قدم مارك زوكربيرج كتابه Metaverse العام الماضي. تهتم ميتا الآن بالطرق المختلفة لتوليد الدخل هناك. يمكن أن يحدث هذا بشكل أساسي من خلال الإعلانات، وذلك بفضل البيانات الشخصية والبيومترية للمستخدم.
الفيسبوك يستعد لمستقبلهmetaversولكن أيضًا كيفية جعلها مربحة. الفاينانشيال تايمزبحثت في براءات الاختراع الأخيرة التي قدمهاميتا، الشركة الأم لفيسبوك، حول هذا الموضوع. ودرست الصحيفة البريطانية المئات من طلبات براءات الاختراع المقدمة إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة، والتي تم منح العديد منها هذا الشهر.
تتعلق معظم التقنيات باستخدام البيانات البيومترية للمستخدم لتغذية ما يرونه في حياتهمكوة كويستوالتأكد من أن الصورة الرمزية واقعية. لكن براءات الاختراع الأخرى تتعلق بشيء مختلف تمامًا، وهو ربحية الميتافيرس. نحن لا نغير صيغة ناجحة: خطط Meta تعتمد على الإعلانات المستهدفة والمحتوى المدعوم. ويمثل الإعلان 98% من إيرادات إمبراطورية ميتا، والتي تقدر بأكثر من 100 مليار دولار في عام 2021.
سيتضمن نموذج الإعلان Metaverse هذا متجرًا افتراضيًا، حيث يمكن للمستخدمين شراء الخدمات الرقمية أو العناصر المقابلة لأشياء حقيقية، والتي ترعاها العلامات التجارية.
وأكد نيك كليج، رئيس الشؤون العالمية في ميتا، هذا المحور فيفاينانشيال تايمز، مشيراً إلى أن "يركز نموذج العمل في metaverse على التجارة"، وأن الإعلانات"تلعب دورا واضحا في هذا. »
بالإضافة إلى براءات الاختراع المتعلقة بتتبع تعابير وجه المستخدم أو إنشاء صور رمزية واقعية للغاية من الصور، يهتم آخرون بجمع البيانات البيومترية لأغراض الدعاية.
تستكشف إحدى براءات الاختراع، على سبيل المثال، كيفية تقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين في الواقع المعزز، بناءً على العمر أو الجنس أو الاهتمامات أو حتى الطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص على الشبكات الاجتماعية، والتي تتضمن اهتماماتهم.يحبوتعليقاتهم. ويهدف آخر إلى السماح لأطراف ثالثة (شركات) برعاية ظهور كائن ما في متجر افتراضي. تُظهر براءات الاختراع كيف يمكن لـ Meta تقديم إعلانات افتراضية أكثر تخصيصًا مما يتم فعله بالفعل على الإنترنت.
استخدم البيانات البيومترية لاستهداف أفضل
أظهرت الأبحاث العلمية أن اتجاه النظر وكذلك نشاط حدقة العين يمكن أن يحتوي ضمنيًا على معلومات حول اهتمامات الشخص وحالته العاطفية. على سبيل المثال، إذا ركزت نظرك على موقع معين في صورة ما، فقد يشير ذلك إلى اهتمامك بعنصر معين. البيانات التي نتصور أنها ذات قيمة كبيرة لاستنتاج أذواق الجميع وتفضيلاتهم.
وأوضح نيك كليج أنه يمكن استخدام مبدأ تتبع العين في Metaverse، بحجة أن "لفهم ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع الإعلان أم لا، يجب أن تكون قادرًا على الاعتماد على البيانات. «استقراءًا، يخشى البعض الإعلانات شديدة الاستهداف، لا سيما تلك التي تعتمد على ردود أفعالنا البيولوجية اللاإرادية تجاه المحفزات.
ومن جانبها، أشارت مجموعة ميتا إلى أن براءات الاختراع المقدمة لا تعكس بالضرورة التقنيات المستخدمة في منتجاتها وخدماتها.
هل تعلم؟ تتيح لك أخبار Google اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتفراندرويدوآخروننوميراما.
