"الذهاب إلى ما هو أبعد من الهواتف الذكية اليوم". هذا هو هدف سوني الجديد، وهو السبب الذي دفع كاز هيراي إلى عدم الاستسلام لقطاع الاتصالات. وهذا موقف واضح، بالنظر إلى أن الهواتف الذكية ليست في الحقيقة مجالًا تمكنت شركة سوني من ترسيخ نفسها فيه.
هواتف Xperia الذكية: الجودة والمحافظة
ومن الواضح أننا لا نستطيع أن نقول إن العملاق الياباني قد فشل. بعد كل شيء، لا تزال شركة Sony راسخة في سوق الهواتف الذكية. لقد تمكنت أعمالها الهاتفية دائمًا من البقاء، مع محطات طرفية جيدة جدًا في كثير من الأحيان، وتظل سوني المورد المفضل للشركات المصنعة لأجهزة استشعار الصور عالية الجودة.
ومع ذلك، قد نجد هواتف سوني الذكية مقنعة، منذاكسبيريا Z3 كومباكت، من الصعب بصراحة تسمية منتج يجلب شيئًا فريدًا حقًا. وهذا بلا شك أحد الأسباب التي جعلت شركة Sony تكافح دائمًا من أجل التميز: لأنه يوجد دائمًا شخص أكثر جرأة وعدوانية. لا تزال مجموعة Xperia تحظى بجمهورها وتظل Sony هي الشركة المصنعة الوحيدة، إلى جانب Apple، التي تقدم هاتفًا ذكيًا صغيرًا ومتطورًا. ونتوقع الكثير من المستقبلاكسبيريا اكس زد برو. ولكن بالمقارنة مع سامسونج، فإن قسم الهواتف الذكية من سوني لا يلعب في نفس الفئة.
PS4: مثال لإعادة الإنتاج؟
وربعًا تلو الآخر، يستمر هذا النجاح الموقر في التناقض بشكل حاد مع المنتج الذي تمكنت شركة Sony من أن تكون جريئة فيه وعكس الاتجاه تمامًا: جهاز PS4. علاوة على ذلك، إذا استبعدنا الفشل النسبي لجهاز PS3 و- سأعود إليه - وحدات التحكم المحمولة الخاصة به، فإن مجموعة PlayStation بأكملها هي التي تذكرنا بمدى وجود شركتي Sony في بعض الأحيان. اللعبة من PlayStation التي تضرب العلامة مع أجيال من الشباب، وتسحب البساط بشكل منهجي من تحت منافسيها، واللعبة التي تتبع هذا الاتجاه بلطف. يعد جهاز PS4 بمثابة انتصار، حيث تم بيع أكثر من 73 مليون وحدة تحكم حتى الآن. وحتى لو تباطأت مبيعاتها، فإن شركة سوني تظل على حالها إلى حد كبيرقائد.
من الواضح أن سوق الهاتف يختلف عن سوق ألعاب الفيديو، ولكن يظل من المدهش أن شركة سوني لم تتمكن من الاستيلاء عليه ـ معذرةً عن التورية ـ بشكل أفضل من ذلك. وبينما يبدو كاز هيراي منطقيًا عندما يتحدث عن التركيز على المستقبل، فإن المشكلة تكمن في معرفة ماهية هذا الافتراض.بعد الهاتف الذكي».
ما بعد الهاتف الذكي: سوني حلمت به، وجوجل وأمازون فعلت ذلك؟
هل هو الذكاء الاصطناعي؟ الواقع المعزز؟ مساعدين صوتيين؟ أليست Google أو Amazon أو Microsoft أو Apple في السباق بالفعل؟ كلمات كاز هيراي في الواقع مربكة للغاية. يعطي الرئيس التنفيذي لشركة سوني انطباعًا بالبقاء نشطًا في حالة حدوث شيء ما وعندما يقول إنه يريد التأكد "لا البقاء في سوق الهواتف الذكية بالمعنى الدقيق للكلمة، ولكن على نطاق أوسع في سوق الاتصالات السلكية واللاسلكية"، فاللفظ غامض بما يكفي لكي نستخلص منه ما نريد من التأويلات.
وهذه هي المفارقة الكاملة لشركة Sony: شركة تتمتع بصحة جيدة جدًا، ولكن إحداها نتساءل دائمًا عما إذا كانت لا تزال تتطلع إلى المستقبل، أو إذا لم تكن غارقة قليلاً في التطور الذي يفلت منها . أو في وقت مبكر جدًا مع منتج غير مناسب: فبينما تخلت الشركة عن فكرة وحدات التحكم المحمولة، حققت Nintendo نجاحًا كبيرًا مع جهاز Switch الخاص بها. ونتيجة لذلك، يمكن أن يكون عصر ما بعد الهواتف الذكية فئة جديدة من المنتجات، مثل إعادة التركيز على المنتجات التكميلية مثل الصوت اللاسلكي حيث تقوم الشركة المصنعةيتفوق دائما. وكما يقول شعارهم، الأمر كله يتعلق بالإيمان به والقيام به!
