موتورولا وجوجل: نظرة إلى الوراء على عملية استحواذ مثيرة للجدل

في كل مرة نتحدث فيها عن استحواذ Google على شركة HTC، والتي لم تعد بالتالي استحواذًا كاملاً، أو على أي شركة تصنيع أجهزة أخرى، تعود نفس الإجابة: "نعم، ولكن انظر إلى ما حدث مع Motorola". حسنًا، دعونا نلقي نظرة على ما حدث بين عامي 2011 و2014، وما بعده، بين Google ورائد التنقل.

لحفنة (كبيرة) من براءات الاختراع

في 15 أغسطس 2011،جوجل تعلن شراء موتورولا موبيليتي مقابل 12.5 مليار دولار. تعد شركة Motorola Mobility نصف العملاق الأمريكي الذي انقسم إلى قسمين في بداية العام، وتجمع جميع الأنشطة الاستهلاكية لشركة Motorola: إنتاج الهواتف المحمولة، ولكن أيضًا أجهزة فك التشفير، وأجهزة مودم الكابلات، والملحقات مثل سماعات البلوتوث . ولكن قبل كل شيء، تعد Motorola Mobility محفظة مهمة منبراءات الاختراع، في وقت تحتاج فيه جوجل بشدة إلى تعزيز ملكيتها الفكرية. ولنتذكر أننا ما زلنا في زمن “الحرب النووية الحرارية” التي تشنها شركة آبل ضد أندرويد، وبشكل خاص ضدهاسامسونج.

جوجل، في ذلك الوقت، لم تنتج أي أجهزة. قامت شركة Mountain View بالفعل بتسويق جهاز Nexus 1، الذي صممته شركة HTC، وجهاز Nexus S، الذي صنعته شركة Samsung، وتستعد لإطلاق هاتف Galaxy Nexus، الذي صنعته أيضًا الشركة الكورية. سامسونج، على الرغم من النكسات التي واجهتها مع شركة أبل، بدأت في ترسيخ نفسها كعملاق أندرويد، بعد نجاح Galaxy S، ثم S II (نعم، في ذلك الوقت كانت سامسونج هي التي أحبت الأرقام الرومانية).

Moto X: نطاق مبسط ومصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية

وعلى النقيض مما قد يتصور المرء، فإن جوجل لا "تستوعب" شركة موتورولا في أنشطتها، كما أنها لا تدمج الشركة المصنعة في برنامجها Nexus الذي سيستمر مع شركائها في ذلك الوقت: سامسونج، وآسوس، وإل جي. في الواقع، سيتعين علينا أيضًا انتظار إعادة بيع Motorola إلى Lenovo للحصول على Moto موقعة من Nexus لرؤية ضوء النهار، لكن دعونا لا نتخطى الخطوات.

في الواقع، تسمح Google لموتورولا بالعمل بشكل مستقل نسبيًا، ولم تترك بصماتها إلا منذ عام 2013، وإطلاق Moto X، والذي جاء بعد رغبة لاري بيج في الابتكار على المدى الطويل، وتفضيل الجودة على حساب الجودة. كمية. يعد Moto X الحجر الأول في نطاق ضيق، وهو الجزء العلوي من النطاق. صُنع Moto في الولايات المتحدة وقابل للتخصيص بالكامل عند الشراء يتبع ذلك هاتفان ذكيان للمبتدئين: Moto G وMoto E، كل منهما ملتزم بوعد الشركة المصنعة: تقديم نظام Android خاليًا من التخصيصات وتحديثات النظام السريعة.

لم تكن الإستراتيجية الطموحة، خاصة فيما يتعلق بالإنتاج المحلي، ناجحة تمامًا: كان هاتف Moto X باهظ الثمن، وتم إغلاق المصنع في مايو 2014، بعد أسابيع قليلة من إعلان جوجل عن إعادة بيع موتورولا موبيليتي لشركة لينوفو. على الرغم من مبيعات Moto X المخيبة للآمال، إلا أن Moto G، ذو الأسعار المعقولة وغير الجذابة بالنسبة لسعره، حقق نجاحًا في الأسواق الناشئة. قبل تسليمه إلى العملاق الصيني، تعاونت موتورولا وجوجل أيضًا في إنتاج هاتف Moto 360 الشهير، الرائد في نظام التشغيل Android Wear.

إعادة البيع المخطط لها منذ فترة طويلة؟

فلماذا تنفصل Google عن Motorola Mobility؟ نظرية قدمها بشكل خاصفوربسويوضح أن هذه كانت نيته منذ البداية، وأن صعود جوجل إلى السلطة مع فرض موتو تطبيقاتها الخاصة، وحتى مغازلتها لفكرة إطلاق هواتف ذكية تحت نظام تايزن، نظام التشغيل الخاص بها.

إذا نظرنا عن كثب، فقد واصلت جوجل التقليل تدريجيًا من عملية الشراء. تم إغلاق نشاط أجهزة فك التشفير والمودم في عام 2012، وتم إلغاء 4000 وظيفة، معظمها في الخارج. وفقًا لمجلة فوربس، كانت جوجل تتفاوض في نفس الوقت مع لينوفو، بينما قامت بالتسوية مع سامسونج، وحصلت من الكورية على ولاء أكبر لتطبيقات وخدمات جوجل. في النهاية، حصلوا على براءات اختراع ومختبر بحث وتطوير (ATAP) ومال نقدي، في حين التزمت لينوفو بالاستيلاء على جزء من ديون موتورولا أثناء عملية الاستحواذ.

الخاتمة: التاريخ يعيد نفسه... أو لا!

إذا كانت هذه هي استراتيجية جوجل، فمن الصعب أن نقارنها بما يحفز شركة ماونتن فيو على ذلكاحصل على جزء من فرق HTC اليوم. من الواضح أن هناك طموحًا حقيقيًا من جانب Google لبناء خط من المنتجات "المصنوعة بواسطة Google"، وهو ما لم يكن موجودًا وقت شراء موتورولا. وأخيرًا، تستمر موتورولا التي شكلتها جوجل بأفضل ما يمكنها في لينوفو. لقد أصبح النطاق مخففًا بالتأكيد مع العديد من الطرز لكل فئة، وقد تراجعت وعود تحديثات Android قليلاً، ولكن يمكننا القول أن موتورولا تظل وفية إلى حد ما لموقعها.

علاوة على ذلك، فقد اكتملت الدائرة في مكان ما: فقد عاد ريك أوسترلوه، مدير شركة موتورولا موبيليتي خلال عصر جوجل، إلى موطنه لقيادة قسم الأجهزة المسؤول بالفعل عن أجهزة Pixel، كما أعلنت لينوفو للتو عننسخة أندرويد وان دي سون موتو X4، والتي ستنضم أيضًا إلى عرض Project Fi، المشغل الافتراضي لشركة G الكبيرة.