على الرغم من وصول المنافسين TCL وHisense مؤخرًا إلى السوق لأجهزة التلفزيون القادرة على التحول إلى طاولات عند عدم استخدامها، إلا أن Samsung، الوحيدة حتى الآن في هذا القطاع، لا يبدو أنها تخشى المنافسة. مقابلة.
من خلال مقابلة مع Guillaume Rault، نائب رئيس Samsung Consumer Electronics France، تمكنا من فهم سبب تفاخر العلامة التجارية ليس فقط بتكنولوجيا العرض المتقدمة، ولكن قبل كل شيء بالمحتوى الحصري الأكثر صلة.
حصص السوق التي يتعين اتخاذها
مع أجهزة التلفاز القادرة على التحول إلى لوحة فنية، العلامة التجاريةسامسونجلقد خلقت قطاعًا حقيقيًا من السوق. على الرغم من أنها تمثل حاليًا حوالي 10% من مبيعاتها فيفئة التلفزيون، نجح العملاق الكوري الجنوبي في تقديم بديل موثوق به للبلاط الأسود الكبير إلى حد ما الذي يشغل غرف المعيشة وبعض غرف النوم. دعونا نتذكر فكرة النطاقالإطاروهو عرض صور مثل نسخ الأعمال الفنية من مجموعات مختلفة وهدف الشراكة مع الفنانين أو المؤسسات للحصول في النهاية على تلفزيون في المنزل يتحول إلى لوحة فنية.
بعد أن كنت تتطلع إلى هذا القطاع من السوق لعدة سنوات، فقد كان ذلك أخيرًا خلالمعرض IFA 2024 في برلينماذاهيسنسوآخرونتي سي الأعلنت عن تسويق طرازي Canvas وNXTFrame على التوالي.
تريد شركة Hisense "استكشاف السوق" بنموذج واحد مقاس 55 بوصة. لكن العلامة التجارية هي:"مستعدون لطرح المقاسات 65 و75 والمزيد للبيع في غضون أسابيع قليلة"وفقا لمسؤولي هيسنس. قادر على عرض دقة Ultra HD تصل إلى 144 هرتز مع التوافقاتش دي ار 10+، دولبي فيجن، يتم تشغيل هذه التلفزيونات بنظام Vidaa ومجموعة تطبيقاته بحوالي 1300 يورو.
صب تي سي ال،النطاق أوسع مع أجهزة تلفزيون 55 و65 و75 بوصة. كلها متوفرة مع (الإصدار الاحترافي) أو بدون مكبر الصوت. بالإضافة إلى ذلك، يبدو أن الشركة المصنعة قد فكرت في عرضها بعناية، حيث لم يتم توفير علاقة حائط فحسب، بل أيضًا إطار مغناطيسي إضافي حتى يتمكن المستخدمون من تغييره وقتما يريدون.
من الناحية الفنية، إنها لوحة Ultra HD تصل إلى 144 هرتز، وتدعم أيضًا تنسيقات HDR10+ وDolby Vision التي تعمل تحتتلفزيون جوجلبسعر مماثل لسعر Hisense للنسخة 55 بوصة.
وبالتالي، تريد هذه التلفزيونات التنافس بشكل مباشر مع تلفزيون The Frame من سامسونج، لكن الأخيرة لا تنوي السماح بحدوث ذلك. وهكذا، تستذكر العلامة التجارية وجودها منذ 7 سنوات وما الذي جعل هذه المجموعة من أجهزة التلفزيون ناجحة، وذلك من خلال صوت نائب رئيس قسم الإلكترونيات الاستهلاكية، غيوم رول.
سامسونج، اللاعب التاريخي في مجال لوحات التلفزيون والرائدة في السوق
وبالفعل، تم إطلاق النموذج الأول من تلفزيون The Frame في يونيو 2017 في أوروبا بمقاس 55 و65 بوصة بسعر 2400 يورو. اليوم، توقع سعرًا يبلغ حوالي 1300 يورو لموديل 55 بوصة.
حاليًا، كانت سامسونج الشركة الرائدة في قطاع أجهزة التلفاز (جميع النطاقات مجتمعة) لمدة 18 عامًا، وفي عام 2024، ستستحوذ على حوالي 34% من حصة السوق. الشركة المصنعة الثانية لديها نصف هذا العدد. الشركة الكورية الجنوبية موجودة في كل من تقنيات LCD و OLED.
بالنسبة لأجهزة التلفزيون الخاصة بها، تستورد شركة Samsung Electronics لوحاتها من Samsung Display وLG Display، على التوالي، من خلال لوحات QD-OLED وWhite-OLED. أما بالنسبة لشاشات LCD، فبعد أن توقفت شركة Samsung Display عن تصنيعها منذ عام 2023، تحصل شركة Samsung Electronics على مستلزماتها من CSOT، وهي شركة تابعة لشركة TCL... وغيرها. ويمثل هذا الأخير ما يزيد قليلاً عن 25% من أجهزة تلفزيون LCD من سامسونج. وتقوم الشركات المصنعة الأخرى، مثل HKC، وBOE، وSharp، على سبيل المثال، بتزويد العملاق الكوري الجنوبي.
أجهزة التلفاز المصممة، مكانة جديدة
للعثور على ناقلات نمو جديدة، إلى جانب تقنيات العرض الجديدة (OLED وMicro LED) والنماذج الكبيرة (قطر أكبر من 75 بوصة)، أطلقت العلامة التجارية أجهزة تلفزيون مصممة. كان هناك تلفزيون "الشريف" عام 2015، و"ذا سيرو" عام 2017، ثم "ذا فريم".
تتوفر الآن أجهزة التلفزيون من الفئة الأخيرة بمقاسات 32 و43 و50 و55 و65 و75 و85 بوصة. تتميز بلوحة غير لامعة فائقة الدقة تتضمن نظام إضاءة خلفية LED مع مرشح Quantum Dot (QLED)، وحالة تحكم عن بعد وإطار مصمم ليكون شفافًا قدر الإمكان.
متوافقة مع HDR10+، هذه التلفزيونات مدعومة بالطبع بنظام Tizen. تأتي مع حامل حائط يتكيف مع حجم الشاشة. الإطارات وشماعات الحائط الدوارة متوفرة بشكل منفصل.
يمكن لهذه التلفزيونات أيضًا الاعتماد على إدارة الطاقة المتقدمة بشكل خاص، وذلك بفضل مستشعر التواجد المدمج الذي يسمح، إذا غادرت الغرفة، بتحويل الشاشة تلقائيًا إلى وضع الطاولة. تذكر أنه مع وضع العرض هذا، يستهلك الجهاز أقل بكثير من استخدامه لمشاهدة البرامج التلفزيونية. من الممكن أيضًا برمجة التبديل إلى وضع الطاولة وإيقاف تشغيل الجهاز تمامًا أثناء الليل، وذلك أيضًا بفضل دمج مستشعر الضوء.
وفي عام 2023، تم التوصل إلى خطوة إضافية في تقديم البلاطة. في الواقع، لقد أصبح غير لامع تمامًا، مما يعزز جانب الطلاء للمنتج. غيوم رولت للتحقق من صحة:"عندما تكون في وضع الرسم، فإن التأثير غير اللامع يسمح لك برؤية العمل حقًا". كما أن أجهزة التلفزيون حاصلة على شهادة Pantone لما يعتبر عرض الألوان الأمثل.
"عرض لا مثيل له" على جميع تلفزيونات Samsung The Frame
بالإضافة إلى الجانب التقني المتقدم للغاية والنطاق الواسع بشكل خاص من حيث الأحجام، تدعي سامسونج أيضًا وقبل كل شيء إمكانية الوصول إلى محتوى حصري تمامًا وذو صلة حقًا، وفقًا لـ Guillaume Rault. في الواقع، في هذه النقاط على وجه الخصوص، تعتزم العلامة التجارية الكورية الجنوبية الحفاظ على ريادتها، ولفترة طويلة قادمة.
في قلب هذه الإستراتيجية: كمية هائلة من الأعمال التي تنمو باستمرار. وبذلك، في عام 2022، كان هناك 1600 عمل متاح مقابل 2500 حاليا لأكثر من 800 فنان."أبرمت الشركة عقوداً حصرية مع عدد كبير من المتاحف وصالات العرض حول العالم، سواء في المجالين العام أو الخاص"يحدد غيوم رولت.
ويتابع: «وهذا ما يجعل العرض فريدًا ومنقطع النظير». ويذكر أيضًا أنه "تقع على عاتق كل شركة تابعة لشركة Samsung مسؤولية اقتراح مبادرات محلية تتألق بعد ذلك في جميع أنحاء العالم، نظرًا لأنها نفس المنصة (على جميع تلفزيونات The Frame [ملاحظة المحرر]) ». "نحن، في فرنسا، لدينا هذه الإرادة وهذه القناعة، لأن متحف اللوفر أو متحف أورسيه هما نافذتان فنيتان حقيقيتان على العالم"واستمر"إنها مسؤولية مجتمعية أو ثقافية مهمة جدًا".
وهكذا، أعلنت سامسونج في نهاية سبتمبر 2024، عن توقيع شراكة تهدف إلى تقديم 25 عملاً انطباعيًا معروضًا في متحف دورسيه في باريس. وتذكر أن هذا الأخير هو المتحف الذي يضم أكبر مجموعة من أعمال هذه الحركة. وهذا أمر جيد لأنه، وفقًا لشركة Samsung، فإن اللوحات الانطباعية هي التي يتم عرضها بشكل أكبر في المحتوى في جميع أنحاء العالم على تلفزيونات The Frame. لاحظ أن كل المحتوى متاح في أحدث وأقدم طرازات The Frame.
أعمال التسامي أكثر من اختراعها
بالإضافة إلى اختيار الأعمال، تشير سامسونج إلى ما يلي:"التأكد من عرضها بأفضل عرض للجدول"، بحسب غيوم رولت. لأنها ليست فقط الأعمال الانطباعية المتوفرة.
يتم تقديم مجموعات مجانية للمستخدمين كل شهر. إنهم يلتزمون بموضوع ما. على سبيل المثال، خلال شهر يوم المرأة، يقدم التلفزيون خليطًا من 20 عملاً حول موضوع المرأة يمكن عرضها. يمكن عرضها لمدة 30 يومًا، ثم تختفي من التحديد. بخلاف ذلك، يتوفر الوصول إلى "Art Store" بأكمله وأعماله البالغ عددها 2500 بسعر 4.99 يورو شهريًا. لاحظ أنه من الممكن بالطبع عرض الصور الشخصية مجانًا.
قبل الوصول إلى غرفة المعيشة أو غرفة النوم الخاصة بك، يتم اختيار الأعمال خصيصًا وتعديلها بأفضل شكل ممكن لتناسب تنسيق التلفزيون. يعد هذا تعديلًا وليس تغييرًا للحجم لتحقيق أقصى استفادة من العمل. في نهاية المطاف، يمكن إعادة تأطيرها، ولكن، كما قيل لنا، مع الحفاظ دائمًا على ما هو الاهتمام الرئيسي للوحة. بالنسبة للوحات في الوضع الرأسي، لاحظ أنه من الممكن تثبيت التلفزيون على حامل جداري دوار، لكن عدد الأعمال بهذا التنسيق يظل محدودًا للغاية في الوقت الحاضر.
في مواجهة المنافسة، سامسونج "لا تريد تضليل عملائها"
ومن خلال نهجها، تريد سامسونج:"افتح نافذة على الفن"، بحسب غيوم رولت. بالإضافة إلى قدرتنا على عرض صورك الخاصة، فقد تحولنا في TCL إلى الشراكة مع المعرض الوطني في لندن. يتم تقديم إجمالي 420 عملاً مجانًا. والأكثر إبداعًا، تقدم العلامة التجارية الصينية الرسوم المتحركة (عبر الذكاء الاصطناعي) لأعمال معينة.
بالنسبة لشركة Samsung، لا يتعلق الأمر بوضع أي محتوى فقط."لن نضع في المنزل لوحة ماري أنطوانيت المرسومة على مساحة 2 × 3 متر، بل سنبحث عن ثروة من المحتوى الذي سيدهش العالم فيما يتعلق بأذواق كل مستخدم أو لاختيار اللون. الفنان أو حتى الاتجاه الذي نحبه »يقول غيوم رول الذي يتابع هذه المنافسة عن كثب."الطريقة الوحيدة للعثور على ذلك هي الذهاب إلى الشركة الرائدة [Samsung, NLDR] لأن هذا هو الوعد الذي قطعناه على أنفسنا. »
يتابع:"سامسونج لا تريد تضليل عملائها من خلال تقديم وعد غير متوفر حاليًا من المنافسين، بحجة وحيدة أنه مجاني". لا يزال وفقًا لـ Guillaume Rault:"عندما أطلق على نموذجنا اسم The Frame منذ ما يقرب من 8 سنوات، وتصل المنافسة بجهاز تلفزيون يُطلق عليه اسم NXTFrame، فهذا يفتقر إلى الابتكار"واختتم:"حسنًا، لقد جاءوا، لكن الوعد يجب ألا يكون مخيبًا للآمال، نحن نفي بهذا الوعد جيدًا. »
وبعيدًا عن التقنيات التي تتحسن من سنة إلى أخرى، مع وجود نماذج متشابهة للغاية هنا، فمن الواضح أن جوهر المعركة في هذا القطاع من السوق هو المحتوى. ولذلك فإن الأمر متروك للجميع لاقتراح الأعمال والعروض الأكثر أصالة وذات أعلى جودة ممكنة للبقاء أو التغلب على القائد.
