تغيير نموذجي لـ Netflix بعد الانخفاض التاريخي في عدد المشتركين.
هذه هي الأولى لنيتفليكس. أبدا حتى ذلك الحينخدمة SVODفقدت أي مشتركين عندما أعلنت نتائجها. لكن النمو لا يمكن أن يكون بلا حدود، خاصة عندما تصبح السوق تنافسية للغاية مع وصول شركات ديزني وأمازون وأبل وغيرها. وبالتالي فقدت Netflix 200 ألف مشترك خلال الربع الذي ينتهي، والأخطر من ذلك بكثير، أن الخدمة تتوقع الخسارةما يصل إلى 2 مليون مشترك في الربع القادم.
ولمواجهة هذه الظاهرة والحفاظ على إيراداتها، تعتزم Netflix إجراء تغييرات جذرية في سياستها. بدءا من وصول الإعلانات.
قبل النظر إلى الإعلان، نحتاج إلى فهم كيفية تشخيص Netflix لفقدان المشتركين. وتحدد الخدمة فقدان 600 ألف مشترك في الولايات المتحدة وكندا، “ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع الأسعار، وهو ما يتماشى مع توقعاته". في شهر يناير، أعلنت شركة Netflixارتفاع الأسعار في أمريكا الشماليةتبلغ ذروتها أغلى خطتها عند 20 دولارًا شهريًا، كل ذلك.
علاوة على ذلك، تعتقد Netflix أنها لا تستطيع زيادة عدد مشتركيها في مناطق معينة بسبب مشاركة الحساب بين المستخدمين. وفقًا للخدمة، تستخدم 100 مليون أسرة Netflix بفضل الحساب المشترك. بدأت الخدمة في الاختبارنسخة مدفوعة من مشاركة الحساب في مناطق معينة.
حزمة أرخص مع الإعلانات
في جلسة أسئلة وأجوبة مع المستثمرين، أقر ريد هاستينغز (الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix) بأنه اضطر إلى تغيير موقفه بشأن دمج الإعلانات في الخدمة. كما هو مبيننوميراما، الشركة الآن "مفتوحة لتطوير أسعار الاشتراك الجديدة، وأرخص، ولكن مع الإعلانات". ومع ذلك، لا ينبغي أن يحدث هذا بين عشية وضحاها، بل في غضون سنة إلى سنتين.
في الواقع، إذا كان على Netflix حقًا الانخراط في الإعلانات لتمويل اشتراك أرخص، فهذا يعني أنه يتعين على الشركة دمج وكالة إعلانية وإيجاد المستوى المناسب من التمويل لخدمتها.
يبقى أن نرى السعر الذي سيتم تقديمه لحزمة Netflix الجديدة هذه. تبدأ خدمة SVOD اليوم بسعر 8.99 يورو شهريًا في فرنسا.
نراكم كل يوم أربعاء على Twitch، من الساعة 5 مساءً حتى الساعة 7 مساءً، للمتابعة المباشرةالعرض Survoltésمن إنتاج فراندرويد. سيارة كهربائية، دراجة كهربائية، نصيحة الخبراء، ألعاب أو شهادات، هناك شيء للجميع!
نيتفليكس
