أبعاد MediaTek مقابل Qualcomm Snapdragon. إن الكفاح من أجل ترسيخ وجودها في هواتفنا الذكية ليس جديدًا، ولكن أكثر من أي وقت مضى، تطرح الشركة التايوانية حججًا جادة ضد منافستها الأمريكية. تشرح شركة MediaTek خطتها لمحاولة فرض وجودها بشكل أكبر في قطاع الأجهزة المتطورة.
إذا كنت تقرأ غالبًا مقالات مخصصة لـالهواتف الذكية المتطورة، يجب أن يأتي اسم إلى أذنيك بانتظام: Snapdragon هنا، Snapdragon هناك، فهل هم الوحيدون الذين يصنعون الرقائق المناسبة؟ معنهاية Exynos على هواتف سامسونج الذكية المتطورة، لا يوجد أكثر من شركة Apple التي تقاوم بشرائحها المصممة داخليًا مثل الأحدثA16 بيونيكفي بلدهايفون.
ومع ذلك، هناك لاعب آخر يصدر المزيد والمزيد من الضوضاء: MediaTek. منذ إطلاق سراحهالبعد 9000والتي تفوقت في قوتها على منافستهاسناب دراجون 8 الجيل الأولوالتي كانت أول من قام بدمج WiFi 6E، تحسنت صورة العلامة التجارية بشكل ملحوظ.
مع مرور الأشهر، كان فريق التحرير في Frandroid حريصًا على رؤية القليل من المنافسة لاختبار العديد من الهواتف الذكية المتطورة المجهزة بـ MediaTek Dimensity. لكن النماذج كانت بالكاد موجودة. كان لديناريلمي جي تي نيو 3مع البعد 8100 ومؤخرا،اوبو فايند N2 فليبأوفيفو اكس90 برو. لماذا لا أكثر؟ هذا هو السؤال كله.
MediaTek، الرقم غير المرئي 1 في أوروبا
هذه الهواتف الذكية الثلاثة المتطورة،"هذه خطوات مهمة"(كذا، خطوات باللغة الإنجليزية)، يتنفس باسكال ليماسون، نائب الرئيس المساعد للمبيعات لأوروبا في MediaTek، والذي التقينا به فيالمؤتمر العالمي للجوال 2023. بدلة رمادية وهو يبتسم ويقول بصوت منخفض وهادئ:"الهواتف الذكية مهمة بالنسبة لنا في أوروبا. »
كان رجل الأعمال يجيب على المقابلات حول موضوع التنافس مع كوالكوم منذ عدة سنوات. خلال مقابلتنا بأكملها، لم يذكر أبدًا اسم منافسه أو منتجاته. بسرعة كبيرة، يود أن يشير إلى أنه على الرغم من التصور الذي قد يكون لدينا في أوروبا، فإن MediaTek هي رقم 1 في العالم في مبيعات شرائح الهواتف الذكية. ويؤكد أنه في أوروبا"تقدم جيد"وطموح واضح للوصول إلى أعلى منصة التتويج. ويشير إلى النمو الوقح للمجموعة، التي يبلغ حجم مبيعاتها 18 مليار دولار في عام 2022، أي ضعف ما كانت عليه قبل ثلاث سنوات.
"فترة الكمون"
فكيف يمكننا أن نفسر أننا لا نراهم أكثر في الأجهزة الراقية؟ هل يرجع ذلك إلى سمعة MediaTek، التي كان من الممكن أن نخشى من أدائها الضعيف على هواتفنا الذكية منذ وقت ليس ببعيد؟"هناك نوع من وقت الكمون"،يعترف باسكال ليماسون."بين اللحظة التي نصمم فيها، وقبل أن يصل الأمر إلى المستهلك، يستغرق الأمر وقتًا. لكنجالمشاكل التي ذكرتها أصبحت وراءنا. اليوم لدينا منتجات قمنا بتطويرها على قدم المساواة مع المنافسة، أو حتى تتجاوزها. »كلما مر الوقت، كلما زاد"يتم استقبال العلامة التجارية بشكل جيد"يؤكد."يفهم الناس الأداء والقيمة بشكل عام عندما يمكنك المقارنة. »
ومع ذلك، لا يزال هناك طريق لنقطعه. يظهر هدفان:إقناع المشغلينوآخرونالعمل على صورة العلامة التجارية. بالنسبة للمشغلين، الخطاب بسيط:"إنهم غالبًا ما يكونون واصفين. يجب أن نتأكد من أن كل ما هو معتمد في أداء المودم والواي فاي والكاميرا والفيديو، وأن كل هذا مفهوم جيدًا ومتكامل من قبل المشغلين، حتى يتمكنوا من التوصية بمنتج MediaTek الرائد في المستقبل. »
وبطبيعة الحال، لن ينجح أي شيء دون مستوى لا تشوبه شائبة من الجودة. تدرك العلامة التجارية ذلك جيدًا، ويؤكد لنا جوليان توث، المسؤول عن مبيعات وتطوير العلامة التجارية في أوروبا. إنه يعمل بجد لتسليط الضوء على المشغلين"استقلالية أفضل أو كفاءة أفضل في استخدام الطاقة مما يجعل من الممكن أيضًا تجنب المشاكل الحرارية".
"يتم تعديل البطاقات كل ثلاثة أشهر"
الموضوع الآخر، الأكبر والأكثر تعقيدًا، هو التسويق. ولا توجد وصفة معجزة لذلك سوى الصبر."نحن في قطاع يتم فيه تعديل الأوراق كل ثلاثة أشهر. يعتمد تصور الناس بالأحرى على الوضع الذي كان عليه قبل عامين أو ثلاثة أعوام. يجب ألا نفعل ما يكفي لتوضيح أننا تطورنا"، يعترف السلطة التنفيذية. ومع ذلك، وفقا لدراساتهم الخاصة، فإن التصور، في المملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا وفرنسا، سيكون MediaTek"على نفس مستوى الإدراك مثل المنافسة"، وهذا يعني أيضًا أنه معروف ويُنظر إليه على أنه إيجابي.
التسويق لن يكون كل شيء."العلامة التجارية هي أحد العوامل. ولكن العامل رقم 1 هو الجودة""، يؤكد نائب الرئيس."منتجاتنا هي نتيجة للاستثمارات التي تمت قبل بضع سنوات، لذا فإن Mediatek هي من بين الشركات الأولى في العالم5G، في الأول على المودم، على المعالج، Wi-Fi 7، AI…”وبالتالي فإن الطموحات لا حدود لها. دعونا نواجه الأمر، القليل من المنافسة في قطاع به عدد قليل جدًا من اللاعبين لن يضر.
