وداعاً للآيبود: الاختراع الذي غير وجه شركة أبل

[المقالة المحدثة المنشورة أصلاً في 23 أكتوبر 2021]

على الرغم من أن شركة آبل قامت بعملية تجميل له منذ ثلاث سنوات،أصبح iPod "اللمس"لم يعد أحد الأجهزة التي يتم الاستشهاد بها بشكل غريزي عندما يُطلب منك تسمية منتجات Apple الشهيرة. حتى أن شركة Apple قررت التوقف عن إنتاجه معلنةنهاية مشغل الموسيقى في 10 مايو 2022. ومع ذلك، بدونه، لا شك أنه لن يكون هناكايفون، لا آيباد، لاموسيقى أبلأو حتىخدمات البث الموسيقيبكل بساطة.

وهذا لا يشكل قلة احترام لشركة Sony وغيرها من الشركات المصنعة التي جعلت الموسيقى محمولة قبل وقت طويل من Apple، بل وكانت رائدة في استخدام MP3 قبل أن يرى iPod النور إلى النور. ولكن كما هو الحال في كثير من الأحيان، استوعبت شركة أبل الشيء الصغير الذي يحدث فرقا لتعميم استخدامه وجعله منتجا أساسيا. وفي حالة جهاز iPod، لم يكن الأمر أقل من التفكير في الموسيقى التي سيتم تنزيلها، قطعة قطعة، دون القدرة على استبدالها للحفاظ على حقوق النشر والنسخ الخاص... وكذلك بيع الموسيقى الموجودة في العنوان بشكل فردي و المزيد في الألبوم بأكمله.

تسبب إهانة Adobe تحولًا كبيرًا لشركة Apple

لنقول إن اختراع جهاز صغير مثل جهاز iPod للاستماع إلى الموسيقى أثناء التنقل يأتي من شركة كان عملها الأساسي هو صنع أجهزة كمبيوتر ضخمة إلى حد ما واستهداف الفيديو بدلاً من الموسيقى أثناء التنقل، وهو ما كان يعتقده ستيف جوبز بشكل معتدل.

لكن يبدو أن الحمقى وحدهم هم الذين لا يغيرون رأيهم... وبدون ذلك لكان وجه الموسيقى الذي نعرفه اليوم قد تغير بلا شك بشكل كبير.

لقد بنى ستيف جوبز صورة لنفسه باعتباره صاحب رؤية، ولكن في عام 1999 كان أكثر تركيزًا على الفيديو. أصبحت كاميرات الفيديو وفيرة، ويرغب الأشخاص في تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بهم على أجهزة الكمبيوتر، ويجب أن يصبح جهاز iMac أو Mac ضروريًا لتحقيق ذلك، سواء كان المستخدم محترفًا أم لا. في البداية، ركز كل اهتمامه على البحث عن برامج فيديو فعالة. يطلب Jobs من Adobe إنشاء نسخة منأدوبي بريميرلنظام التشغيل Mac وهو فعال مثل البرنامج الشائع على Windows. ولدهشته، رفضت شركة Adobe، التي ساعد في إنشائها، قبوله على أساس أنه لن يكون هناك عدد كافٍ من المستخدمين المحتملين. علاوة على ذلك، فإن الشركة أيضًا لا ترغب في التكيففوتوشوبوبرامج أخرى من مجموعته على نظام التشغيل Mac OS X بينما يعمل مصممو الجرافيك والمبدعون على نظام التشغيل Mac.

وظائف غاضبة. كان لديه قناعة مسبقة قوية بأنه من الضروري السيطرة على سلسلة النظام بأكملها. هذه الحلقة تعزز فلسفته. من الآن فصاعدا، ستبذل شركة آبل كل ما في وسعها لإدارة أجهزتها وكذلك برامجها ونظام التشغيل الخاص بها.وإلا فإننا سوف نصطدم بالحائط"، أسر بعد بضع سنوات إلى والتر إيزاكسون، مؤلف سيرته الذاتية الرسمية،ستيف جوبز.سيشهد هذا إنشاء Final Cut Pro لتحرير الفيديو ونسخته المجانية المبسطة iMovie، وiPhoto للتصوير الفوتوغرافي، وGarageBand للموسيقى، وخاصة iTunes، أداة إدارة مكتبة الموسيقى الرقمية الخاصة بك.

يجب أن يذهب "المنزل الرقمي" في نزهة على الأقدام

تريد عبقرية كوبرتينو رقمنة حياة الجميع، وهذا يتضمن مفهوم "المنزل الرقمي" الذي سيكون جهاز Mac هو قلبه، وهو قادر على دعم جميع الاستخدامات ومركزية جميع الإجراءات لتسهيل تجربة المستخدم. بعد الفيديو الذي أراد أن يكون قادرًا على تحريره وتحرير الصور الرقمية، فهم جوبز متأخرًا جدًا إثارة الموسيقى المحروقة على قرص مضغوط. ثم ازدهرت هذه الظاهرة بينما كان Napster (في إصدار منصة P2P الذي كان قرصانًا بعض الشيء في ذلك الوقت) وآخرين مثل Kazaa يستمتعون بذروتهم، وكان مصنعو ناسخ الأقراص المضغوطة مثل HP يشهدون ارتفاع مبيعاتهم.

تأخرت شركة Apple في الوصول إلى الشعلات المدمجة في أجهزتها. ولسبب وجيه، لم يجد جوبز نظام علبة الأقراص المضغوطة أنيقًا. ولكن، على الرغم من تركيزه على الفيديو حتى ذلك الحين، فقد أدرك في نهاية المطاف النطاق الذي اتخذته ظاهرة الموسيقى الرقمية. أصبح استيراد المقطوعات الموسيقية من الأقراص المضغوطة إلى الكمبيوتر هواية مفضلة للعديد من محبي الموسيقى الذين قاموا أيضًا بتنزيل العناوين من برامج المشاركة قبل نسخ كل شيء على أقراص مضغوطة فارغة. "شعرت بالغش، وأدركت أننا فقدنا القارب وأنه كان علينا أن نعمل بجد للعودة إلى القمة.ثم اعترف للمجلةحظ.أخيرًا ورث جهاز iMac ناسخ الأقراص المضغوطة الخاص به، لكن جوبز أراد أكثر من ذلك.

اكتشف التوقيع الصوتي الأسطوري لـ Audio-Technica

رأينا: “من الصعب عدم الإعجاب باستعادة سماعات الرأس Audio-Technica ATH-M50xBT2! توفر الشركة المصنعة اليابانية سماعات رأس من شأنها أن ترضي الكثير من الآذان. قبعة."

بالنسبة له، كان تمرير الموسيقى من قرص مضغوط إلى الكمبيوتر ثم نسخ قوائم التشغيل الخاصة به على قرص مضغوط آخر أمرًا شاقًا للغاية، وفوق كل شيء، يستغرق وقتًا طويلاً للغاية بالنسبة للمستخدم العادي. كان يحتاج إلى تطبيق مريح وأكثر بديهية بالنسبة له، وهو ما لم يكن موجودًا في السوق في نظره. لذلك ذهب للعثور على منشئي Soundjam، وهي واجهة مستخدم مصممة لأجهزة Mac بواسطة ثلاثة مطورين سابقين لشركة Apple (بيل كينكيد، وجيف روبن، وديف هيلر) لكي يستخدمها مشغل MP3 الشهير آنذاك، وهو Rio. حتى أنهم أضافوا وظيفة Jukebox لتتمكن من إدارة الموسيقى الخاصة بك على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. في يناير 2000، اشترت شركة Apple Soundjam، مما أدى إلى إعفائها من العديد من الوظائف التي كانت معقدة للغاية وطفيلية بالنسبة لجوبز. أراد أن يجعلها أكثر "بسيطة وممتعة» حتى يتمكن الجميع من العثور بسهولة على العنوان أو الفنان أو الألبوم الذي يريدونه وبالطريقة التي يريدونها. وهكذا ولد iTunes، باسم مستوحى مباشرة من iMovie.

مع برنامج الموسيقى الخاص بها، كانت شركة Apple بحاجة إلى أن يكون لديها مشغل موسيقى رقمي خاص بها للعمل مع iTunes، دون أن تنسى استخدام جهاز Mac لإدارة المهام الأكثر تعقيدًا (التنزيل وإنشاء الملفات)قوائم التشغيل…). كانت علامة أبل التجارية معروفة بصناعة أجهزة الكمبيوتر، وكانت في النهاية تنوي تنويع أنشطتها وأجهزتها. ولكن من أجل هذا، أراد جوبز، وهو عاشق عظيم للموسيقى، جهازًا مبتكرًا يسيطر على السوق حيث توجد جميع مشغلات MP3 "فاسد حقا"، قال فيل شيلر، الذي أعرب عن أسفه لأنه لا أحد يعرف حقًا كيفية استخدامه.

جهاز iPod تم تصميمه في بضعة أشهر

في نهاية عام 2000، حشد جوبز فرقه للبدء في التفكير في مشغل رقمي داخلي وتصميمه. لعدة أشهر، فكر مهندسو Apple في المكونات الضرورية، والتي كان من الصعب العثور عليها في ذلك الوقت. قبل كل شيء، فإنهم لا يريدون جعلها معقدة وفقيرة في السعة مثل الأجهزة المنافسة (حوالي خمسة عشر عنوانًا مدمجًا). وفي فبراير 2001، سوف تتسارع المغامرة. تمكن جون روبنشتاين، المهندس المسؤول عن المشروع، من جمع الأجزاء التي بدت ضرورية بالنسبة له وقبل كل شيء، قلب القارئ المستقبلي: قارئ صغير مقاس 4.5 سم قادر على تخزين ما يعادل 5 جيجابايت من البيانات، أو ألف الأوراق المالية. ولم تعرف توشيبا ماذا تفعل باكتشافه، فقد وجدته شركة أبل له وحصلت على الحقوق الحصرية.

لتجميع القطع، كانت هناك حاجة إلى منشئ رئيسي. كان خبير التصميم جوني إيف مشغولاً بالفعل بمشاريع أخرى ولم يكن لديه هو وفريقه الوقت للتفكير في جهاز iPod المستقبلي. قام روبنشتاين بعد ذلك بتجنيد مبرمج غير عادي، ذو مظهر شاذ قليلاً ومظهر سايبربانك، سابقًا مع جنرال ماجيك وفيليبس إلكترونيك:طوني فاضل. قبل كل شيء، الرجل الذي حاول بالفعل بيع فكرته عن مشغل رقمي عالي الأداء لشركة Sony وPhilips وRealNetworks. عبثا.

لقد اكتشف روبنشتاين الملف الشخصي الصحيح وبذل قصارى جهده لإحضاره وشرح المشروع: إنشاء مشغل موسيقى يعمل مع iTunes. بانكو لفاضل الذي شرع في المشروع، في البداية كمستشار، لأنه كان يقدر حريته، ثم، تحت ضغط من روبنشتاين، كموظف في شركة أبل. كما شعر فاضل بأنه محاصر في اليوم الذي أُجبرت فيه يده إلى حد ما على توقيع عقده والانضمام إلى الشركة أو ترك المشروع عندما كانت أخيرًا على المسار الصحيح مع فاضل على رأسها.

خلق هذا الحادث قشعريرة بين الرجلين. لسنوات عديدة، كان هناك نزاع حول ملكية جهاز iPod، حيث اعتقد روبنشتاين أنه قام بتجميع القطع معًا لتصميم جهاز iPod. وحكم فاضل بأنه قد أخرجها إلى الحياة وأنه كانت لديه فكرة القارئ قبل وقت طويل من شركة أبل. لم يهتم جوبز وأراد إطلاق الجهاز قبل عيد الميلاد وتقديمه في أكتوبر 2001، أي بعد ستة أشهر فقط تقريبًا. موعد نهائي قصير للغاية.

لكن كان لدى فاضل هاجس: “هذا المشروع سيعيد تشكيل وجه شركة أبل، وفي غضون 10 سنوات، ستكون شركة مخصصة للموسيقى، وليس الحوسبة.لقد تنبأ لموظفي شركة PortalPlayer، وهي شركة صغيرة تصنع مشغلات MP3 التي استحوذت عليها شركة Apple لإنشاء جهاز iPod. وكما هو الحال في كثير من الأحيان، استعاد ستيف جوبز الأساس لإعادة تصميم البرنامج، وتنقيته من وظائفه المعقدة للغاية للاحتفاظ فقط بواجهة مبسطة. كان على الشيء أن يتناسب مع الجيب مثل علبة السجائر.

"تبسيط!" »

وفي أبريل 2001، قدم فاضل فكرته إلى جوبز كنموذج متقدم مزود بشاشة LCD. جلب فيل شيلر لمسته الشخصية إليه، العجلة الشهيرة التي جعلت جهاز iPod ناجحًا بفضل قدرته على التنقل بسهولة في القوائم المنسدلة للواجهة والتخطي بسرعة عبر مئات الأغاني بمجرد تحريك إصبعك بدلاً من الضغط عليه مرات لا حصر لها زر. وقد أكد جوبز صحة المشروع بشعار: "بسّط! »، طالب فرقه. كان لا بد من القيام بكل شيء وتم إطلاق الأغنية بأقل من ثلاث نقرات.

كان لدى رئيس الشركة حدس كبير فرضه على فرقه لتسهيل الاستخدام: يجب إدارة الوظائف المتعددة لجهاز iPod بواسطة الكمبيوتر على iTunes، وليس الجهاز الصغير. سيتم إنشاء قوائم التشغيل في iTunes ثم مزامنتها مع iPod. كما قام بإزالة فكرة زر التشغيل/الإيقاف لتنشيط الجهاز. وسيعتمد على النوم، ثم الاستيقاظ بالضغط على أي مفتاح، كما سيكون الحال بالنسبة للأجهزة المحمولة اللاحقة مثل iPhone. بالنسبة لجوبز، كان ذلك هرطقة وظيفية بقدر ما كان عارًا بصريًا.

ومن ناحية الأجهزة، كانت المتطلبات مدروسة تمامًا: اتصال FireWire لتنزيل آلاف الأغاني في أقل من 10 دقائق، في حين كانت المشغلات الرقمية المعتادة بطيئة للغاية وكانت لها واجهة معقدة للغاية. ولم يكن أحد قادرًا على حمل هذا العدد الكبير من الأغاني وتشغيلها بهذه البساطة، لأن الطبول صُممت لتدوم طوال المدة. وبعد أسابيع من التفكير، أطلق على جهازه اسم iPod، تكريمًا له2001: رحلة فضائيةبواسطة ستانلي كوبريك وكبسولة Pod الخاصة به، ولكن أيضًا إلى iMac وiMovie وiTunes، الرفيق والحليف الموسيقي الجديد.

لأنه مع تقدم جهاز iPod، كان على شركة Apple أن تقرر الأغاني التي يمكن إضافتها إليه. كانت الأقراص المضغوطة الشخصية خيارًا واضحًا، ولكن ظهر نوع جديد من استهلاك الموسيقى مع التنزيل غير القانوني. إلا أن جوبز، عاشق الموسيقى قبل الأبد، لم يرغب في تشجيع القرصنة، وكان يعتقد أن للفنانين الحق في الحصول على أرباح من مبيعات ألبوماتهم. لذلك وضع القواعد: يمكن نقل الموسيقى من الكمبيوتر إلى جهاز iPod، ولكن ليس العكس لتجنب "مشاركة» الموسيقى للمستخدمين الآخرين الذين ليس لديهم الحقوق. ومن هذا المنظور أيضًا، سيطلق لاحقًا متجر iTunes (2002)، للسماح للجميع بملء جهاز iPod الخاص بهم، ولكن أيضًا يجعل من الممكن شراء الموسيقى حسب العنوان وليس بالضرورة عن طريق الاضطرار إلى دفع ألبوم كامل. ولدت ثورة صغيرة، ليس فقط في شراء الموسيقى عبر الإنترنت، ولكن أيضًا في الاستهلاك.

منتج لتعزيز أجهزة Mac التي سيتعين عليها الاعتماد على Windows

على الرغم من أنه غادر السفينة الآن‎من الصعب دائمًا التحدث عن تاريخ شركة Apple ومنتجاتها الرائدة دون الحديث عن جوني إيف. لقد كان المصمم الرسمي لعلامة Apple التجارية، الرجل الذي ندين له على وجه الخصوص بأجهزة Macintosh وPowerBook وiMac أو حتى iPhone وiPad وApple Watch وMacBook Air. كان من غير المناسب أن يتم تصنيع جهاز iPod دون أي تدخل بسيط من جانبه.

لقد انتهى بي الأمر بالتدخل متأخرًا في المشروع، عندما كان من الضروري العثور على بحث عنه. أراد شيئافاخرة وخطيرة»، معبراً عن الصفاء وضبط النفس، سيشرح ذلك في سيرة ستيف جوبز. ولهذا السبب، أراد اللون الأبيض النقي في المقدمة، وهو المفضل لديه منذ دراسته، وظهر أسود من الفولاذ المقاوم للصدأ، كل ذلك بدون مفاصل مرئية أو لحام ليبدو مميزًا وليس دخيلًا.تم طرح المقامرة. وافق ستيف جوبز. حتى أنه شعر بقوة جهازه وحقيقة أنه من خلال الاضطرار إلى العمل مع جهاز iMac لنقل موسيقاه، فإن ذلك سيعزز أيضًا مبيعات الأخير. استثمرت شركة أبل أكثر من المعقول في الاتصالات حول مشغل الموسيقى (نحن نتحدث عن 75 مليون دولار في ذلك الوقت)، لأن جوبز كان يؤمن بشدة بإمكانية رؤية جهاز iPod يهيمن على المبيعات وسوق مشغلات الموسيقى الرقمية.

تم تأجيله لبضعة أيام بسبب زواج روبنشتاين، وتم طرح جهاز iPod في 23 أكتوبر 2001، وتم إخراجه من جيب ستيف جوبز أثناءالكلمة الرئيسيةالتي وعدت بالحداثة التي "ليس ماك"، كما أعلنت الدعوة. يجري الآن صنع التاريخ لجهاز iPod، الذي سيبيع أكثر من 400 مليون وحدة في إصداراته المختلفة التي ستتبع (iPod nano، وiPod video، وiPod shuffle، وما إلى ذلك). ومع ذلك، كل شيء لا يبدأ تحت أفضل رعاية.

يُباع جهاز iPod بحوالي 400 دولار (حوالي 345 يورو) وله عائق كبير: فهو يعمل فقط مع جهاز Mac، وهو سوق انخفض بعد ذلك إلى لا شيء.إلى أجهزة الكمبيوترويندوز. يعتقد جوبز أولاً وقبل كل شيء أن هذا سيجلب المستخدمين إلى أجهزة Mac. إنه مخطئ وهو من سيضطر إلى الاستسلام في عام 2002، عندما يصل الجيل التالي من أجهزة iPod. إنه يعمل مع MusicMatch للسماح بنقل الموسيقى من جهاز الكمبيوتر إلى جهاز iPod. وفي عام 2003، ظهر iTunes على نظام Windows. سيكون من الممكن البدء في إضفاء الطابع الديمقراطي على المنتج... بشرط أن يكون لديك محتوى يمكنك وضعه فيه بسهولة.

كما هزت وظائف صناعة الموسيقى

كل ما بقي لجوبز هو إقناع شركات التسجيل بالانضمام إلى مشروعه الأكبر iTunes Store لتسهيل دمج الموسيقى على مالكي iPod. "نحن نعتقد أن 80% من الأشخاص الذين يرتكبون هذه السرقات (التنزيل غير القانوني، ملاحظة المحرر) يفعلون ذلك على مضض (...)، لأنه ليس لديهم بديل قانوني.»، أكد جوبز للمجلةالمحترم.بالنسبة له، كانت هناك حاجة إلى خدمة أفضل من تلك التي تقدمها شركات التسجيلات لتجنب اللصوص. لجذب شبكته، روج أولاً لحقيقة أن العناوين الفردية ستباع مقابل 99 سنتًا، لكن هذا "قطع البيعكان ضروريًا من أجل السوق حيث بدأت مبيعات ألبومات الأقراص المضغوطة في الانخفاض مع زيادة الموسيقى المسجلة والقرصنة.

لقد أبعدت شركة أبل فنانين مثل ترينت ريزنور، مؤسس شركة Nine Inch Nails، الذي كان يعتقد أن الألبوم عبارة عن وحدة كاملة وأن القطع تحكي قصة معًا. الشركات الكبرى، التي كانت مترددة في البداية، انتهى بها الأمر إلى الاقتناع من قبل رجل وعدهم بتجربة بسيطة، وهو متجر بعناوين محمية بأقفال رقمية،إدارة الحقوق الرقمية التي تمنع القرصنةونقل.

في عام 2003، سحبت شركة أبل كل الخيوط. لديه جهاز iPod الخاص بهمحللشراء مقطوعات موسيقية بشكل فردي (متجر iTunes)، وبرنامج الإدارة الخاص بها (iTunes)، وعلى جهازك الخاص (Mac)، وحتى من الأجهزة المنافسة (Windows PC). الدائرة مغلقة. النجوم تتصارع. يحق لـ U2 الحصول على نسختها الخاصة، ومن المألوف أن يتم تصويرك أو تصويرك باستخدام جهاز iPod الخاص بك عندما تكون من المشاهير، وما إلى ذلك. يقوم الجميع بشراء الجهاز الذي يمثل بعد ذلك أكثر من 40٪ من أرباح شركة Apple. تدخل الشركة عصرًا جديدًا، وهو عصر الملحقات والأجهزة المدمجة التي تأتي جنبًا إلى جنب مع أجهزة الكمبيوتر. لم تعد شركة تعمل بنظام Mac فقط، وسيشهد جهاز iPod، خاصة خلال العقد الأول من عمره، تغييرات كبيرة، حيث يصبح أرق وأصغر حجمًا مع الفيديو أو حتى شاشة تعمل باللمس بمرور الوقت.

سيكون جهاز iPhone مستوحى بشكل مباشر من جهاز iPod - الذي سيختفي تدريجياً من الواجهة مع صعوده إلى السلطة -،لساعة أبلأيضًا بطريقة ما من خلال شاشته التي تعمل باللمس وإمكانياته وتاجه الرقمي مع ردود الفعل اللمسية للتنقل في القائمة، وهو الوريث الجدير لجهاز iPod Roulette. لكن استهلاك الموسيقى أيضًا هو الذي سيتغير.

ومنذ ذلك الحين، يمكنك حمل الموسيقى في جيبك، وتحميلها بشكل فردي، والاستماع إليها حسب الرغبة ووفقًا لما تريدقوائم التشغيلمصممة لتناسب الأذواق الفردية. يشبه إلى حد ما بث الموسيقى هذه الأيام بطريقة ما، حيث أصبح الوريث المستحق أكثر رقمية.

للذهاب أبعد من ذلك
تيم كوك، 10 سنوات من إعادة اختراع أبل ونفسه