كاليفورنيا لم تعد تحب تسلا. تشهد مبيعات العلامة التجارية انخفاضًا حادًا في الولاية الأمريكية التي شهدت ولادة العلامة التجارية، وبالمناسبة أكبر سوق في البلاد من حيث السيارات الكهربائية. الأسباب؟ نطاق أقل جاذبية، وزيادة المنافسة، والنزهات السياسية الاستقطابية لزعيمها إيلون ماسك.
وهذا هو الموضوع الذي تحدثنا إليكم عنه بالفعلفائق الشحن: بعدعام 2023 من جميع السجلات، حتى تمكنت من وضعالموديل Yفيالمركز الأول في مبيعات السيارات العالمية,تسلا تشرب الكأس في عام 2024.
في الواقع، أرقام المبيعات تنخفض في جميع أنحاء العالم، ومقال منالأعمال من الداخليركز على ولاية كاليفورنيا، وهي ولاية أمريكية مهمة جدًا للعلامة التجارية وسوق السيارات الكهربائية في البلاد. ويستشهد بالأسباب المحتملة لخيبة أمل سكان كاليفورنيا من تسلا.
تراجع المبيعات
الأرقام مؤلمة: وفقًا لجمعية تجار السيارات الجديدة في كاليفورنيا،انخفضت مبيعات تسلا هناك بنسبة 24٪في الربع الثاني من عام 2024 مقارنة بالعام السابق – وهذا هو الربع الثالث على التوالي من التراجع.
المشكلة: كاليفورنيا هي أكبر سوق أمريكي للسيارات الكهربائية، حيث تمثل ما يقرب من ثلث المبيعات الوطنية. وكان التأثير ملموسًا للغاية: فللمرة الأولى، زادت حصة تسلا في سوق السيارات الكهربائية في الولايات المتحدةأقل من 50%.
ويفسر إيلون ماسك، رئيسها التنفيذي، هذا الانخفاض في المبيعات الأمريكية بارتفاع أسعار الفائدة والسياق الاقتصادي غير المؤكد، خاصة في ضوء الانتخابات الرئاسية الوشيكة.
شرحتقوضها الأرقام: لا يزال في الربع الثاني من عام 2024، قفزت مبيعات السيارات الكهربائية بنسبة 23٪ في الولايات المتحدة مقارنة بالربع الأول و11٪ مقارنة بالعام السابق. بالإضافة إلى ذلك، سجلت كاليفورنيا ثاني أفضل ربع لها على الإطلاق، حيث تم بيع 118,181 سيارة كهربائية. ماذا يحدث؟
العديد من الأسباب المحتملة
في الواقع، هناك العديد من الطرق لتفسير خيبة الأمل هذه. الأول هوظهور المنافسة التنافسية في نهاية المطاف.
وتحدث حاكم ولاية كاليفورنيا جافين نيوسوم حول هذا الموضوعفوربس:"تسلا لم تعد الشركة المصنعة الحصرية في هذا المجال"أعلن."إننا نشهد تغييراً كبيراً في المنافسة في جميع أنحاء الصناعة. وهذا هو بالضبط ما توقعناه. وهذا بالضبط ما شجعناه: المنافسة في هذا القطاع.، مشيرًا على وجه الخصوص إلى التقدم الذي أحرزتهريفيانوآخرونفورد.
المصدر الثاني المحتمل:شخصية إيلون ماسك ذاتها. يتضاعف زعيم Tesla و SpaceX و X (Twitter سابقًا).خطابات مثيرة للجدل,لا سيما من خلال إظهار دعمه لدونالد ترامبللانتخابات الرئاسية هذا الخريف.
لديه أيضانقل المكاتب الرئيسيةتسلا, لا تزال شركة تسلا تمتلك مركز التطوير والمصنع الخاص بها في فريمونت، في منطقة خليج سان فرانسيسكو، لكن هذا القرار ربما أساء إلى سكان كاليفورنيا، وهي ولاية ديمقراطية تاريخيًا.
https://twitter.com/elonmusk/status/1812256998588662068
"قد يكون هذا هو العنصر الذي يدفع شخصًا ما إلى اتخاذ القرار وهو متردد قليلاً""، يشرح إيفان دروري، محلل السيارات في شركة Edmunds."هل يريدون حقًا السير في هذا الطريق عندما تكون هناك منافسة ذات صلة؟ ».
المصدر الثالث المحتمل لانخفاض المبيعات:نطاق الشيخوخةمن تسلا. بالتأكيد،سايبرتراكلقد كان موجودًا في السوق منذ عدة أشهر، لكن سعره، الذي يبدأ من 99.990 دولارًا، ليس في متناول جميع الميزانيات.
للذهاب أبعد من ذلك
ركبنا سيارة Tesla Cybertruck: السيارة الكهربائية بكل صيغ التفضيل
التم تحديث Tesla Model 3 العام الماضي، السيكون من حق الطراز Y الحصول عليه في العام المقبل، لكن النطاق يفتقر إلى حداثة كبيرة. ما الذي يمكن الاستهزاء به:"في كاليفورنيا، نتساءل دائمًا عما إذا كان [الشيء] رائعًا أم أنه أحدث شيء"يقول بريان مودي، رئيس تحرير Auto Trader."ولم تفعل تسلا الكثير للإجابة على هذا السؤال.".
العودة إلى العمل في عام 2025؟
لأن نعم: عندما خرجت السيارة رودستر في عام 2008، كانتالموديل سفي عام 2012، تم النظر في قيادة سيارة تيسلاارتفاع باردوتخلص نجوم هوليوود بعد ذلك من سياراتهم تويوتا بريوس، الشعار السابق للوعي البيئي، لصالح سيارات إيلون ماسك. حالة واضحةلم تعد ذات صلة حقا.
وربما يأتي الحل منسيارة أجرة إلكترونيةسيارة أجرة مستقلة 100%،والتي سيتم تقديمها في الخريف، من (الآن افتراضية جدا)تسلا بسعر 25 ألف دولارأونماذج غامضة "بأسعار معقولة" وعدت بها لعام 2025، من يستطيع التوفيق بين تسلا وسكان كاليفورنيا (وبقية العالم)؟
وعلى أية حال، يبدو موقعها كشركة رائدة عالميًا في مجال السيارات الكهربائيةأكثر هشاشة من أي وقت مضىفي عام 2024 معصعود السلطةلبي واي دي، أكبر منافس صيني. ولعلها ببساطة نهاية احتكار شركة تسلا لمجال السيارات الكهربائية، مع ظهور حقبة جديدة تتميز بزيادة التنوع.
تظل السيارات الكهربائية من تسلا مقترحات ممتازة (كما يتضح مناختباراتنا) وما زلت تستفيد من مزايا العلامة التجارية:شبكة الشاحن الفائق، كثيفة وموثوقة واقتصادية ومتكررةالتحديثات عن بعدوآخرونالأسعار غالبا ما تكون جذابة.
ومع ذلك، من المثير للاهتمام متابعة هذا التحول النموذجي في كاليفورنيا، وهو يوضح بوضوح تطور العلامة التجارية في عيون المستهلكين - وبشكل أكثر عمومية، في عيون سوق السيارات الكهربائية ككل.
