لماذا يجب على المؤتمرات أن تعيد اختراع نفسها؟

مرة واحدة ليس من المعتاد، والمؤتمر العالمي للجوال 2017في برشلونة كانت الفرصة لمشاهدة إضفاء الطابع الرسمي على العديد من الهواتف الذكية. منتجات جديدة وابتكارات ومجازفة... إنه دائمًا العرض المثالي لتغذية الحماس الذي يحفز اللاعبين في السوق والصحفيين وعشاق التكنولوجيا والفضوليين ببساطة...

حقًا ؟ ربما ليس كثيرا. أو، على الأقل، ليس بنفس القدر بعد الآن. من الواضح أن الشركات المصنعة الكبرى الموجودة في برشلونة كانت ممتلئة بالثناء على منتجاتها الجديدة، والكفاءة الواعدة والبراعة والتقنيات المتطورة. ولكن منذ بعض الوقت - ومن الصعب أن نعرف بالضبط متى بدأ الأمر - كان هناك شيء بسيط دائمًا ما يكون خاطئًا في كل حدث مثل هذا. وهذا الشعور يمكن تلخيصه في كلمة واحدة: الملل.

لذا، قبل المتابعة، من الجيد تحديد أن هذه هي المؤتمراتالكلمات الأساسية، التي تفتقر بشدة إلى المهارة والجرأة، وليس المنتجات نفسها. الهدف هنا ليس انتقاد الهواتف الذكية، بل طريقة الترويج لها. ولسبب وجيه، يستخدم كل مصنع وصفات تمت مشاهدتها ومراجعتها، بالاعتماد على طرق الإبداع غير المشوقة.

والواقع أن المؤتمرات تتبع بعضها البعض وهي متشابهة للغاية. ندعو مجموعة من المتخصصين أو الشخصيات على المسرح لنخبرهم بمدى روعة الهاتف الذكي. وفي معظم الأوقات، لا يمكنك إلا أن تجده مجوفًا ومصطنعًا ومفرطًا في الإعداد. خاصة أنه يميل إلى الاستمرار.

وهذا، على سبيل المثال، ما فعلته شركة إل جي، ولم يكن الأمر مثيرًا إلى حد كبير، بينماوقع الكوري الجنوبي على هاتف LG G6 المثير للغاية.

انزعاج HMD

من جانبها، قالت شركة HMDلقد أغرقتنا تمامًا في عدم الراحةأخيرًا مع جوقة تغني نغمة رنين نوكيا الرمزية... أو حتى مع محاولة الفكاهة غير الذكية حيث يتظاهر مقدم العرض بنسيان تقديم العرضالجديد 3310ويعود إلى المسرح مع "شيء آخر» محرج بعض الشيء لأن الجميع كان ينتظر ذلك.

ألوان هواوي تبهرنا

ومن جانبها، كان أداء شركة هواوي جيداً15 دقيقة تشرح لماذا جاء هاتف Huawei P10 بلونين إضافيين: الأزرق والأخضر. همس أحدهم في سماعة أذني بأنني يجب أن أقول "أزرق مبهر" و"خضراء". صحيح أن هذين النموذجين هما نتيجة التعاون مع مخطط ألوان Pantone، لكن العرض التقديمي غير مقنع حقًا.

ستجعلك المساحات الخضراء تشعر بمزيد من الراحة بينما يثير اللون الأزرق الثبات والثقة. نعم... لا يزال يترك انطباعًا خطيرًاهراءالتسويق، بينمالم يكن هاتف Huawei P10 بحاجة إلى ذلك للإقناع.

طريقة ستيف جوبز

إذن نحن هنا اليوم. ومع ذلك، منذ وقت ليس ببعيد، تمكن ستيف جوبز معين من خلق عبادة حقيقية حول الهواتف الذكية التي تم لصق تفاحة قضمة عليها. كيف ؟ ببساطة عن طريق تقديم المنتج وجذب انتباه الناس. لا أستطيع أن أخبركم إلى أي مدى لا أحمل شركة Apple في قلبي، لكن يجب أن أعترف بأن هذا الرجل كان لديه كلمات وحضور. أكثر بكثير من تيم كوك، الذيالمؤتمر للآيفون 7لا تبرز إلا بضحكة"يتطلب الأمر شجاعة» يهدف إلى تبرير اختفاء مأخذ التوصيل. ولا نذكر حتىالإعلان عن أحدث جهاز MacBook Pro، حتى الموت من الملل.

ولسبب وجيه. لفترة طويلة، بدا أن الجميع أرادوا تقليد ستيف جوبز، لكن الصيغة أصبحت قديمة منذ فترة طويلة. وعلى العكس من ذلك، فإن اللمسات الصغيرة من الأصالة موضع تقدير دائمًا. نتذكر كيف تمكن مارك زوكربيرج من وضع النجوم في أعينناخلال حدث سامسونج في MWC 2016. وبفضل تدخله، حققت آفاق الواقع الافتراضي أكثر من حلم.

لكن هذه التوقعات لا تزال نادرة للغاية.

المزيد من الابتكارات، أقلهراء

لذلك، بالطبع، من الصعب إلقاء اللوم على الشركات المصنعة. يتيح لك تنسيق المؤتمر الكلاسيكي التحدث إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص مع ضمان البث المباشر على الويب. لذلك، نحن لا ننتظر بالضرورةعرض مثير للإعجاب مثل عرض Google Glass في عام 2012، خاصة وأننا لم نسمع بهذه النظارات الشهيرة مرة أخرىهراء،لقد ضربنا بشدة هناك.

ومع ذلك، يحق لنا أن نأمل في أحداث أفضل وأكثر إثارة. يمكن القيام بذلك من خلال مزيد من العفوية مع معالجة أكثر تقدمًا للهاتف الذكي والتعامل المباشر. ستكون العروض التقديمية على الفور أكثر صدقًا وإلهامًا وستتغير عن الخطب الفارغة المعتادة التي يُقصف بها المتفرجون باستمرار.

ومن خلال غمر المستخدمين أكثر في وظائف المنتجات الجديدة، لن يشعروا بالملل قريبًا. يجب أن يكون عرض المنتج مبتكرًا مثل الأخير.