لقد قدمت Xiaomi دائمًا الكثير من الهواتف الذكية، ولكن لم تكن أبدًا بمثل هذا الجنون كما كان الحال خلال شهر مارس 2021. لقد جعلت العلامة التجارية من تشبع السوق استراتيجية مربحة، ولكن لها أيضًا حدود محتملة.
الكلمة "مشبعة» هو فعل متعد من المجموعة الأولى. "تقديم […] شيء بكمية أو مستوى زائد»، نقرأ كتعريف في قاموس لاروس. يتناسب هذا التفسير تمامًا مع الإستراتيجية التي يتبعهاXIAOMIلسنوات عديدة والذي يرمز إليه شهر مارس الذي نتركه وراءنا بشكل جيد.
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع الأخرى. يتم توفير هذا المحتوى من قبل موقع يوتيوب.
لتتمكن من مشاهدته، يجب عليك قبول الاستخدام الذي يقوم به موقع YouTube لبياناتك والذي يمكن استخدامه للأغراض التالية: السماح لك بعرض المحتوى ومشاركته مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتعزيز تطوير وتحسين المنتجات من Humanoid وملحقاتها. الشركاء، عرض إعلانات مخصصة لك بناءً على ملفك الشخصي ونشاطك، وتحديد ملف تعريف إعلاني مخصص، وقياس أداء الإعلانات والمحتوى على هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
بالنقر على "أوافق على الكل"، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع الأخرى التي يضعها Humanoid وشركائها.
يمكنك سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات، ندعوك لقراءة موقعناسياسة ملفات تعريف الارتباط.
وبالفعل، في الفترة ما بين 1 و31 مارس 2021، قدمت شركة Xiaomi أكثر من عشرة هواتف ذكية. أدرك ذلك! لا يمكن لبعض العلامات التجارية أن تتباهى بإصدار هذا القدر من المنتجات خلال عام كامل.
تظهر هذه الإعلانات بوضوح إلى أي مدى تصمم العلامة التجارية الصينية على إغراق سوق الهواتف المحمولة تحت موجة أجهزتها.
سنرى معًا سبب فعالية استراتيجية التشبع هذه، ولكن أيضًا يمكن أن تنقلب ضد Xiaomi.
قبل المضي قدمًا، من الجيد تسليط الضوء على العدد الكبير من الهواتف الذكية التي أعلنتها شركة Xiaomi رسميًا في شهر مارس وحده. لا شيء سيفعل هذا أفضل من القائمة النقطية القديمة الجيدة:
- شاومي ريدمي نوت 10
- شاومي ريدمي نوت 10 اس
- شاومي ريدمي نوت 10 5 جي
- شاومي ريدمي نوت 10 برو
- شاومى بوكو اف 3
- شاومى بوكو اكس 3 برو
- شاومى مي 11 الترا
- شاومى مي 11 برو
- شياو مي 11i
- شاومى مي 11 لايت
- شاومي مي 11 لايت 5 جي
- Xiaomi مي ميكس فولد
كما ترون، القائمة طويلة جدًا. ومرة أخرى لا نذكر هناكما تم الكشف أيضًا عن الهواتف الذكية المخصصة للألعاب Black Shark 4 وBlack Shark 4 Proخلال هذا الشهر – تخضع هذه العلامة التجارية إلى حد كبير لإشراف شركة Xiaomi.
للتذكير، تركز عائلة Redmi على إيجاد أفضل قيمة مقابل المال وتركز مجموعة Poco بشكل أساسي على قوة أجهزتها.
الاختلافاتمي 11تعال لتوسيع عرض العلامة التجارية في الجزء العلوي من النطاق، معمي 11 التراواعدة جدا في الصور،نسخة احترافية مخصصة للصينوآخرونالنماذج الخفيفة التي لا تزال تحتوي على أوراق فنية أكثر تواضعًا.
التالي يأتي أول هاتف ذكي قابل للطي من Xiaomi.من خلال تقديم Mi Mix Fold، تعرض الشركة المصنعة الصينية خبرتها.
جهازه الذي تنسيقه قريب من أسامسونج جالاكسي زد فولد 2، لديه خصوصية حمل أعدسة سائلةوشريحة Surge C1 داخلية مخصصة لمعالجة الصور الفوتوغرافية.
ملابس Xiaomi لاهتمام
تؤدي جميع إصدارات الهواتف الذكية هذه حتماً إلى مقالات صحفية واختبارات في الوسائط المتخصصة مثل Frandroid. يضاف إلى ذلك حملات التواصل، التي تكون أحيانًا مكثفة جدًا على الشبكات الاجتماعية، والعروض الترويجية المنتظمة التي تحبها Xiaomi كثيرًا.
وبعبارة أخرى، فإن الشركة المصنعة تحتل الأرض على نطاق واسع. تريد شركة Xiaomi إرباك سوق الهواتف الذكية وإغراقه وإشباعه، لأن هذا يسمح لها بعدة أشياء. من ناحية، فهو يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. اليوم، لم يستهلك العديد من الأشخاص خارج الصين منتجات Xiaomi مطلقًا، لكن هذا الاسم لم يعد معروفًا لهم وهو بالفعل انتصار كبير للشركة التي كانت لا تزال بحاجة إلى خوض عملية الاستيراد قبل بضع سنوات فقط.
ومن ناحية أخرى، فهو يمنح المستهلكين شعوراً لطيفاً بالحرية في مواجهة كل هذه الاختيارات المتاحة لهم، في جميع الشرائح السعرية تقريباً. لذا، مهما كانت ميزانية الشخص الذي يبحث عن هاتف ذكي جديد، فمن الضروري أن يكون هناك جهاز Xiaomi يجب أخذه بعين الاعتبار.
وفي نهاية المطاف، وهذا هو الهدف الأكثر أهمية للشركة المصنعة، فإن كل هذه الجهود ستسمح لها بالتفوق على المنافسة. عندما يخبرك المقال الذي تقرأه، أو من حولك، أو مستخدمي YouTube الذين تتابعهم، أو مندوب المبيعات في متجر الإلكترونيات الخاص بك، عن Xiaomi، فهذا يعني وقتًا أقل لتكريسه للعلامات التجارية الأخرى.
تذكر أنه في شهر مارس كانت هناك أيضًا هواتف ذكية أخرى مهمة مثلاوبو فايند اكس 3 برو، الون بلس 9 بروأوسامسونج جالاكسي A52 5G. ولكن من خلال احتلال مركز الصدارة إلى هذا الحد، تأمل Xiaomi أن تجعلك تنسى هذه النماذج الأخرى.
استراتيجية ناجحة
إن شركة Xiaomi في طريقها إلى إدامة هذه الإستراتيجية، بكل بساطة لأنها ناجحة. وتحدث رئيس الشركة، لي جون، عن "تجاري معجزة» قلادةمؤتمرهإطلاق ميجاانت 29 مارس.
كان رجل الأعمال سعيدًا بالفعل برؤية Xiaomi تصبح ثالث أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم في عام 2020 على الرغم من السياق الصعب للغاية بسبب جائحة Covid-19. حتى أنها أعلنت عن نمو بنسبة 19.4٪.
تمت ملاحظة هذه الديناميكية الجيدة من Xiaomi أيضًا في فرنساحيث تستمر العلامة التجارية في تحقيق النجاح.
لذلك لا يمكننا أن نقول على وجه اليقين أن Xiaomi ستجعلنا نختبر أشهرًا مكثفة مثل تلك التي شهدناها في شهر مارس، ولكن لا ينبغي استبعاد هذا الاحتمال. نحن نفكر بشكل خاص في شهر أكتوبر، الذي يكون تقليديًا مزدحمًا جدًا بالأخبار في عالم التكنولوجيا.
طموح لا نهاية له، ولكن استراتيجية محدودة
لقد بدأت استراتيجية Xiaomi تؤتي ثمارها اليوم، ولكن يمكننا أن نتساءل عما إذا كانت ستظل كذلك دائمًا. بالفعل،من الواضح أن العلامة التجارية ليست محصنة ضد نقص المكوناتالذي يضرب الصناعة. وهذا يمكن أن يزيد أسعار العرض.
وبشكل أكثر عمومية، قد تؤدي هذه الإعلانات المتكررة إلى عدم اهتمام الجمهور. بالنسبة للأخير، يصبح من الصعب حقًا العثور على الطريقفي كتالوج Xiaomiأصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى، وبالتالي من المحتمل أن تؤدي إلى الارتباك.
وأخيرا، يمكن أيضا معالجة القضية البيئية.إنتاج الهواتف الذكية يلوث الكثير. ومع ذلك، فإن الإعلان عن نماذج جديدة وأكثر بهرجة بشكل متكرر من المرجح أن يشجع المستهلكين على تجديد أجهزتهم بسرعة كبيرة.
باستثناء أن Xiaomi تريد أن تعطي لنفسها صورة أكثر خضرة قليلاً. خلال العرض التقديمي، أمضى Lei Jun بعض الوقت في تمجيد مزايا حقيبة Mi Eco Bag الجديدة والصديقة للبيئة.
ليس لدينا شك في الجانب المتين والقوي لهذا الملحق، لكن هذه المبادرة تبدو سخيفة عندما تطلق العلامة التجارية حوالي عشرة هواتف ذكية جديدة في نفس الشهر.
في الوقت الذي تتم فيه مناقشة قانون المناخ في الجمعية الوطنية وتدابير مثلمؤشر قابلية الإصلاحتم وضعها، سيكون من المثير للاهتمام رؤية لاعب كبير مثل Xiaomi يستغل شعبيته لزيادة الوعي بالسلوك المسؤول بيئيًا.
للذهاب أبعد من ذلك
لماذا أصبحت ماركات الهواتف الذكية فرق كرة قدم؟
