"جافام/غمام": فك تعبير يعني كل شيء ولا شيء

«قادر», «جافام» أو حتى «جاما"، كل هذه الاختصارات تشير إلى شيء واحد: الشركات الكبرى في"التكنولوجيا» أو على الأقل رقمي. وفي بعض الأحيان تتم مقارنة قوتها المالية بقوة الدول، وهذا ليس خطأ بالضرورة، نظراً لدورانها. ومن ناحية أخرى، فإن استخدام هذا التعبير موضع انتقاد: فمن شأنه أن يكون تعميماً وإفراطاً في استخدامه. لكننا نجدها في كل مكان، سواء في الصحافة أو في التلفاز أو في أفواه العديد من الشخصيات السياسية.

من "جافام" إلى "غمام"

في أكتوبر 2021،أعلن مارك زوكربيرج أنه تخلص من اسم مجموعته على الفيسبوك، لصالحميتا.ثم أراد الرئيس التنفيذي التركيز على Metaverseولكن أيضًا لجعل أنشطة العملاق أكثر وضوحًا. في الواقع، الفيسبوك (جيدا ميتا) هوفيسبوك(الشبكة الاجتماعية)،انستغرام,واتسابوآخرونكوة(أصبح ميتا كويست)، الخ. إنها أيضًا طريقة لجعل قضية ملفات فيسبوك غير مرئية، وهي سلسلة من الكشف الهائل عن المستندات الداخلية التي أضرت بشركة مارك زوكربيرج. ربما يكون هذا هو السبب جزئيًاقام Facebook سابقًا بتغيير شعاره في عام 2019: كان الهدف الرسمي آنذاك هو التمييز بشكل أفضل بين الشبكة الاجتماعية للشركة.

لذلك أصبح حرف الفاء في "جافام" حرف "م".

ولذلك فإن التعبير "جافام"لم يعد من الممكن أن يكون موجودًا، يجب استبداله بشكل نهائي (حتى يتم تغيير اسم أحد أعضائه في المستقبل) بـ "جاما"، بعبارة أخرى:جوجل,تفاحةميتا,أمازونوآخرونمايكروسوفت.

لماذا لا يتم استبدال "Google" بـ "Alphabet"؟

لنفترض أننا نعيد تسمية Gafam إلى Gamam لأن الشركة الأم لفيسبوك تغير اسمها، فلماذا لا نغير الحرف "ز» بالحرف "أ»، سوف تخبرني. من وجهة نظر قانونية وإدارية، قد يبدو هذا منطقيًا: Alphabet هي بالفعل الكيان القانوني الذي يتحكم في Google. لكن في الواقع، Alphabet غير موجودة كعلامة تجارية. لإثبات ذلك، ما عليك سوى الانتقال إلىموقع الانترنت.

لا يوجد شعار، هناك إشارتان فريدتان للشركة: Alphabet ليست علامة تجارية، بمعنى أنها لا تملك هوية. الصفحة الأخرى الوحيدة الموجودة على الموقع هي الصفحة المخصصة للمستثمرين للوصول إلى النتائج المالية لشركة Alphabet. عندما تكون Microsoft وApple وAmazon وMeta علامات تجارية، فإن Alphabet ليست كذلك.

ومع ذلك، يجب الاعتراف بأن Alphabet لا تمتلك Google فقط كشركة فرعية. الأبجدية هي أيضًا المشروع الغامضسيارات وايمو ذاتية القيادةأو حتىديب مايند(ألفا جو). ومع ذلك، هذه المشاريعالمرفقات"(على الأقل في الوقت الحالي) لا تمثل سوى حصة صغيرة من مبيعات شركة Alphabet، مقارنة بأنشطتها التي تحمل علامة Google التجارية. فيالنتائج المالية للربع الأخير من عام 2022من Alphabet، من إجمالي 76 مليار دولار تقريبًا، جاء 75.1 مليار دولار من أعمال Google (والتي تشمل جميع خدمات Google وGoogle Cloud، والتي تم فصلها في هذه النتائج المالية): يمثل هذا 98.8% من حجم الأعمال المذكور. بدون جوجل، لن تكون شركة Alphabet هي نفس العملاق من الناحية الاقتصادية.

لماذا قامت خمس شركات بتأسيس جافام/جمام

الشركات الغنية والقوية

تحقق الشركات التي تتكون منها الجمام حجم مبيعات كبير للغاية كل عام، وخاصة بالنظر إلى رواتبها (التي تميل إلى الانخفاض). المدونة المشرفقمنا مؤخرًا بجمع أرقام مبيعات هذه الشركات خلال السنة المالية الماضية:

• الأبجدية: 266 مليار يورو
• أبل: 370 مليار يورو
• ميتا: 110 مليار يورو
• أمازون: 482 مليار يورو
• مايكروسوفت: 186 مليار يورو

علاوة على ذلك، إذا ركزنا على الاتحاد الأوروبي، فإننا ندرك تأثير منتجات وخدمات غمام علينا. كجزء منقانون الخدمات الرقمية (DSA)ومع صدور قانون أوروبي من المتوقع أن يدخل حيز التنفيذ قريبًا، اضطرت الشركات الرقمية إلى نشر إحصائيات حركة المرور لخدماتها. يكفي أن يشكل أتصنيف المنصات الأكثر شعبية داخل الاتحاد الأوروبي، مع بعض المفاجآت على وجه الخصوص.

من بين 11 منصة يتجاوز عدد مستخدميها 100 مليون مستخدم شهريًا داخل الاتحاد الأوروبي، ثلاثة فقط ليست جزءًا من Gamam. إنه على وشكويكيبيديا، والتي ليس المقصود أن تخضع لسيطرة أي كيان،تغريد، التي تسيطر عليهاايلون ماسك، إلى جانبتيك توك، تم نشره بواسطة ByteDance. تتم إدارة الأنظمة الأساسية الأخرى بواسطة Google وMeta وMicrosoft. أما أمازون وآبل، فلم تتم الإشارة إلى أي أرقام، نعلم ببساطة أنه يزيد عن 45 مليون مستخدم شهريًا. تأثير كبير جدًا يحاول الاتحاد الأوروبي أيضًا الحد منه من خلال إنشاءقانون الأسواق الرقمية (DMA)وهو قانون آخر يهدف إلى تقييد الممارسات المخلة بالمنافسة لهذه الشركات الكبيرة. وأخيرًا، ما يجمعهم معًا هو حقيقة أن كل هذه الشركات ولدت في الولايات المتحدة وأن مكاتبها الرئيسية تقع هناك.

لماذا هناك خمسة فقطجاما»

هناك عنصر آخر يجعل شركة Gamam مميزة مقارنة بالشركات الأخرى وهو أنها لا تمتلك منصة واحدة كبيرة فقط. جوجل هومحرك البحث,يوتيوب,خرائط جوجل، إلخ. أبل هذه هيايفون، الآي باد، الماك وماك بوكمتجر التطبيقات,موسيقى أبل، إلخ. Meta هو Facebook أو Instagram أو حتى WhatsApp. أمازون هو موقع التجارة الإلكترونية،برايم فيديو,نشل، إلخ. ومايكروسوفت هي Windows وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والأجهزة اللوحية، ولكن أيضًاينكدينأو حتى بنج. هذا بالإضافة إلى أرقام مبيعات كبيرة جدًا كما رأينا.

جافام/جمام: مصطلح يستخدم باعتدال…

ومع ذلك، لا بد من الاعتراف بأن هذه التعبيرات تميل إلى تهميش العديد من الجهات الفاعلة. ولكن هذا جيد، فقد تم إنشاء اختصارات أخرى. الأول هو "الناتو»: يجمعنيتفليكس,إير بي إن بي,تسلاوآخروناوبر. والغرض منه هو تحديد الشركات التي تتمتع بتقييم سوقي مرتفع للغاية، خاصة فيما يتعلق بحجمها الفعلي. بالنسبة للخبير الاقتصادي نيكولا تارنود، "من حيث الوزن المالي والتكنولوجي، لا يزال الناتو يحتل مرتبة متأخرة عن GAFAM حتى لو كانت تتطور بسرعة كبيرة مثل TESLA وNETFLIX التي تبلغ قيمتها الآن أكثر من 100 مليار دولار.»، كتب عام 2020 فيفوربس.

ومع ذلك، فإن شركتي جافام/جامام وناتو تميلان إلى تهميش اللاعبين الآسيويين (والصينيين في المقام الأول). هنا أيضًا، هذا جيد، نظرًا لوجود اختصار: Batx. وهي تذكر أربع شركات تكنولوجيا صينية:

• بايدو: محرك بحث، أحد المواقع الأكثر زيارة في الصين
• علي بابا: موقع البيع بالجملة، مالك موقع AliExpress، مطور نظام التشغيل Aliyun mobile OS
• تينسنت: ناشروي شاترقم واحد عالميًا في ألعاب الفيديو
• XIAOMI: بائع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية، المعترف به بشكل خاصالهواتف الذكية

وفقا لبيانات منرجل دولة، فيما يلي أرقام المبيعات السنوية التي حققتها Batx في عام 2021، معبرًا عنها باليورو (وفقًا للمعدل الحالي باليوان، مما يعني ضمنيًا قيمًا قد تفتقر إلى الدقة):

• بايدو: ما يزيد قليلا عن 17 مليار يورو
• علي بابا: حوالي 98.4 مليار يورو
• تينسنت: حوالي 76.8 مليار يورو
• XIAOMI: ما يزيد قليلا عن 45 مليار يورو

ويمكننا أن نضيف إلى هذهحجم مبيعات ByteDance في عام 2021ناشر تطبيق TikTok الذي حقق مبيعات بقيمة 54.9 مليار يورو. من حيث مبيعات Gamam، فإن Batx متخلفة كثيرا عن أبناء عمومتهم الأمريكيين. ويفسر ذلك حقيقة أن صادراتها قليلة نسبيًا، على الرغم من أنها تؤثر على عدد كبير جدًا من السكان الصينيين (1.4 مليار شخص). ومع ذلك، ينبغي فصل تينسنت عن بعضها البعض، منذ ذلك الحينتمتلك الشركة شركة Riot Games، ولكنها تمتلك أيضًا حصصًا كبيرة في Epic Games وSupercell على سبيل المثال.

يمكن أيضًا اعتبار مصطلح Gafam/Gamam اختزاليًا:دافع عن الأطروحة زميلي جوليان كادوتنوميرامافي عام 2017، لمن قد يكون "مفهوم مفرط في التبسيط لمشغلات الويب.» توجد حدود أخرى: يمكن أيضًا التشكيك في اندماج Apple في هذه المجموعة. العلامة التجارية معروفة بشكل رئيسي بمنتجاتها من الأجهزة. إذا كان لاعبًا مهمًا في الخدمة (App Store، Apple Music، وما إلى ذلك)، فهذا ليس المكان الذي يتمتع فيه بأكبر وزن (لا سيما المالي). في بلدهأحدث النتائج المالية، الذي يغطي الربع الأول من السنة المالية 2023، المنتهية في 31 ديسمبر 2022، علمنا أنه من بين ما يقرب من 117.2 مليار دولار تم توليدها، جاء 20.8 فقط من الخدمات. إذا كانت حصة خدمات Apple تنمو على مدار مبيعاتها بأكملها، فستظل هذه حصة صغيرة.

لماذا مصطلح "جاما» قد تكون مفيدة

ومع ذلك، فمن الصحيح أن مصطلح Gafam/Gamam يمكن أن يكون مختصرًا ويركز على أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا. ويأتي هذا على الرغم من تزايد مستخدمي الإنترنت في الصين والهند، ويرجع الفضل في ذلك بشكل خاص إلى ظهور الطبقات الوسطى في هذه البلدان. لكن عندما نتحدث عن السوق الفرنسية أو الأوروبية على سبيل المثال، فإن مصطلح "جمام" يمكن أن يكون مفيداً لتحديد فئة الشركة التي نتحدث عنها. من وجهة نظر الاقتصاد الكلي، تظل Gamas أكبر من Batxes.

كما أن شركة Gamam هي شركات ذات أنشطة ضغط كبيرة مع السلطات العامة. على سبيل المثال، فإنهم يبذرون في الضغط على المسؤولين العموميين الفرنسيين (النواب، وأعضاء مجلس الشيوخ، والحكومة، وما إلى ذلك). تنشر الهيئة العليا للشفافية في الحياة العامة كل سنة المبالغ التي أنفقتها مجموعات المصالح المسجلة فيها. وقد قمنا بجمع الميزانيات التي أعلنها الكمام لعام 2021:

• جوجل: بين 1.5 و1.75 مليون يورو
• تفاحة: بين 200 و 300.000 يورو
• ميتا: بين 400 و 500.00 يورو
• أمازون: بين 800 و 900.000 يورو
• مايكروسوفت: بين 1 و 1.25 مليون يورو

تمرين كررناه على مستوى الاتحاد الأوروبي لآخر تمرين مسجل، والذي يحتوي أيضًا على سجل للشفافية:

• جوجل: بين 6 و6.5 مليون يورو
• تفاحة: بين 6.5 و 7 ملايين يورو
• ميتا: بين 6 و6.5 مليون يورو
• أمازون: بين 3 و3.5 مليون يورو
• مايكروسوفت: بين 5 و5.5 مليون يورو

على الرغم من أن المبالغ قد لا تبدو عالية جدًا مقارنة بحجم المبيعات الذي يمكن أن يحققه غمام، إلا أنها مرتفعة مقارنة بمنظمات الضغط الأخرى (يمكن أن تكون هذه أيضًا جمعيات أو منظمات غير حكومية). وتعد هذه الشركات الخمس من بين أهم اثني عشر جماعة ضغط في الاتحاد الأوروبي من حيث الميزانية بحسب الموقعحقائق اللوبي.

وميزة مصطلح جافام/جمام تكمن أيضًا في فهمه: وذلك بوضعه في عنوان مقال أو في مقدمة كما يمكن القيام به في الصحافة (بما في ذلك علىفراندرويد)، وهذا يسمح للقارئ بفهم ما نتحدث عنه على الفور.

«جافام» / «جاما»: تعبير لا يزال يستخدم؟

إن ما يجعل قوة الكلمة أو التعبير ليس هو """جمال» أو وضوحه، ولكن في الواقع استخدامه. كلما زاد استخدام المصطلح، زاد استخدامه، وهذه هي الطريقة (بطريقة شائعة جدًا) التي يعمل بها علم اللغة. ومع ذلك، وبالنظر إلى عمليات البحث التي يتم إجراؤها على جوجل، والتي يمكن أن تعطي مؤشرًا لشعبية التعبير، فإن جافام وغيره من جامام بعيدون عن الانطلاق.

من خلال مقارنة شعبية المصطلحين على محرك البحث بين 28 أكتوبر 2021 (تاريخ “الخلق» بواسطة Meta) واليوم، في جميع أنحاء العالم، نشهد انخفاضًا كبيرًا في الأبحاث حول Gafam، في حين أن البحث عن Gamam لم ينطلق أبدًا. لاحظ أن جافام وجمام قد يكون لهما معاني أخرى في مناطق معينة من العالم.