إن ما يسمى "تسويق المحتوى" (المحتوى المدعوم، والإعلانات المحلية، والمحتوى ذي العلامات التجارية، والإعلانات) كممارسة، ظهر على وجه التحديد لأن الناس يكرهون الإعلانات التقليدية على الإنترنت. مثل الغالبية العظمى من وسائل الإعلام، قمنا في Humanoid بإعداد عرض "محتوى ذو علامة تجارية"، يتم توزيعه على جميع وسائل الإعلام لدينا. اليوم، ومن أجل الشفافية واحترامًا لقرائنا الذين يثقون بنا، نود أن نوضح لك المعلومات التي نستخدمها لتحديد المحتوى ذي العلامة التجارية ونقدم لك تفاصيل حول سياسة إنشاء المحتوى لدينا.
وما لم تكن مدعومة من قِبَل الدولة ــ وحتى في هذه الحالة فإن الصحافة بالكامل تتساءل الآن عن تمويلها ــ فإن أي وسيلة إعلامية تصبح عملاً تجارياً بالمعنى التقليدي للمصطلح. كشركة، لدينا موظفون يجب علينا دفع رسومهم ورسومهم وضرائبهم ومجموعة كاملة من التكاليف التي لا يمكن تجنبها والتي تدعم مكاتب التحرير لدينا (القهوة، على سبيل المثال). كوسائل إعلام، نحن نعلم أن كل قوتنا تكمن في المصداقية التي تمنحونها لنا: فهي الأكسجين لدينا.
لمواصلة دعم موظفينا وتنفيذ مشاريع مبتكرة لوسائل الإعلام لدينا مع ضمان شرعيتنا معكم، قمنا بتنفيذ مبدأين أساسيين. الأول هو اللافتات الواضحة لإعلامك بأكثر الطرق شفافية ممكنة عن نوع المحتوى الذي تقرأه. والثاني هو الفصل الواضح بين صحفيينا ومبدعي المحتوى ذي العلامة التجارية. سيسمح لك ذلك بمعرفة نوع المقالة التي تقرأها بالضبط. تمامًا مثل المحتوى الذي تنتجه فرق التحرير لدينا، يخضع المحتوى ذو العلامة التجارية لنفس متطلبات الجودة والاهتمام.
معلومات واضحة
عند عرضها على الصفحة الرئيسية، يتم ذكر المقالات ذات المحتوى ذي العلامة التجارية على هذا النحو. وللمضي قدمًا، قمنا أيضًا بإعداد معلومات واضحة حول المقالات على ثلاثة مستويات مختلفة، باستخدام اختصار فريد سيتم ربطه بهذه المقالة بحيث تكون لديك هذه المعلومات دائمًا بنقرة واحدة فقط.
فصل واضح بين فرق التحرير ومنشئي المحتوى ذي العلامات التجارية
قبل إعداد هذه العروض، قمنا بالتفكير بشكل كبير في تنفيذ ما يسميه المتحدثون باللغة الإنجليزية duتسويق المحتوى. حتى لو لم تكن تتمتع بالسمعة الأفضل، فإننا نعتقد أن هناك طريقة لإنشاءها وتوزيعها وتطويرها بشكل جيد. ولهذا السبب وضعنا إرشادات لهذا المحتوى الذي لا نرغب، بأي حال من الأحوال، في اعتباره محتوىلا تقرأأوالفرار.
مثل الصحافة، تم تصميم "المحتوى الذي يحمل علامتنا التجارية" ليتم قراءته. إذا كان القارئ على دراية تامة بما يقرأه، فإننا نعتقد أنه يستحق قراءة المقالات الجيدة، سواء تلك التي تنتجها وسائل الإعلام لدينا أو تلك المنتجة بالتعاون مع العلامات التجارية. يشترك نوعا المحتوى لدينا في سمة مشتركة: متطلبات الجودة والمعلومات للقارئ.
تمامًا كما أن العقد التجاري في نظام الإعلان التقليدي لم يحرم صحفيينا مطلقًا من حريتهم في معالجة المعلومات، فقد قمنا في Humanoid بالتمييز بين فرق التحرير والفرق المخصصة لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية. يتيح لنا هذا الفصل ضمان استقلالية هيئة التحرير فيما يتعلق بشراكاتنا.
إنها حقيقة: يحتفظ فريق التحرير بالاستقلال الذي يمثل قوتنا. ونكرر: يجب أن يكون التمييز واضحا بين الإعلان والصحافة. نأمل أن تسمح لنا هذه المبادئ القوية بتقديم صحافة وإعلانات عالية الجودة بأشكال جديدة ستكون أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك.
هل ترغب في الانضمام إلى مجتمع من المتحمسين؟خلافنايرحب بكم، إنه مكان للمساعدة المتبادلة والشغف بالتكنولوجيا.
