2013، وسيكون متوسط المبيعات الشهرية حوالي 15000 قطعة مباعة وفقا للمرصد.
ومع ذلك، فإن شركة Wiko لا تصنع هواتفها. تم تصنيع منتجات Wiko بواسطة شركة Tinno. ويكو، المعروفة منذ فترة طويلة بأنها شركة فرنسية مقرها في مرسيليا، لن تكون وحدها. ستكون هذه الشركة الصغيرة التي تضم حوالي عشرين موظفًا الجزء المرئي من جبل جليدي ضخم. سنشرح لك ذلك.
في فرنسا تحت العلامة التجارية Wiko، وفي إيطاليا تحت العلامة التجارية NGM (الجيل الجديد للهواتف المحمولة)، وMobistel في ألمانيا، وما إلى ذلك. Tinno هي شركة تصنيع صينية احتلت بالفعل كل الأرض في أوروبا. تأسست شركة Tinno في عام 2005، وسرعان ما تخصصت في بناء الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android. Tinno هي الشركة المصنعة الصينية الرابعة بعد ZTE وHuawei وTCL Mobile (Alcatel One Touch).
تأثير doubleSIM المحمول المجاني!
لماذا تنجح ويكو؟ لطالما تم وصف هواتف Wiko بأنها هواتف "صينية" منخفضة التكلفة. هذه هي الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android، والمزودة بفتحة SIM مزدوجة يمكنها استيعاب بطاقتي SIM، وتتميز بخصائص "صغيرة" كافية لتشغيل Android... وليس ذلك فحسب. تمكنت Wiko من إدراج هواتفها الذكية بسرعة مع مشغلات الويب الخالصة مثل Materiel.net وLDLC وRueDuCommerce وCDiscount. وصلت Wiko أيضًا في الوقت المناسب. لقد سمح وصول Free Mobile إلى فرنسا لشركة Wiko بالتدخل في انتهاك الخطط "منخفضة التكلفة". يتم بيع هذه الحزم التي تتراوح تكلفتها بين 2 و 20 يورو شهريًا بدون هاتف ذكي مرتبط. مشتركو B&YOU، Free Mobile، Sosh، RED SFR…. لذا أنتقل إلى التوزيع التقليدي للحصول على هاتف ذكي. وفي عام 2012، تشير التقديرات إلى أنه تم بيع 20% من الهواتف عبر هذه القنوات.
تتعاون Wiko مع سواروفسكي
تمكنت Wiko أيضًا من التواصل بشكل فعال. ومن خلال إعارة هواتفها بسرعة للصحفيين والمدونين، تمكنت Wiko من إثارة ضجة حول علامتها التجارية. لعبت Wiko أيضًا على أصولها في مرسيليا. في هذه الفترة من الأزمة التي أصبحت فيها عبارة "صنع في فرنسا" رائجة، قدمت شركة ويكو نفسها على أنها شركة فرنسية "ناجحة". تمكنت العلامة التجارية الناشئة أيضًا من إثارة ضجة على الشبكات الاجتماعية بفضل التعاون المتنوع مع مديري المجتمع والوكالات. اليوم، لا يترددون في إعارة الهواتف لمدوني الموضة. ولا بد من القول أن شركة Wiko عقدت شراكة مع Swarovski لتصنيع هواتف مزودة بالزركونيوم. إليك وسيلة "تسويق" أخرى - العلامة التجارية المشتركة - للسماح لشركة Wiko بزيادة سمعتها السيئة في فرنسا بسرعة.
المساهم الجديد: تينو (جروسي)
لكن ويكو ليست فرنسية فرنسية. بعد نجاحها النسبي على الأراضي الفرنسية، رحبت Wiko بشريك رئيسي جديد في عام 2012: Tinno. وفي الواقع، اختارت الشركة المصنعة الصينية الاستثمار في هذه العلامة التجارية الفرنسية الصغيرة ذات الإمكانات الكبيرة. وقد مكنت هذه الشراكة شركة Wiko من تسريع عملية تطويرها. وبعد فرنسا، تستهدف Wiko بالفعل بلجيكا وإيطاليا وإسبانيا وأيضًا ألمانيا. في MedPi 2013، فاجأت Wiko الصحفيين والشركاء والمنافسين بالكشف عن هاتف ذكي فابلت بسعر أقل من 300 يورو مع تشطيب لائق جدًا، وحققت Wiko قفزة مذهلة إلى الأمام. كشفت هذه العلامة التجارية الصغيرة عن هواتف ذكية قادرة على التنافس مع علامات تجارية مثل ZTE وHuawei وAcer.
مجموعة كاملة
دون أن ننسى النطاق الكامل لنظام Android: من الهاتف الذكي بسعر 99 يورو إلى الفابلت بسعر 300 يورو.
نظرًا لكون Huawei وZTE في مرمى الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، يمكن لـ Wiko الاستفادة من هذا لإعطاء دفعة. هذه الشركة الصينية-مارسيليا "الصغيرة" تضع نفسها كلاعب رئيسي. علامة تجارية جذابة، وشراكات توزيع قوية، ومنتجات ذات قيمة مذهلة مقابل المال... ومحرك صيني قادر على مواكبة أي زيادة في المبيعات. لقد هزت Wiko بالفعل علامات تجارية مثل Huawei وZTE وAlcatel One Touch وAcer وحتى مشغلي الهواتف المحمولة الفرنسيين، ومن ثم يمكن أن تشكل مشكلة للشركات المصنعة الكبرى التي تفتقر إلى الاعتراف مثل HTC أو LG أو حتى Sony.
على الرغم من كل شيء، كل شيء ليس ورديًا بالنسبة لـ Wiko. نحن مركز مهم لمستخدمي الإنترنت الذين يبحثون عن معلومات حول منتجات Wiko. يعد "Wiko" ثاني أكثر المصطلحات بحثًا بعد "Galaxy" في محرك البحث الخاص بنا، وهو البحث الذي يولد أكثر من 300000 مشاهدة للصفحة شهريًا. لقد وجدنا أن أجهزة Wiko تتمتع بعائد خدمة ما بعد البيع أعلى بكثير من العلامات التجارية الأخرى. تقدم شركة Wiko ضمانًا لمدة عامين على وسائط الاتصال الخاصة بها، وهي فترة إلزامية يفرضها القانون الفرنسي. وحتى لو بدا أن Wiko "تضمن" خدمات ما بعد البيع، فإن هذا يظل معيارًا لا يجب إهماله عند اتخاذ قرار الشراء.
فمن يقف وراء ويكو؟ زعيم فرنسي أم مجموعة صينية ضخمة؟ اليوم، ظلت طلبات إجراء المقابلات لدينا دائمًا "بدون إجابة" والمعلومات القليلة المتوفرة على الإنترنت لا تسمح لنا بقول أي شيء. وفقًا للمعلومات الموجودة على موقع Societe.com، فإن Wiko هي شركة SAS برأس مال قدره 100000 يورو. مديرها ورئيسها هو السيد لوران داهان، المتخصص في التوزيع والخدمات اللوجستية. لسوء الحظ، لم تقدم Wiko أي حسابات منذ إنشائها، ولكن تم تحديث الحالات في عامي 2011 و2012.
