كيف أصبح Game Pass المركز الجديد لعالم ألعاب الفيديو لأجهزة Xbox

هذا الأحد الساعة 7 مساءً، يعقد Xbox حفله التقليديمؤتمر E3، هذه المرة بالاشتراك مع صديقتها الصادمة الجديدة Bethesdaوالتي أصبحت أحد استوديوهات Xboxمنذ الاستحواذ على ZeniMax. إذا كانت مشاركة عملاقي القطاع ستكون في قلب العرض، فيجب أن يسلط Xbox Game Pass الضوء أيضًا، والذي أصبح في غضون سنوات قليلة عنصرًا أساسيًا في الإستراتيجية الداخلية.

مع وصول وحدات تحكم جديدة إلى السوق، حان الوقت للمصنعين لإغواء أنفسهم. في PlayStation، يعد هذا بمثابة الترويج لعروضها الحصرية مثل الأحدثالسقاطة والقعقعة: الصدع وبصرف النظر، عرض تكنولوجي حقيقي للPS5. أما على جانب Xbox، فالخيار مختلف تمامًا.

18 مليون لاعب مشترك

منذ عدة سنوات حتى الآن، جعل فرع الألعاب في Microsoft تنوع المحتوى والوسائط (وحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي والآن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بفضل السحابة) أفضل طريقة لتنمية مجتمع اللاعبين الخاص به. وهذا ينطوي، قبل كل شيء، على أصول صدمة:Xbox Game Pass.

تم إطلاق خدمة ألعاب الاشتراك غير المحدودة في عام 2017، وبدأت بداية خجولة قبل أن تكتسب زخمًا في السنوات الأخيرة. في يناير الماضي، أعلنت Xbox بكل فخر أن لديها أكثر من 18 مليون مستخدم مسجل. مقارنةً بعدد وحدات التحكم المباعة (50 مليون جهاز Xbox One وما يزيد قليلاً عن 5 ملاييناكس بوكس ​​سيريس اكس|S)، قد تبدو النسبة مرتفعة، ولكن هذا دون الأخذ في الاعتبار مستخدمي أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows 10 والذين ربما يمثلون الأغلبية، مع عدم رغبة أي شخص من جانب العلامة التجارية في الإجابة على هذا السؤال.

«مع Game Pass، قمنا بإعادة تعريف كيفية توزيع الألعاب وتشغيلها ومشاركتها"، متحمسًا ساتيا ناديلا، رئيس شركة مايكروسوفت. "إنه لأمر رائع أن نرى التقدم المحرز. وإنني أتطلع إلى رؤية كيف نواصل الاستثمار في Game Pass لإضافة المزيد من المحتوى ونشر الخدمة في المزيد من المناطق الجغرافية.»

لأن المشاريع كبيرة في Xbox. ويبدو أنه لا يمكن فعل أي شيء دون ذكر Game Pass. وحدة تحكم مدفوعة على عدة أقساط شهرية والعرضأجهزة إكس بوكس ​​​​كل الوصوليتضمن Game Pass للاعبين الجدد. ستتوفر ميزات داخلية جديدة قريبًا في Game Pass. تم النشر علىالهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android، وكذلك الآنأجهزة الكمبيوتر وأجهزة Apple عبر المتصفح، تعتمد خدمة Xbox Cloud Gaming على جزء من كتالوج Game Pass وعرضهالاشتراك النهائي (12.99 يورو/شهر). في الوقت الحالي، بدون هذا العرض الأخير، لن تكون هناك ألعاب بعيدة عن وحدة التحكم الخاصة بك. ومن الواضح أنه سيكون هو نفسه بالنسبةxCloud على التلفزيون المتصلأو علىأجهزة الألعاب المتدفقة في المستقبل الغامضأعلن هذا الأسبوع.

من عدم الثقة إلى شراهة اللاعب

بعد أن أصبحت Game Pass ضرورية، فقد قطعت شوطًا طويلًا ولم يؤمن بها سوى القليل عندما اعتمدت بدلاً من ذلك، عند إطلاقها، على ألعاب قديمة إلى حد ما، وأحيانًا بطريقة متوافقة مع الإصدارات السابقة. "كانت Game Pass جديدة حقًا بالنسبة للصناعة ولللاعبين.كنا متأكدين من اقتراحنا، لكننا لم نكن متأكدين من أن الناس سيحبونه”.يذكرفراندرويدليز هامرين، رئيسة تجربة الألعاب والمنصات في Xbox. "يتزايد النجاح مع اعتمادها على نطاق واسع بشكل متزايد من قبل اللاعبين والمطورين الذين كان لديهم الكثير من الأسئلة في البداية. لقد فهموا الإمكانات من حيث المقترحات وتنوع الألعاب، وإمكانية اللعب معًا، والخبرة والمشاركة المتولدة. »

مع وجود أكثر من مائة لعبة في الكتالوج بسعر يبدأ من 9.99 يورو شهريًا (على Xbox أوجهاز الكمبيوتر ويندوز 10)، لقد فاز Game Pass. في Xbox، ندرك أن إضافة العروض الحصرية الداخلية عند إصدارها أو بعد ذلك لألعاب EA Play وبيثيسداوكانت على وجه الخصوص خطوات مهمة في تطور الخدمة. "تعد خدمة Game Pass مهمة ويبدو من المهم بالنسبة لنا أن نضع جميع ألعابنا فيها بمجرد إصدارها، ولكن أيضًا الألعاب الرئيسية من ناشرين خارجيين. ويقول اللاعبون: "لا أستطيع أن أصدق أن هذا العنوان موجود في Game Pass". كل هذا غيّر تصورهم عنه.»

تم اختبار المزيد من الألعاب بنسبة 40%

نقاط التحول في صعود Game Pass لجعلها عنصر اتصال أساسي بنفس القدر في "استراتيجية 3 Cs" (وحدة التحكم والمحتوى والمجتمع) وتغيير رؤية اللاعبين. "في السابق، كان على اللاعبين استثمار 60 دولارًا في لعبة ما دون التأكد من أنهم سينالون إعجابهم بها وسيستمتعون بالقدر الذي كانوا يأملونه. ومع Game Pass، اكتشفوا أن بإمكانهم تجربة أي عدد يريدونه من الألعاب"، تتذكر ليز هامرين.

لكن لا تعتقد أن لاعبي Game Pass يضعون كل أموالهم في اشتراكهم وهذا كل شيء. مثل أصحاب الاشتراكات غير المحدودة في السينما أو الموسيقى، فإن هذا لا يمنعهم من الإنفاق الجانبي. وفي بعض الأحيان أكثر بكثير من مجرد لاعب عادي، تصر ليز هامرين: "ليس صحيحًا أن المشترك لا ينفق أي شيء على الجانب. إذا غادرت لعبة ما Game Pass وأحبها، فلن يتردد في شرائها ليمتلكها إلى الأبد. وبالمثل بالنسبة للمحتوى القابل للتنزيل (الذي لم يتم تضمينه مع الألعاب الموجودة في Game Pass، ملاحظة المحرر)، فإن مستخدمي الخدمة سوف يستثمرون بشكل أكثر عفوية في محتوى إضافي، لأنه ليس لديهم بالضرورة انطباع بأنهم دفعوا ثمن اللعبة.»

وفقًا لـ Xbox، تعد Game Pass رصيدًا لا يمكن إنكاره لشراهة ألعاب الفيديو لمستخدميها بقدر ما هي نعمة للمطورين الذين يبدو أنهم سعداء بهذا الاقتراح، وفقًا لمايكروسوفت. "نحن نجلب لاعبين جدد إلى امتيازات وأنواع وعناوين مختلفة ربما لم يكونوا ليجربوها لولا سهولة Game Pass. لكنهم كانوا فضوليين بشأنه لأنه كان هناك»، يضيف مدير الخدمة. "يقول 90% من المشتركين أنهم جربوا لعبة لم يكونوا ليجربوها من قبل. إنهم يلعبون ألعابًا أكثر بنسبة 40% ويجربون أنواعًا مختلفة من الألعاب بنسبة 30% أكثر من اللاعبين الذين لا يستفيدون من الخدمة».

تستمتع ليز هامرين بتقديم موقعها وفريقها كحلقة وصل بين الأجهزة والمنصة والألعاب من أجل "قم بتوحيد كل شيء لإنشاء تجربة Xbox قوية من البداية إلى النهاية". وفي قلب كل ذلك، مثل القلب النابض بشرايين متعددة، تعمل Game Pass على تغذية نظام Xbox البيئي بأكمله. أكثر من مجرد جلب الأموال كل شهر، فهي تعمل على ترسيخ نفسها بشكل متزايد باعتبارها القوة الدافعة وراء هذه التجربة.

الحصريات التي طال انتظارها؟ دعونا نتحدث عن Game Pass بدلاً من ذلك، ونحن نميل إلى القول من جانب ريدموند. أي ميزات جديدة قوية؟ من الواضح أنهم سيكونون في Game Pass. ماذا عن 23 استوديوهات Xbox؟ سوف يأتون ويضخمون عرض الخدمة بألقابهم. المحتوى وافر لجذب اللاعبين، ولكن ليس هذا فقط. "نحن نتطلع دائمًا إلى إضافة قيمة للاعبين، ومعرفة ما يريدون، وما يريده شركاؤنا مثل استوديوهاتنا الداخلية، وكيفية تمكينهم من الوصول إلى المزيد من اللاعبين"، يلخص ليز هامرين. «لذلك نحن ندرس كل الفرص الممكنة».

ولهذا السبب ورثت Game Pass Ultimate البث باستخدام xCloud للسماح للمطورين بالوصول إلى المزيد من الأشخاص واللاعبين للعب في أي مكان وفي أي وقت. القدرة أيضًا على تحويل أي وسيلة إلى آلة ألعاب عالية الطيران. ستعمل Xbox Cloud Gaming قريبًا على تحسين عناوين Game Pass بشكل أكبرعن طريق تبديل جهاز Xbox One S الخاص بخوادمه بـ Xbox Series. الدخول إلى عصر تقني جديد للخدمة السحابية وألعاب Game Pass والتي ستتمكن من الاستفادة من أحدث التحسينات (تعزيز FPS، VRR، 4K، 120 إطارًا في الثانية...)، أثناء انتظار وصول إصدارات الكمبيوتر الشخصي، كما وعدت Microsoft.

استخدامات جديدة، لاعبين جدد، اشتراكات جديدة

ومن الواضح أن مستقبل Game Pass يكمن في قدرتها على الوصول إلى المزيد والمزيد من اللاعبين وتنمية المجتمع. مع Game Pass on TV، ستعمل Microsoft على توسيع قوتها لتشمل أولئك الذين ليس لديهم بالضرورة جهاز Xbox One أو Series، أو الذين يرغبون في الاستمتاع بالألعاب السحابية في كل مكان. لكن يظل الهاتف المحمول أيضًا مصدرًا هامًا للاعبين الذين يجب التغلب عليهم، لا سيما في آسيا وإفريقيا حيث يكون الهاتف الذكي هو الملك، ويرجع ذلك أحيانًا إلى عدم القدرة على تجهيز أنفسهم بوحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر.

«اللاعبون على الأجهزة المحمولة مهمون للغاية، » تعترف ليز هامرين. «نحن لا نخفي رغبتنا في الوصول إلى ثلاثة مليارات لاعب في جميع أنحاء العالم، وأغلبهم يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. للوصول إليهم، يجب أن يكون لديك عرض قوي للعبة البث لتزويدهم بأفضل تجربة ممكنة لـ Xbox. وهذا هو السبب في أن المزيد والمزيد من الألعاب ستكون ذات دقة عالية على الهواتف الذكية. »

وتفترض الشركة الأمريكية أن السحابة ستكون لها الأولوية في مناطق معينة من العالم. "هناك بعض الأسواق حيث يكون البث هو الميكانيكي الأساسي أو الطريقة الوحيدة للعب لبعض اللاعبين"، تعترف ليز أمرين. وسيتطلب ذلك أيضًا تكييف الاشتراكات للاستجابة للاستخدامات الجديدة، وكذلك للواقع المالي لمناطق معينة:"نحن بحاجة إلى التساؤل حول النموذج المناسب لكل منها وكيفية العثور على تحيزات جديدة أو عروض جديدة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من اللاعبين. وكيف نتصور تطور الاشتراكات للأشخاص الذين ليس لديهم أجهزة مرتبطة بالسحابة باختصار. »

اليوم مقابل 12.99 يورو شهريًا، من الممكن اللعب على ثلاثة أنواع من الوسائط (الكمبيوتر الشخصي ووحدة التحكم والهاتف المحمول). لكن غدًا، إذا فازت السحابة، سيأتي لاعبون جدد من أجلها. سيكون Game Pass بعد ذلك محركًا أكبر لنمو Xbox من خلال نشره بالكامل على مليارات الأجهزة الإضافية.

«ال يعد Game Pass جيدًا لأن الألعاب الموجودة فيه كذلك. يجب أن نعمل في هذا الاتجاه لتنمية الخدمة والمنصة وأدواتها بشكل أكبر. يحتاج المطورون إلى فهم أن لديهم الفرصة لمعرفة المزيد عن ألعابهم التي يمكن لعبها على وحدات التحكم والكمبيوتر الشخصي وفي السحابة باستخدام Game Pass."، تتوقع ليز هامرين. «ولهذا السبب يجب علينا أن نقدم للألعاب شيئًا أكثر غامرة وجمالاً من الناحية البصرية عند لعبها. »يعد تعزيز الجانب الاجتماعي للمنصة أيضًا أحد الأولويات لتشجيع المزيد من اللاعبين على القدوم واللعب مع الأصدقاء. يعتمد مستقبل Game Pass على كل هذا، كما نعلن من سياتل.

التطور التقني، والكتالوج المقدر له النمو مع الإضافة المؤكدة جدًا للاستوديوهات الشريكة الجديدة والناشرين الخارجيين المهتمين بشكل متزايد بتأثير Game Pass من حيث عدد المستخدمين، تبحر الخدمة نحو سماء أكثر إشعاعًا. ومن المؤكد أن Game Pass يعوض ماليًا كل شهرمبيعات وحدات التحكم التي اعترفت Microsoft بأنها لم تحقق أي ربح منها. النجاح الذي لن يمنع Xbox من التعرض للانتقاد بسبب افتقارها إلى العروض الحصرية الداخلية AAA. لكن لهذا يستجيب العملاق بجودة خدماته وتنوع مقترحاته، التي تمثل بالنسبة له تنوع اللاعبين الذين يستهدفهم حول العالم. والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص بعرض يقدم شيئًا للجميع من حيث المحتوى والشكل يستحق أكثر بكثير من جميع الأفلام الرائجة على وجه الأرض. على الأقل بالأرقام.

هل تريد العثور على أفضل مقالات Frandroid على أخبار Google؟ يمكنك المتابعةفراندرويد على أخبار جوجلبنقرة واحدة.