إن احتكار شركتي أبل وجوجل للهواتف الذكية يثير غضب ناشري ألعاب الفيديو على نحو متزايد. بعد Epic Games، شركة Microsoft هي التي ترغب في الحصول على حصة من سوق الأجهزة المحمولة من خلال متجرها الخاص.
نحن نعلم أن عملاق ألعاب الفيديوترغب Epic Games في تقديم متجرهاعلى الهاتف الذكي الذي يواجه متجر Play ومتجر التطبيقات. بل هو واحد من التحدياتصراعه القانوني مع شركة أبلمما مكن من الكشف عن أشياء كثيرة عنهخلف كواليس الصناعة.
وهذه المرة أمر آخر هو مصدر الوحي: وهو المحاولةالاستحواذ على Activision Blizzard Kingبواسطة مايكروسوفت. من بينالوثائق المرسلة إلى السلطات البريطانيةنكتشف أن العملاق الأمريكي يرغب أيضًا في إطلاق متجر للهواتف المحمولة.
كيف تريد Microsoft منك استخدام متجرها
إليكم ما تقوله مايكروسوفت لهيئة المنافسة والأسواق البريطانية.
ستعمل الصفقة على تعزيز قدرة مايكروسوفت على إنشاء متجر ألعاب من الجيل التالي يعمل عبر مجموعة من الأجهزة، بما في ذلك الهاتف المحمول، مع إضافة محتوى Activision Blizzard. بناءً على مجتمعات الألعاب الموجودة في Activision Blizzard، ستتطلع Xbox إلى توسيع متجر Xbox Store ليشمل الأجهزة المحمولة، مما يجذب اللاعبين إلى منصة Xbox Mobile الجديدة. ومع ذلك، لجذب المستهلكين بعيدًا عن متجر Google Play ومتجر التطبيقات على الأجهزة المحمولة، سيكون من الضروري تغيير سلوك المستهلك بشكل أساسي. وتأمل مايكروسوفت أنه من خلال تقديم محتوى معروف وشائع، سيكون اللاعبون أكثر ميلاً لتجربة شيء جديد.
بمعنى آخر، تخطط Microsoft لإطلاق متجر Xbox على الهواتف الذكية مما يسمح لك بتنزيل ألعاب الهاتف المحمول أو شرائها. مع الاستحواذ على Activision Blizzard King، سيضع العملاق يديه على اللعبةكاندي كراش ساغا,كول اوف ديوتي موبايلوآخرونحجر الموقدعلى وجه الخصوص، ثلاثة نجاحات كبيرة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. نحن ندرك أنه من خلال إزالة هذه الألعاب من App Store وGoogle Play Store وحجزها في متجرها الخاص، تأمل Microsoft في جذب المستهلكين بعيدًا عن Apple وGoogle.
ما هي الفائدة التي تعود على المستهلك من العثور على أبديل لمتجر التطبيقات أو متجر Google Play؟ يمكن أن تحصل Microsoft على عمولة أقل وبالتالي تقدم معاملات دقيقة أرخص، وهو ما جربته Epic Games مع Fortnite. قد يبدو هذا مفاجئًا عندما لا تزال Microsoft تفرض عمولة عالية على متجر Xbox.
يمكن للشركة أن تقدم للمستهلكين وظائف إضافية غير متوفرة في Apple وGoogle. على سبيل المثال، تسجيل الدخول باستخدام حساب Xbox لفتح الإنجازات والتكاملأو Xbox Game Passللسماح للمشتركين بتنزيل الألعاب "مجانًا". يمكن أيضًا تسهيل مزامنة التقدم في الألعاب بين جهاز الكمبيوتر ووحدة التحكم والهاتف الذكي.
ماذا عن ثبات أبل؟
لا يزال هناك سؤال يطرح نفسه على جانب iPhone. إذا سمح Android بالتطويرمتاجر بديلة لمتجر جوجل بلاي،وحتى لو فعلت جوجل كل ما في وسعها لمنعك من استخدامها، فهذا ليس هو الحال بالنسبة لشركة أبل التي تحظر أي بديل لمتجر التطبيقات.
ولا تكشف الوثائق كيف تخطط مايكروسوفت لتقديم هذا البديل على منصات آبل. كان هناك بالفعلتجارب بديلة لمتجر التطبيقات بدون كسر الحماية، لكنهم اعتمدوا على اختراقات لا تستطيع شركة مثل مايكروسوفت استخدامها لمنتج استهلاكي.
ولا تقدم مايكروسوفت أي تفاصيل حول استراتيجيتها أو الجدول الزمني الذي ترغب في تطبيقه. وتنتظر الشركة أولاً الحصول على الضوء الأخضر للاستحواذ على العملاق Activision Blizzard King. رسميًا، تتوقع مايكروسوفت أن تكتمل هذه العملية في موعد أقصاه صيف 2023.
