كثف الاتحاد الأوروبي، من خلال المفوضية الأوروبية، جهوده لتنظيم شركة جوجل، متهماً الشركة بإساءة استخدام سلطتها في سوق الإعلانات. أعربت مفوضة المنافسة الأوروبية مارجريت فيستاجر عن مخاوفها بشأن هيمنة جوجل على كل جانب من جوانب صناعة الإعلان عبر الإنترنت تقريبًا. واقترحت أن الحل الوحيد قد يكون البيع الجزئي لشركة جوجل.
قررت المفوضية الأوروبية مهاجمة قدرة Google المطلقة في سوق الإعلانات. تتهم مارجريت فيستاجر، المفوضة الأوروبية لشؤون المنافسة، عملاق البحث على الإنترنت بإساءة استخدام سلطته في سوق الإعلانات. وترفض جوجل من جانبها هذه الادعاءات، لكنها قد تواجه عقوبات مالية باهظة.
تحدي كبير
وهذه جبهة جديدة في المواجهة التي يخوضها الاتحاد الأوروبي ضد العمالقة الرقميين. وهذه المرة، فإن شركة جوجل ونشاطها الإعلاني هما في مرمى نظر اللجنة. إن المخاطر كبيرة: فالأمر يتعلق بتحديد ما إذا كانت جوجل قد استخدمت سلطتها لمنح نفسها ميزة على منافسيها في مجال الخدمات الإعلانية وبالتالي تشويه المنافسة.
«تقوم الشركة بجمع بيانات المستخدم، وبيع المساحات الإعلانية، وتعمل كوسيط للإعلان عبر الإنترنت"، أكدت مارغريت فيستاجر. ووفقا لها، فإن جوجل موجودة في كل مستويات صناعة الإعلان عبر الإنترنت تقريبًا. "ونخشى أن تكون Google قد استخدمت مكانتها في السوق لصالح خدمات الوساطة الخاصة بها»، أعلن المفوض الأوروبي. وسيكون هذا نتيجة تحقيق المفوضية الذي بدأ في منتصف عام 2021.
«نحن لا نشارك رأي اللجنة وسنرد وفقًا لذلك»
في مواجهة هذا الوضع، لا تتصور مارجريت فيستاجر أي حل آخر لفرض قانون المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية سوى تنفيذ عملية بيع جزئي لشركة جوجل. "جوجل في كل مكان"، تلاحظ. وسيكون هذا الإجراء بمثابة الملاذ الأخير، والمرحلة الأخيرة من إجراء متقدم بالفعل.
.@جوجلتسيطر على كلا الجانبين من#adtechالسوق: بيع وشراء. ونشعر بالقلق من أنها ربما أساءت استخدام هيمنتها لصالح هيمنتها#أدكسمنصة. إذا تم تأكيد ذلك، فهذا غير قانوني.@EU_Commissionقد تطلب من Google تجريد جزء من خدماتها.https://t.co/6SwdoLlN8a pic.twitter.com/2rZok2BWYs
– مارجريت فيستاجر (@ فيستاجر)14 يونيو 2023
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع الأخرى. يتم توفير هذا المحتوى عن طريق تويتر.
لتتمكن من مشاهدته، يجب عليك قبول الاستخدام الذي يقوم به تويتر لبياناتك والذي يمكن استخدامه للأغراض التالية: السماح لك بعرض المحتوى ومشاركته مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتعزيز تطوير وتحسين المنتجات من Humanoid وملحقاتها. الشركاء، عرض إعلانات مخصصة لك بناءً على ملفك الشخصي ونشاطك، وتحديد ملف تعريف إعلاني مخصص، وقياس أداء الإعلانات والمحتوى على هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
بالنقر على "أوافق على الكل"، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى التي يضعها Humanoid وشركائها.
يمكنك سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات، ندعوك لقراءة موقعناسياسة ملفات تعريف الارتباط.
ومن جانب جوجل، فإننا ندحض اتهامات اللجنة. "نحن لا نشارك رأي اللجنة وسنرد وفقًا لذلك"، أعلن المتحدث باسم الشركة. وتقول جوجل إن تحقيق اللجنة يركز على جانب محدد للغاية من النشاط الإعلاني، وأنه لا يقدم أي شيء جديد. "تظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة للناشرين وشركاء الإعلان في هذه الصناعة شديدة التنافسية.».
وفي هذه الحالة، يحق لجوجل الرد على هذه الاتهامات. وإذا خلصت المفوضية إلى وجود أدلة كافية على انتهاك قانون الاتحاد الأوروبي، فيمكنها فرض غرامة تصل إلى 10% من إجمالي مبيعات الشركة السنوية على مستوى العالم. يمكن لشركة Google بعد ذلك الانتقام من خلال القنوات القانونية.
جوجل المصدر الرئيسي للدخل
تعتبر أعمال جوجل الإعلانية، والتي تعد المصدر الرئيسي لإيرادات الشركة، مشكلة رئيسية. وفي الواقع، لا تقوم شركة Google بالإعلان على مواقعها الخاصة مثل بحث Google فحسب. كما أنه يعمل كوسيط بين المعلنين الذين يرغبون في وضع إعلاناتهم عبر الإنترنت والناشرين أو غيرهم من منشئي المحتوى الذين يسعون إلى وضع إعلانات على مواقعهم. وهذا هو الحال أيضًا في Frandroid، حيث نستخدم تكنولوجيا Google في مساحاتنا الإعلانية.
يعد موقع Google في سوق الإعلانات عبر الإنترنت فريدًا من نوعه: فهي تبيع الإعلانات، ولكنها تدير أيضًا النظام الأساسي الذي يتم توزيعها عليه. ووفقا للخبراء، فإن هذا يمنح جوجل ميزة من حيث المعلومات: في الواقع، تعرف الشركة الأمريكية كيف يستخدم المستهلكون الإنترنت. ويمكن استخدام هذه المعرفة لخدمة الإعلانات بطريقة أكثر استهدافًا من اللاعبين الآخرين في السوق.
«لقد أساءت Google استخدام موقعها المهيمن منذ عام 2014 على الأقل»
وترى المفوضية الأوروبية أن "لقد أساءت Google استخدام موقعها المهيمن منذ عام 2014 على الأقل". وبشكل أكثر دقة، تتهم شركة جوجل بتفضيل تبادل إعلانات AdX الخاص بها من خلال منحها حق الوصول التفضيلي إلى المعلومات المتعلقة بالعروض المنافسة. بالإضافة إلى ذلك، كانت خدمة الإعلانات الداخلية لشركة Google، Google Ads، تستبعد منصات الإعلانات المنافسة، مما يجعل AdX التبادل الإعلاني الأكثر جاذبية.
وبهذه الاتهامات، يُظهر الاتحاد الأوروبي مرة أخرى رغبته في تنظيم العملاق الرقمي. وبالتالي فإن شركة جوجل، التي تعتمد قوتها إلى حد كبير على نشاطها الإعلاني، تجد نفسها في موقف حساس. يمكن أن يكون لنتيجة هذه القضية تداعيات كبيرة على صناعة الإعلان عبر الإنترنت.
انضم إلينا من الساعة 5 إلى 7 مساءً، كل خميس، لحضور العرضفتحمن إنتاجفراندرويدوآخروننوميراما! أخبار التكنولوجيا والمقابلات والنصائح والتحليلات ... نراكم مرة أخرىمباشر على تويتشأو في إعادة البثعلى يوتيوب!
