تقدم موتورولا بعض التفاصيل المثيرة للاهتمام حول طموحاتها وخاصة رغبتها في أن تصبح رقم 3 في فرنسا بدلاً من Xiaomi.
نقولها، نكررها، نطرقها في البيت. سوق الهواتف الذكية في فرنسا ليس بالضرورة الأكثر إثارة.يبدو أن سامسونج وأبل لا يمكن المساس بهما في المركزين الأول والثاني. تغلق Xiaomi المنصة بفارق كبير عن الأولين، ولكنها تتقدم أيضًا بشكل جيد على جميع المنافسين الآخرين.
ثم يتقاتل الممثلون الآخرون، على سبيل المثال، من أجل الفتات. تعد Motorola جزءًا من هذه المجموعة من المتابعين الذين نتصور أنهم محبطون للغاية من هذا الجانب الذي لا يتغير في سوق الهواتف الذكية الفرنسي. وفي الحقيقة، بدا من الصعب تخيل خروج العلامة التجارية من هذه المجموعة.
موتورولا معلقة فقط على المنصة
لذا تخيل دهشتنا عندما اكتشفنا خطط الشركة الطموحة.تقول موتورولا في الواقع إنها تريد أن تصبح اللاعب الثالث في السوق في فرنسا- وبشكل أعم في أوروبا - على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
العلامة التجارية ذات الأصل الأمريكي لا تنطق اسم المنافس الذي يجب التغلب عليه، ولكن لكي تصبح رقم 3 في فرنسا، من الواضح أنه من الضروري أن تفعل ما هو أفضل من شركة Xiaomi التي تعمل عالميًاما بين 17 و20% من حصة السوق حسب الربع.
ليس بالأمر السهل. خاصة منذ عودتها إلى فرنسا قبل بضع سنوات، كانت نسبة موتورولا أقل من نصف بالمائة. مهمة مستحيلة؟ لا على الإطلاق، تؤكد لنا موتورولا خلال عرض Edge 50 Fusion وPro وUltra.
ديناميكية يجب أن تستمر
تدعي الشركة أنها شهدت زخمًا جيدًا جدًا مؤخرًا، حيث سجلت ذروة مبيعات جيدة في أسابيع معينة، مما يجعل من الممكن إبراز نفسها في المركز الثالث إذا استمرت.
خاصة وأن موتورولا تعتقد أنها تستطيع الاستفادة من نقاط القوة التي لا يتمتع بها الآخرون. تسلط دانييلا عيدي، مديرة التسويق في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، الضوء على إرث مهم. لم تكتف العلامة التجارية بإطلاق أول هاتف محمول في عام 1983، وهو DynaTac 8000، وما زالت تتمتع بسمعة قوية جدًا.
لا تحتاج إلى أن تكون من هواة التكنولوجيا أو تتابع سوق الهواتف الذكية بجدية للتعرف على العلامة التجارية. ميزة جميلة، لكن من الواضح أنها ليست كافية. "نريد أن نكون العلامة التجارية ليس فقط معروفة ومدروسة، ولكن أيضًا مختارة[من قبل المستهلكين]."
حاول أن تميز نفسك
يتضمن هذا بالتأكيد مواصفات فنية وتسعيرًا جيدًا، ولكن ليس هذا فقط. تتحدث دانييلا عيدي أيضًا عن أهمية التواصل الجيد مع الجمهور وإبراز الاختلاف الذي تتمتع به موتورولا. وتشير إلى أن هذا هو أحد التحديات الرئيسية التي تواجهها.
وبالتالي، فهو يسلط الضوء على الاختيارات المحددة في تصميم الهواتف الذكية. بين Edge 50 Ultra المصنوع من الخشب (والمقاوم للماء) وEdge 50 Pro المصنوع من الأسيتان (وكل طراز فريد من نوعه بصريًا)، تركز العلامة التجارية بشكل كبير على هذا الجانب.
بالإضافة إلى ذلك، تواصل موتورولا الإشادة بشراكتها مع Pantone، المتخصصة في الألوان ومخططات الألوان والاتجاهات. حجة تصميمية لا تتحدث بالضرورة إلى صحفيي وسائل الإعلام التقنية الموجودين أمامهم ولا إلى غالبية قرائهم (ما لم نكن مخطئين). ومع ذلك، يعد هذا عنصرًا مهمًا للغاية، وفقًا للمتحدث الرسمي، لمخاطبة الجمهور الذي لا يريد أن يكون راضيًا عن هاتف ذكي عادي من الناحية الجمالية.
وتوضح دانييلا عيدي أيضًا أن موتورولا تسعى تدريجيًا إلى استهداف الجمهور الأصغر سنًا من خلال تطوير هويةنمط الحياة. بمعنى آخر، تجاوز الحالة البسيطة للعلامة التجارية التكنولوجية.
2024، عام حاسم
في غضون ذلك، تخبرنا موتورولا فرنسا أن لديها حضورًا قويًا في مناطق التسوق الكبيرة وتمكنت من إيجاد زخم جيد في قطاعات المبتدئين. ومع سيارة Edge الجديدة، تعتزم العلامة التجارية جعل عام 2024 عامًا محوريًا.
يعد Motorola Edge Fusion بسعر 399 يورو، على وجه الخصوص، ذا أهمية كبيرة للعلامة التجارية التي تنوي مهاجمة المدى المتوسط. ونتوقع أن نسمع المزيد والمزيد عن هذه العلامة التجارية من خلال عمليات الاتصال.
التحدي الذي يواجه المشغلين
على سبيل المثال، في فرنسا، سيحتفظ 74 متجرًا من متاجر Fnac، اعتبارًا من منتصف شهر مايو، برأس جندول وعداد خطي في ممراتهم لهواتف موتورولا الذكية. خطوة رئيسية قبل الانطلاق لغزو سوق مرغوبة للغاية، وهي سوق مشغلي الهاتف.
لم تتمكن موتورولا بعد من تثبيت نفسها على المدرجاتمن Orange أو SFR أو Bouygues Telecom أو مجانًا. ومع ذلك، يمثل هؤلاء المشغلون أكثر من نصف مبيعات الهواتف الذكية في فرنسا. ليس هناك شك في أن هذا سيكون أولوية في السنوات الثلاث المقبلة لإحداث مشكلة لشركة Xiaomi بينما يظهر لشركة Honor وGoogle والمنافسين الآخرين أنهم ليسوا الوحيدين الذين لديهم طموح.
ملحوظة:ذهب صحفينا عمر بلكعب لاكتشاف منتجات موتورولا الجديدة في مراكش كجزء من رحلة صحفية نظمتها العلامة التجارية.
هل ترغب في الانضمام إلى مجتمع من المتحمسين؟خلافنايرحب بكم، إنه مكان للمساعدة المتبادلة والشغف بالتكنولوجيا.
