Xiaomi في فرنسا ، يعود إلى الملحمة الصينية المذهلة

تأسست شركة Xiaomi الصينية في عام 2011 ، وسرعان ما قامت ببناء عبادة وسمعة "أبل من الصين». بدأت الشركة بفكرة بسيطة للغاية: إنتاج الهواتف الذكية عالية الجودة ، وتوزيعها عبر المتاجر عبر الإنترنت والنظيفة ، وخفض سعرها للتأكيد إلى حد كبير على الهواتف الأخرى ، مع إتقان الهوامش لبيع كل جهاز.

Xiaomi هو أيضا التصميممن Android ROM يدعى MIUI، واحدة من أفضل البدائل المعروفة في واجهة Android التقليدية. كانت واجهة Android هذه أول لبنة سمحت للعلامة التجارية الصينية بالجمع بين المشجعين المتحمسين في الصين والخارج. يوجد الآن واجهة مستخدم MIUI التي تعمل على هواتف Xiaomi الذكية (ولكن أيضًا الهواتف الذكية الأخرى التي تعمل بنظام Android) 300 مليون مستخدم نشط. علاوة على ذلك ، يتساءل Xiaomi عن اقتراح ميزات جديدة ، ثم يتيح لهم التصويت كل أسبوع على أن يتم دمجهم في التحديث التالي. كل يوم جمعة في الساعة 5 مساءً ، باي جينغ بتوقيت ، تنشر Xiaomi تحديثًا لـ MIUI الذي يتضمن الخيارات الأكثر شعبية.يصل Miui إلى الإصدار 9.5بحلول شهر مايو.

سرعان ما تمكنوا من الجمع بين مجتمع كبير من المعجبين والعشاق ، مع مبيعات فلاش مذهلة. في الآونة الأخيرة ، قاموا بتوسيع نطاق منتجاتها التقنية مع أكوان أخرى ، مثل أتمتة المنزل ، والأجهزة القابلة للارتداء ، والتلفزيون ، والألعاب المتصلة ... حتى مناشف الألياف الدقيقة.لقد نشرنا مقالًا يسرد 27 منتجًا أصليًاوجدت تحت العلامة التجارية Xiaomi ، بما في ذلك الدراجات الكهربائية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

في عام 2018 ،هبطت Xiaomi في فرنساليس 22 من- بعد بضعة أشهر من الهبوط في إسبانيا - استغرق الأمر 7 سنوات في Xiaomi لتحقيق هذا العمل الفذ.مرة أخرى في ظهور عملاق صيني لفهم أفضل كيف يمكن أن تزعج تفاحة الصين السوق للحصول على تقنيات جديدة في فرنسا.

على مدار السنوات السبع الماضية ، أنتجت Xiaomi هواتف ذكية لا تصدق ، لكن العلامة التجارية ليس لديها حقًا استراتيجية. بدلاً من ذلك ، لديها فلسفة: أولاً تصبح كبيرة ، ثم تصبح جيدة. قبل ثلاث سنوات ، أصبحت Xiaomi رائعة. ارتفعت مبيعاتها وحصتها في السوق بانتظام ، حتى تمكنت من تجاوز Samsung و Apple في الصين. ومع ذلك ، في عام 2016 ، توقفت Xiaomi عن أن تصبح كبيرة في قطاع الهواتف الذكية. انخفضت المبيعات ، مما أدى إلى جلب العمل من المركز الأول إلى الخامس بين مصنعي الهواتف الذكية الصينية. كانت وراء أقرب منافسيها ، العلامات التجارية الصينية Huawei (Honor) و Vivo و Oppo (OnePlus). لم تعود أي شركة من أي إصابة خطيرة في صناعة الهواتف الذكية العالمية في العالم.

لم تعود أي شركة من أي وقت مضى من مثل هذه الإصابة الخطيرة في صناعة الهواتف الذكية العالمية

اليوم ، يسمى Xiaomi "فينيكس الصيني". شهدت الشركة نموًا سريعًا في العام الماضي لدرجة أن شركة أبحاث تحليلات الاستراتيجية تدعي أنها قد تتجاوز Oppo و Huawei و Apple في العام المقبل لتصبح ثاني أكبر منشئ العالم في الهواتف الذكية ، خلف Samsung.

جعلت هذه العودة Xiaomi العناوين الرئيسية لديناميكية ريادة الأعمال الصينية. في الصين ، يتم إنشاء أكثر من 10000 شركة جديدة كل يوم ، سبع شركات ناشئة كل دقيقة. للمقارنة ، تم إنشاء 591،000 شركة في فرنسا في عام 2017 - أو 1620 شركة في اليوم. لم تعد الصين أمة من "النسخ" ، وهي اليوم رائدة في القطاعات التكنولوجية الرئيسية مثل المدفوعات المتنقلة أو التنسيقات الفائقة أو حتى الطائرات بدون طيار.

ما الذي يشرح هذه العائد غير المسبوق؟

للعثور على إجابة على هذا السؤال ، عليك العودة إلى كارثة Xiaomi في 2015-2016. ارتفع عدد الهواتف الذكية المباعة إلى 41 مليون في عام 2016 ، مقارنة بـ 70 مليون في العام السابق. قام مؤسس Xiaomi Billionaire Lei Jun - الذي يُطلق عليه أحيانًا "Steve Jobs of China" - بتعيين الأزمة لمشاكل سلسلة التوريد المرتبطة بالنمو السريع للشركة. أجبر هذا Xiaomi على الانسحاب من العديد من الأسواق ، بما في ذلك البرازيل وإندونيسيا. كانت هناك أيضًا مشاكل تنظيمية ، مما أدى إلى إعادة هيكلة كبيرة في البحث والتطوير وسلسلة التوريد وفرق الجودة. لكن أكبر مصدر لمشاكل Xiaomi ربما كان اعتمادها الحصري على المبيعات عبر الإنترنت ، مما منعها من الوصول إلى ملايين عملاء تقنية أقل في المدن الصغيرة والمناطق الريفية في الصين. استفاد منافسي Oppo و Vivo من عدم وجود Xiaomi من خلال توحيد الشراكات التجارية مع تجار التجزئة في هذه المناطق. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الصين لرؤية مئات العلامات التجارية تتفتح مع شعارات Oppo و Vivo.

مع استئناف المبيعات وتوسيع الشركة على نطاق عالمي ، شهدت Xiaomi نسختها.

في حالة كلاسيكية من ""تحول شيء سيء إلى شيء جيد"، استخدم Xiaomi هذا الفشل في تشكيل نموذج أعمال جديد. مع استئناف المبيعات والتوسع في جميع أنحاء العالم ، شهدت Xiaomi نسخته. مثل العديد من شركات الويب ، دعمت Xiaomi أولاً نموذجًا تجاريًا مزدوجًا لبيع الخدمات المادية والإنترنت. تأتي معظم الدخل من بيع الهواتف الذكية بأسعار معقولة وأجهزة التلفزيون الذكية ، والتي تخدم المنصات لتقديم الخدمات عبر الإنترنت. المنتجات المادية لهاهوامش رقيقة جداولن يتجاوز هامش الربح 5 ٪ في عام 2018. تأتي الأرباح بدلاً من الخدمات ، مثل VOD على سبيل المثال (مثل Netflix) ، والتطبيقات أيضًا وبالطبع الألعاب.

النظام البيئي والمتاجر المادية

احتاج Xiaomi أيضًا إلى عمود ثالث لنموذج أعماله -هذه هي المتاجر المادية. تهدف هذه المتاجر إلى توزيع الهواتف الذكية ، ولكن أيضًا لتقديم مجموعة واسعة من المنتجات لتشكيل روابط دائمة مع العملاء. حلهم: قم بإنشاء نظام بيئي يضم مائة من الشركات الناشئة كشركاء لتوفير Xiaomi الأخرى المتصلة بالمنتجات المحلية والتكنولوجية التي من شأنها جذب العملاء إلى متاجرها. التلفزيون ، الطائرات بدون طيار ، ألعاب وألعاب ... كانت تهدف هذه الاستراتيجية إلى جذب العملاء إلى متاجر Xiaomi Mi المنزلية لتجديد هاتفها الذكي ، ولكنه أيضًا اكتشف منتجات جديدة لم يكن على دراية بها. الطباخ الأرزأوتنقية الهواءكان النجاح الكبير في الصين ، حيث قدمت Xiaomi منتجات عالية الجودة بتكلفة منخفضة.

هكذا عاد Xiaomi. إنها شركة شهيرة تعتمد على أساس المستخدمين المتحمسين للمشاركة في واجهة المستخدم للهواتف الذكية ومنتجات التبشير التي تطورها شبكة من الشركاء. النتيجة تعطي الولاء للعلامة التجارية وكلمة شفهية تعمل.

عودة الفوز

لقد أنشأت Xiaomi نفسها كمجموعة أساسيةالعلامة التجارية الرابعة للهواتف الذكية في العالموفي أوروبا. في أوروبا ، أعلنت Xiaomi عن 2.4 مليون مبيعات في الربع الأول من عام 2018 مع Redmi 5A بأقل من 100 يورو ، مما يجعلها العلامة التجارية الثالثة في إسبانيا في عام واحد فقط.

في فرنسا ، سوف يهز Xiaomi السوق

في عام 2018 ، لا يلعب Xiaomi. تم تعيين العلامة التجارية الصينية على أنها منافسة مخيفة لـ Apple و Samsung و Huawei و Honor و Wiko. يكفي أن تكون مهتمًا بالسوق الإسبانية لتخيل ما يمكن أن تحققه العلامة التجارية الصينية في فرنسا. بالفعل،منذ أكتوبر 2017Xiaomi موجود رسميًا في إسبانيا ، مع متجر افتتاحي في مدريد ومؤخراً في برشلونة ، بالإضافة إلى توزيع في House Phone House و Amazon و Carrefour.قمنا أيضًا بزيارة متجر Xiaomiفي برشلونة أثناء إقامتنا في MWC.

في غضون بضعة أشهر ، تجاوزت مبيعات Xiaomi أرقام Apple إلى حد كبير. وفقًا للأفكار الأصلية لمستشاري التحقيق ، أصبحت حصة السوق في Xiaomi الآن 10 ٪ ، في حين أن Apple 8.3 ٪.في غضون بضعة أشهر ، ارتفعت Xiaomi بصفتها بائع الهواتف الذكية الرابعة في إسبانيا ولكن أيضًا في أوروبا (حصة السوق 5.3 ٪ ، T1 2018)

دراسة أخرى أجراها Kantar ، واحدة من أفضل المعاهد المعروفة في العالم ، تثير حصة سوقية من ترتيب8.5 ٪ في ديسمبر 2017، مقابل 3 ٪ في ديسمبر 2016. إلى جانب هذه الدراسة ، تجدر الإشارة إلى أن الشركات المصنعة مثل Huawei و LG و Sony عانت خاصة من وصول Xiaomi. عنصر آخر ملحوظ في هذه الدراسة ، كانت العلامة التجارية موجودة بالفعل في إسبانيا قبل وصولها الرسمي ، لم ينتظر المستهلكون الإسبان على استيراد المنتجات بشكل كبير من الصين. هذا هو بالضبط ما يمكن ملاحظته في أوروبا ، حيث تكون المنتجات المنشطة Xiaomi كثيرة بالفعل.

في فرنسا ، تحظى Xiaomi بشعبية بالفعل بين التقنيات

أيضا في فرنسا ، Xiaomi تحظى بشعبية كبيرة بين التقنيات. يهتم الكثير منكم بهذه العلامة التجارية على Fandroid - لقد قمنا بزيارة عدة ملايين من القراء على محتوى Xiaomi الخاص بنا. علاوة على ذلك ، فإن أحد أكثر المقالات شعبية من Frandroid تتعلق بالملفلاستيراد منتج Xiaomi في الصين. منذ فبراير الماضي ، نعرف ذلكXiaomi يستعد وصوله إلى فرنسا. في الآونة الأخيرة ، افتتحت الشركة الصينيةصفحة معجبي الفيسبوك لهوكان لدينا العديد من أصداء وصول Xiaomi من العديد من اللاعبين في السوق.

للذهاب أبعد من ذلك
إطلاق Xiaomi في فرنسا: جميع الإجابات على أسئلتك

في فرنسا ، سيكون التحدي الذي يواجه الشركة في تحديد سمعة سيئة ، في بلد يكون فيه السوق تنافسية بشكل خاص ، مع الحفاظ على ميزة القيمة مقابل المال. تم افتتاح متجر Mi Store للتو في باريس وفقًا لمصادرنا ، في حين أعلنت Xiaomi عن توزيع كامل لمنتجه. في الواقع ، سيتم توزيع منتجات Xiaomi بين الموجهين الإلكترونيين مثل Amazon أو Cdiscount أو Rue du Commerce ، في محلات السوبر ماركت (Carrefour ، Auchan ، E.Leclerc) ، المتاجر المتخصصة (Boulanger ، FNAC ، Darty)ولكن أيضًا المشغلين (Orange و Bouygues Telecom و Free Mobile و SFR).

تتمثل إحدى خصوصيات Xiaomi في تقديم منتجات ذات قيمة جيدة جدًا مقابل المال. ولكن هل يتم فرض الأسعار في فرنسا؟ إذا لاحظناهم الأسعار في إسبانيا ،نرى أنها أكبر بنسبة 20 ٪ من تلك التي لوحظت في السوق الرمادية.يتم تفسير هذا الاختلاف بواسطة ضريبة القيمة المضافة بنسبة 21 ٪ (مقابل 20 ٪ في فرنسا) ، من بين أمور أخرى. على الرغم من كل شيء ، فإن الأسعار المفروضة في فرنسا هي نفس أسعار السوق الإسبانية. ستجد بعض الأمثلةفي هذه السلسلة من التغريدات.في فرنسا ، يجب أن ينجح Xiaomi في الحفاظ على ميزة السعر ،كما ترون.

أعلنت Xiaomiسلسلة أولى من المنتجات في فرنسا:هناك عناوين رؤساء مثلRedmi Note 5من 199.9 يورو أوMI MIX 2Sفي 499.9 يورو. الهواتف الذكية الأخرى تكمل العرض الذيXiaomi Mi A1تحت أندرويد واحد. ستجد أيضًا العديد من المنتجات الصوتية ، بما في ذلك مكبرات الصوت المتصلة والبطاريات المتصلة وكذلكالMi Electric Scooter.

للذهاب أبعد من ذلك
ما هي منتجات Xiaomi المتاحة رسميًا منا وبأي أسعار؟

نجاح مضمون ل Xiaomi؟

في مواجهة ذلك ، يمكن أن نتخيل بسهولة صعود Xiaomi في السوق الفرنسية. على الرغم من كل شيء ، لا يزال مختلفًا عن السوق الإسبانية. المنافسة والتوزيع والاستهلاك ... في فرنسا ، الأسعار منخفضة بالفعل مع علامات تجارية مثل ويكو وشرف حاضرة بقوة على المنتجات منخفضة التكلفة. أما بالنسبة لشركة Apple و Samsung أو Huawei ، فإن هذه العلامات التجارية تتمتع بمكانة معينة في الجزء المرتفع.

فيسلكيةقال أحد مسؤولي العلامة التجارية إنه لا أحد في Xiaomi "يعتقد فقط أن النجاح مضمون (...) جE ليست الصناعة الصحيحة للاسترخاء (...) المنافسة شرسة للغاية. لا يمكنك الاسترخاء ، لا يمكنك النوم - وإذا قمت بذلك ، فستبقي العين مفتوحة". وبالتالي فإن المجمع الصيني لا يمكن وقفه. بعد أوروبا الغربية ، ستسعى العلامة التجارية لدخول السوق الأمريكية الهائلة. "" "نخطط لإظهار ظهورنا لأول مرة في الولايات المتحدة في نهاية عام 2018 أو أوائل عام 2019أكد رئيس العلامة التجارية ، Lei Jun ، في وسائل الإعلام The Wall Streel Journal. لذلك فإن Xiaomi لديه كل الاهتمام بعدم فقدان هدفه لتحقيق أهداف النمو التي حددها لنفسه.

لذلك لدى Xiaomi كل مصلحة في عدم فقدان هدفه

إضافةكمبيوتر محمولETهاتف ذكي، إلى جانبMi Mix 2Sعناوين العلامة التجارية.

8/10

9/10

لمواصلة القراءة ، نوصي بهذه المقالات:

• ما هي منتجات Xiaomi للسوق الفرنسي؟- Frandroid
• من هو لي جون ، الشخص الذي جعل Xiaomi إمبراطورية التكنولوجيا؟- Numerama
• ما هي الهواتف الذكية Xiaomi في عام 2018؟ اختيار Frandroid- Frandroid
• Xiaomi: ما تحتاج إلى معرفته قبل استيراد هاتف ذكي أو منتج صيني آخر- Frandroid

للذهاب أبعد من ذلك
تم تأسيس Xiaomi في فرنسا مع متجر أول وموقع مخصص ، إنه رسمي

هل تعلم؟ تتيح لك Google News اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتfrandroidETNumerama.