دعوى قضائية ضد شركة Apple ضد Epic: من يخسر يفوز

«لا يوجد شيء غير قانوني في النجاح". هذه الجملة الصغيرة في البيان الرسمي الطويل الذي أدلت به شركة أبل يوم الجمعة،بعد الحكم في المحاكمة ضد Epic Gamesيتحدث مجلدات عن الإغاثة داخليا. ومع ذلك، على الورق، يجب أن تستسلم علامة Apple التجارية لأحد المبادئ الأساسية لمتجر التطبيقات الخاص بها: نظام الدفع المتكامل الذي يسمح لها بفرض رسوم عمولة على التطبيقات المدفوعة أو تلك التي تقدم عمليات شراء داخل التطبيق.

ووفقا للقاضية إيفون غونزاليس روجرز، سيتعين على شركة آبل السماح للتطبيقات بالتواصل مع المستخدمين بشأن وجود نظام دفع بديل داخل موقعها الإلكتروني. هذا سوف يصل إلىتجنب عمولة 15 أو 30% التي تفرضها شركة Appleكما طالبت Epic Games. للوهلة الأولى، قد تطير بضع مئات الملايين، بل وحتى المليارات، من الدولارات المحتملة لصالح شركة كوبرتينو. انتصار لناشر ألعاب الفيديو الذي كان ينبغي أن يفرقع الشمبانيا. ولكن هذا ليس هو الحال. حتى أن Epic Games قررت استئناف القرار القانوني مساء الأحد.

ماذا لو انتهى الأمر بشركة Apple إلى أداء أفضل بكثير مما نعتقد؟

صغار المطورين هم الفائزون الكبار

ومن المؤكد أن القاضي حكم لصالح Epic Games في مواجهتها ضد شركة Apple فيما يتعلق بنظام الدفع المتكامل والخطوة الإلزامية لجميع المطورين الراغبين في تحقيق الدخل من مواهبهم داخل المتجر. ومن الآن فصاعدًا، سيكون لديهم الحرية الكاملة لتحذير مستخدمي تطبيقهم من إمكانية الدفع عبر الإنترنت مقابل خدمتهم. وهذا بالضبط ما كانت تفعله شركة Netflix بالفعل، والتي حصلت على تصريح مجاني لهذه النقطة. يخدم تطبيق البث في النهاية فقط المشتركين الذين قاموا بالتسجيل مسبقًا على منصة الويب.

لقد جعل تيم سويني هذه المحاكمة ضد شركة أبل مسألة شخصية (غرور؟). هو الذي رأى نفسه قاتل مطوري العالم ضد أبل جالوت، كان بعيدًا عن الاحتفال مساء الجمعة. "لقد خسرت قضية في المحكمة، وتسلقت جبلًا (...).تمامًا كما كان دائمًا مصممًا على النضال حتى يكون هناك مطور حقيقي وحرية المستهلك في البرامج والمنافسة العادلة في كل مكون برمجي لمنصة الهاتف المحموله "، كتب علىتغريدمباشرة بعد نشر الحكم. بعيدًا عن خطاب الانتصار الذي توقعناه عندما أسقط أحد ركائز متجر التطبيقات وسيسمح لنا بتجاوز الـ 30%.

ومع ذلك، في نهاية الأسبوعين الماضيين، بينوكلاء أبل في الولايات المتحدةوآخرونفي اليابانإن المطورين، وخاصة الصغار منهم، هم الفائزون الكبار من هذه العملية برمتها. لقد حصلوا على ضمانات بشأن عمل متجر التطبيقات، وهو صندوق مساعدة للمبدعين الأمريكيين والحق في عرض الدفع خارج شركة أبل، مع الإعلان عنه مباشرة للمستخدمين. ومن المفارقات أن Epic Games هي الخاسر الأكبر في هذه القصة بأكملها.

لأن القاضي روجرز لم يتفق مع Epic على نقطة اعتبرها مهمة: إظهار أن شركة Apple كانت في وضع احتكاري لإجبارها على تخفيض حصتها البالغة 30% على الأقل وتقديم تطبيقات iOS في أماكن أخرى. "وأكدت المحكمة أن شركة آبل لا تحتكر أي سوق ذات صلة وأن اتفاقياتها مع مطوري التطبيقات قانونية بموجب قوانين مكافحة الاحتكار.ولم تفشل في التصريح للصحفيين كيت آدامز، النائب الأول لرئيس شركة أبل والمحامي.

العدالة والبلاغة

قبل كل شيء، أراد سويني الحصول على أعمى بديل. هذا أمر جيد، لدى Epic متجر Epic Store الذي ربما يعرض استضافة تطبيقات iOS. ولكن هل كان سيفرض هو أيضًا عمولة قدرها 12% يفرضها على مطوري ألعاب الفيديو للتواجد هناك أم أنه سيختار دفعًا خارجيًا آخر كما حصل عليه من متجر التطبيقات في حين أن مساهمها Tencent (40% من رأس المال) لديه TenPay، نظام دفع ينافس PayPal؟ لست متأكدًا، فهو الذي دافع مع ذلك عن نموذجه الأعمى وبرر التكاليف، وفرض تكاليف إضافية في حالة الدفع بوسائل مختلفة.

ومع ذلك، سارع سويني إلى التغريد لتذكير شركة آبل بما هي "العروة". لأن القرار القانوني يلزم تيم كوك وعائلته بالسماح “الأزرار أو الروابط الخارجية أو أدوات العمل الأخرى التي توجه العملاء إلى طرق الشراء". جملة سهلة "للتكيف" بالنسبة لشركة Apple، التي اتفقت بالفعل مع المحاكم اليابانية على أنه يمكن للمطورين إضافة روابط إلى ملفات تعريف المستخدمين على موقعهم. من ناحية كوبرتينو، سنجيب بسهولة بأن المطورين عليهم فقط إضافة طرق الدفع على الجانب الآخر من الرابط. ومن وجهة نظر بلاغية، فإن القرار الذي تم اتخاذه بالفعل "للعالم كله» يقع ضمن نطاق طلب القاضي.

لأنه لا ينبغي لنا أن نخدع أنفسنا، فكل شيء سوف يتحول الآن إلى مسألة خطابة وتعديلاتالحد الأدنىلشركة Apple من أجل التأكد من عدم فقدان الكثير من ماء الوجه وتكييف استجابتها للأوامر القانونية. مما لا شك فيه أنه ليس من قبيل الصدفة أن الشركة الكاليفورنية عملت على إخماد جميع الحرائق قبل صدور حكم القاضي روجرز (القضية)العمل الطبقيفي الولايات المتحدة، التحقيق في اليابان). إنه القرار الوحيد في كوريا الذي لم تستجب له شركة Apple. كما أنه يتوافق مع متطلبات المحاكمة.

ويبقى أن نرى ما إذا كان لدى محامي شركة أبل الرؤية اللازمة لتوقع الحكم من خلال تطبيق الإجراءات بالفعل على المطورين أو ما إذا كانت الإجراءات المتخذة أثرت على القرار القانوني. تظل الحقيقة أن كل شيء يتطابق بأعجوبة، حتى لو اضطرت شركة Apple إلى توسيع الحق في طرق الدفع البديلة لجميع التطبيقات وليس فقطتطبيقات القارئ(الوسائط، خدمة البث، وما إلى ذلك). ولكن مرة أخرى، كانت شركة أبل راضية بالرد على الاستطلاع الياباني الذي لا يتطلب أي شيء آخر. من يستطيع أن يفعل أكثر يستطيع أن يفعل أقل إذا لم يكن مجبراً على ذلك...

أبل تستعد بالفعل للمستقبل

من الناحية الاستراتيجية، ربما تكون شركة Apple قد سجلت ضربة كبيرة مع صغار المطورين، وهم قلب التجربة وعصب الحرب ضد Epic. من خلال التوقيع على التنازلات والإعلان عن تدابير لصالحهم - سواء كانت قسرية أم لا - قبل صدور الحكم، ضمنت العلامة التجارية عدم قدرتها على تقديم شكوى أو الوقوف إلى جانب Epic. لأنه في أذهان الناس، تؤكد محكمة كاليفورنيا فقط الاختيارات التي اتخذتها شركة Apple في الأيام السابقة وتتجنب جعل هذا يبدو وكأنه عقوبة حقيقية (وهذا هو الحال في الأساس).

على العكس من ذلك، يبدو أن Epic لم تكسب شيئًا وستضطر حتى إلى سداد أكثر من 4 ملايين دولار كتعويض لمنافسها، بعد أن حكم القاضي بأن الناشر لم يحترم القواعد التي التزم بتطبيقها عن طريق الدخول إلى متجر التطبيقات. كما أنه لم يحصل على العودةفورتنايتفي المتجر ولا التخفيض في العمولة البالغة 30% (والتي تنطبق على المطورين الذين تزيد مبيعاتهم عن مليون دولار، وتحتفظ شركة Apple بنسبة 15% للآخرين).

«رفضت المحكمة منطقيًا وجهة نظر Epic "المصطنعة" للبيئة التنافسية وقررت أن المطورين مثل Epic Games استفادوا من تطوير ورعاية نظام iOS البيئي الخاص بشركة Apple.»، رحبت أبل. "إنه نصر مدوي"، اختتمت كيت آدامز، المستشار العام لشركة أبل.

لأن شركة Apple تعلم أنه لا يزال لديها مجال للمناورة حتى لا تتغير الأمور كثيرًا. يعد السماح للمطورين بالتواصل بشأن نظام دفع بديل أمرًا واحدًا. ما إذا كانوا قادرين على تحويل الاقتراح إلى المستخدمين إلى عمل هو أمر آخر. وعلى هذا الأساس بدأت الشركة تضغط، قبل أن تضاعف، كما هو متوقع، على العقبات "القانونية" المستقبلية أمام الشركة.الدولة التي.

بالنسبة إلى Epic Games والشركات الكبرى مثل Spotify أو Netflix، يعد الحصول على خدمة الدفع أمرًا بسيطًا للغاية. بالنسبة للمطورين الصغار الذين اعتمدوا على نظام أبل، غالبًا ما يتعين عليهم القيام بكل شيء أو التفاوض عليه مع الشركات المتخصصة. أشارت شركة Apple إلى أنها بدأت مناقشات معهم لتقديم... واجهة برمجة تطبيقات الدفع الخاصة بموقعهم. بيئة آمنة تلبي توصيات الشركة فيما يتعلق بأمن البيانات والسرية التي يحملها متجر التطبيقات.

لأنه هنا أيضًا، بدأت شركة Apple في توجيه رسالتها للمستخدمين: ترك متجر التطبيقات يعني جعل الحياة أكثر تعقيدًا وتعريض نفسك للشركات “دون معرفة ما سيفعلونه ببياناتك أو ما إذا كان النظام آمنًا". اعرض أيضًا مساعدتك لتسمح لنفسك بإمكانية استرداد بعض الأموال المفقودة من خلال عرض الحل الخاص بك ليتم تنفيذه.

لذلك تعتقد Epic أن المطورين تعرضوا للظلم. لكن ألا يرى فقط اهتمامه بها؟ سيتم تطبيق أي إجراءات يتم اتخاذها على جميع المطورين باستثناء Epic. أراد تيم سويني أن يلعب دور الفرسان البيض. وبهذا المعنى فقد نجح في مهمته. ويبدو أن الباقي عبارة عن حملة صليبية انفرادية. كما عملت شركة أبل جاهدة للحد من دعمها المحتمل من خلال منح "الآخرين" ما يريدون قبل كل شيء.

"إن البديل الأعمى هو مجرد بدعة للشركات المليارديرات. المطورون الآخرون يجعلون الأمر أقل أهمية.قيل لنا من جانب شركة أبل بعد الإعلان عن الاتفاق الذي تم التوصل إليه في اليابان. المطورين الصغار لديهم مزاياهم.Spotify التي أرادت تشكيل تحالف مع Epicتمت الموافقة على الدفع البديل ولم ترد على الفور على الإعلان.

وبدأت الهجمات تأتي. قامت شركة Apple بتسمية Epic بأنها "انتهازي، وليس بطل المطورين»، مشيراً بإصبعه إلى «أرباح ضخمة من عمليات الشراء الاندفاعية" معفورتنايت. «تسعى Epic Games إلى تغيير منهجي يمكن أن يؤدي إلى مكاسب مالية كبيرة وإثراء.تقديرات شركة Apple في بيان صحفي، تبرر فيها محاولات Epic الهجومية ضد Google والشركة.

الهجمات المباشرة التي من الواضح أنها لم ترضي تيم سويني الذي استأنف قرار الفوز بقضيته، خاصة فيما يتعلق بالمكفوفين البديل. وفي حكمها، ومن قراءة ما بين السطور، نفهم أن القاضي اعتبر أن الشركتين كانتا سيئتين في حججهما ومواقفهما السخيفة. لكنها تشارك الأخطاء والأسباب. Apple ليست في وضع احتكاري لألعاب الهاتف المحمول (بما في ذلكفورتنايتمعترف به كعضو)، ولكن ليس بعيدًا عن "حصة سوقية كبيرة، ولكنها ليست أعلى من الأسواق الفرعية الأخرى للهواتف المحمولة" و"تطبيقات الويب والمنصات الأخرى"مثل العروض السحابية "البدائل المعقولة أو حتى المثالية". في هذه النقطة، ستواجه Epic صعوبة في الفوز بقضيتها، لا سيما بسبب افتقارها إلى الحجج وإمكانية وضع لعبتها في مكان آخر.

تفلت شركة Apple أيضًا من العديد من التوبيخات بشأن إدارتها السيئة لمتجر التطبيقات. لكن هذا يظل، وفقًا للقاضي، فعالاً في متجر التطبيقات وآمنًا، وبالتالي لا يدفع طلب Epic للسماح لمتاجر الطرف الثالث على iOS. النقطة التي أرعبت شركة آبل أكثر هي استعدادها للتخلي عن كل شيء آخر. ويترك القاضي فرصة مثيرة للاهتمام للأخير: إمكانية فرض عمولة على المطورين غير مرتبطة بالمدفوعات، بأي شكل من الأشكال إذا ثبت أن المطورين يستفيدون من خدمات وابتكارات آبل مجانًا دون مقابل مالي. نهاية الاستراحة الأولى صفيرها القاضي. لكن لست متأكداً من أنه لن تكون هناك جولة ثانية بسرعة كبيرة. قدمت Epic أيضًا شكوى ضد شركة Apple لنفس الأسباب في أماكن أخرى من العالم.