Xbox Live Gold: فشل إعلامي أصبح شهريًا

في ألعاب الفيديو، أصبحت نهاية الشهر هي الفترة التي يكتشف فيها اللاعبون الألعاب التي سيتم تقديمها في الأيام المقبلة مع اشتراكهم. إذا كان لديك PS4 أوPS5إنه بشكل عام حدث سعيد للغاية، خاصة في الأشهر الأخيرة حيث يبدو أن سوني تريد التطورإنها PS Plus لجعلها قادرة على المنافسة مع Xbox Game Pass. ومن ناحية أخرى، بالنسبة للمشتركين فياكس بوكس ​​لايف جولد، إنه شهر بعد شهر حساء الكشر.

الألعاب المقدمة تترك شيئًا مما هو مرغوب فيه

إذا نظرنا شهرًا بعد شهر إلى الألعاب التي تقدمها Microsoft لمشتركي Xbox Live Gold، يمكننا أن نرى حجم المشكلة. من بين الألعاب الأربعة الشهرية، اثنان من مكتبة ألعاب Xbox 360 واثنان من ألعاب Xbox One. وحتى الآن لم تبدأ الشركة في تقديم Xbox Series S | X، على الرغم من أنه يجب أن نتذكر أن وحدات التحكم الجديدة متوافقة تمامًا مع ألعاب Xbox One وأن الأخير قد يقدم تحسينات على الجيل الجديد.

وبعيدًا عن مشكلة النظام الأساسي هذه، فإن اختيار الألعاب بحد ذاته هو الذي يترك شيئًا مما هو مرغوب فيه. من الواضح جدًا أن هذه الألعاب إما قديمة جدًا أو متخلفة إلى حد ما من حيث النجاح النقدي أو التجاري أو الطموح. إذا قارنا هذه الاختيارات بما استطاعت سوني تقديمه على PlayStation Plus، أو حتىجوجل مع Stadia Pro، يصبح الأمر أكثر وضوحًا. الشهر الذيسوني تقترحطبعة جديدة من فاينل فانتسي السابعلمشتركيهامايكروسوفت سعيدة بذلكاندلاع الحربوآخرونهجوم شرس لاما نهاية العالم.

الاستثناء الوحيد الواضح هو اختيار شهر فبراير حيثالتروس 5يأتي بالإضافة إلى 4 مباريات. هذا هو الشهر الذيأرادت مايكروسوفت أن تزيدسعر Xbox Live Gold، وربما كانت الشركة تفكر في تمرير حبوب منع الحمل بشكل أفضل من خلال الألعاب ذات التغطية الإعلامية الأكبر:التروس 5، الشر المقيم، الكوكب المفقودوآخروندندرة.

تذكر أن هذه الألعاب ليست مجانية حقًا، حيث يتعين عليك أن تكون مشتركًا في Xbox Live Gold للاستمتاع بها. خدمة تتم محاسبتها بمبلغ 6.99 يورو شهريًا بواسطة Microsoft.

معركة إعلامية تخسرها مايكروسوفت كل شهر

وفي كل شهر، في نفس الأسبوع عمومًا، يرى اللاعبون شركة Sony تعلن عن مجموعة رائعة من الألعاب المقدمة مع اشتراك PS+، وفي بعض الأحيان تصدر الألعاب في نفس يوم وصولهم إلى الاشتراك - مثلتدمير كل النجومأوعالم غريب: عاصفة الروحقريبا- ومايكروسوفت، ألعاب أقل إثارة للاهتمام وغالبًا ما تكون قديمة لـ Xbox Live Gold. المقارنة بين الخدمتين هي بالضرورة فورية، فنحن نتحدث عن اشتراكين يقدمان نفس الشيء بشكل عام: الألعاب عبر الإنترنت ومجموعة مختارة من الألعاب كهدية كل شهر طالما بقيت مشتركًا.

وهذا أيضًا هو التناقض مع بقية إستراتيجية Microsoft الذي قد يكون صادمًا. تعمل الشركة على مضاعفة النقاط الجيدة في مجال الاتصالات لعدة أشهر من خلال تقديمها للمستهلكينوحدة تحكم قوية وأنيقة وصامتة، مع التوافق الفعال مع الإصدارات السابقة والذي يعمل تلقائيًا على تحسين سلوك بعض الألعاب. هي أيضا تفعلتعزيز إمكانية الوصولواللعب المتقاطع حتى يتمكن الجميع من اللعب معًا.

جهد طويل الأمد منذ الإطلاق الكارثي لجهاز Xbox One والذي سمح لشركة Microsoft بتحسين صورتها. لكن في كل شهر، تقبل الشركة حدثًا يُنظر إليه بشكل سلبي. عندما تعمل على تحسين صورة علامتك التجارية، من الواضح أنك تحاول الحصول على أقل عدد ممكن من هذه الروابط قدر الإمكان، ومع ذلك يحدث هذا كل شهر في حالة Xbox Live Gold.

مشكلة التماسك والميزانية والاستراتيجية

كيف يمكننا تفسير هذه المشكلة ضمن استراتيجية Xbox؟ هناك إجابتان لهذا السؤال. أولاً، من الواضح أن Xbox Live Gold لم يعد يستفيد من امتيازات Microsoft ولا من ميزانيتها المخصصة بالكامل تقريبًا، عندما يتعلق الأمر بألعاب الفيديو، لزيادة عدد اللاعبين.اكس بوكس ​​جيم باس. جميع القرارات التي اتخذتها Microsoft تسير الآن في اتجاه زيادة عدد مشتركي Xbox Game Pass. حتى الإعلان عن زيادة سعر Xbox Live Gold، منذ إلغائه في مواجهة الاحتجاج العام، كان من المفترض أن يدفع مشتركي Live Gold للتبديل إلى Game Pass Ultimate (الحزمة التي تجمع بين Live Gold وGame Pass).

ومع ذلك، تعد Xbox Live Gold خدمة مهمة جدًا في إيرادات Xbox. إنها راسخة في تاريخ العلامة التجارية منذ إطلاق الاشتراك على أول وحدة تحكم للمجموعة، قبل العروض المقدمة من Sony وNintendo، في ذلك الوقت لتطوير البنية التحتية العالمية التي لا تزال تستخدم حتى اليوم للعب عبر الإنترنت وتنزيل التحديثات. لا تعلن ميكروسوفت عن عدد محدد من الاشتراكات، ولكن يمكننا أن نفترض بسهولة أن هذا لا يزال يشكل مكاسب مالية كبيرة. بالنسبة لشركة Sony، أصبح PlayStation Plus أحد ركائز اقتصادها منذ نجاح PS4.

ومع ذلك، يمكننا التأكيد على المدى الذي أصبح فيه هذا الاشتراك غير متوافق مع استراتيجية مايكروسوفت. يسمح في المقام الأول للاعبي Xbox باللعب عبر الإنترنت على خوادم Xbox Network. ومع ذلك، يمكنك اللعب عبر الإنترنترأس الكأسأوماين كرافتعلى خوادم "Xbox Network" مجانًا من جهاز كمبيوتر يعمل بنظام Windows 10، ولكن أيضًا من جهاز PlayStation أو Nintendo Switch. اليوم، يتمتع الجميع بإمكانية الوصول إلى خوادم Xbox مجانًا، باستثناء مالكي وحدات تحكم Xbox الذين يجب عليهم دفع اشتراك.

تشير الشائعات المستمرة إلى الإزالة الكاملة لخدمة Xbox Live Gold. الذي - التييمكن تفسيرهاخاصة منذ ذلك الحينتمت إعادة تسمية Xbox Live إلى "Xbox Network".» وبما أن Microsoft لم تعد تقدم اشتراكًا في الخدمة لمدة 6 أو 12 شهرًا. يمكننا أيضًا أن نذكر حقيقة أن العديد من الوظائف كانت محفوظة سابقًا لـ Xbox Live Goldسوف تكون حرة قريبا.ومع ذلك، لا يبدو أن إزالة الاشتراك على جدول الأعمال، خاصة عندما نأخذ في الاعتبار أن مايكروسوفت أرادت مؤخرًا زيادة سعر الخدمة.

إذن ما هو المستقبل الذي يمكن أن نتخيله لـ Xbox Live Gold؟ وكبديل لإزالة الخدمة، يمكن أن تقرر مايكروسوفت تعزيزها بالإضافة إلى Xbox Game Pass. تتمثل الطريقة الأولى في إعادة تخصيص المزيد من الميزانيات للألعاب المقدمة كل شهر، ولكن هذا قد يعطي ميزة أقل قوة لـ Xbox Game Pass.

الحل الآخر هو دمج خدمة أخرى في Xbox Live Gold، على سبيل المثال الوصول إلى الألعاب المشتراة من متجر Xbox في الألعاب السحابية. وعدت Microsoft في البداية بأن الألعاب التي تم شراؤها رقميًا ستكون متاحة على xCloud، ولكن في الوقت الحالي تحتفظ الشركة بهذا الوصول فقط إلى ألعاب Xbox Game Pass Ultimate.

يمكننا أخيرًا أن نتخيل وصول حزمة جديدة لـ Xbox Game Pass، كما تخيلها Jez Corden مؤخرًاويندوز سنترال. Xbox Game Pass Lite والذي سيكون أرخص من الاشتراك الحالي بسعر 9.99 يورو شهريًا، وبالتالي يمكن أن يحل محل Xbox Live Gold من خلال دمج الألعاب عبر الإنترنت. يمكن أن تكون هذه الحزمة الجديدة، على سبيل المثال، محتوى مع كتالوج ألعاب Microsoft، دون دعم من الناشرين الآخرين.

لذلك، لدى Microsoft العديد من الحلول لتطوير هذه الخدمة التي يُنظر إليها بشكل متزايد على أنها شيء قديم وغير متماسك في نظام Xbox البيئي. نأمل أن تصدر الشركة إعلانات حول هذا الموضوع قريبًا.