SVoD: مع فقدان الزخم، تكتسب Netflix حصة في السوق من خلال منصة البث الجديدة هذه

منافس جديد يعتزم الاستيلاء على حصة في السوق، واهتمام أقل وضوحًا من جانب الشباب، والانخفاض الواضح في المحتوى الأصلي... إن نشر نتائج الربع الثالث من خلال منصات البث المباشر يرسم خطوطًا جديدة مع المنصات التي تزداد قوتها على جانب واحد. ومن ناحية أخرى، الشركة الرائدة Netflix التي تخسر قوتها.

على الرغم من النتائج الأفضل من المتوقع (+5.1 مليون مشترك في الربع الثالث بدلاً من 4 ملايين متوقع) وزيادة الإيرادات، فإن قشرة التميز التي تتمتع بها Netflix بدأت في التلاشي. بالمقارنة مع نفس الفترة قبل عامين، فقدت منصة SVoD رقم 1 7 نقاط مشاركة استخدام.

لفيليب بايلياستشارات NPAو Netflix، بالإضافة إلى خدمات البث الأخرى،وجوهاختبار الالتزامفي مواجهة المستهلكين الذين ينتقلون من منصة إلى أخرى كما يحلو لهم. مما يعني أن التحدي الأول لهذه الخدمات الآن هو الاحتفاظ بالمشتركين فيها.

إقرأ أيضاً:
سعر Netflix: أي اشتراك تختاره في أكتوبر 2024؟

ماكس، المنصة الرابعة الأكثر استهلاكًا

يبدو أن Netflix تمكنت من طمأنة المستثمرين بأحدث نتائجها المالية منذ اتخاذها هذا القرارارتفع حوالي 10%منذ 18 أكتوبر. حتى الآن،أحدث مقياس Médiamétrie SVoDمنقول بواسطةاستشارات NPAيكشف حقيقة مختلفة تماما. ومقارنة بالربع الثالث من عام 2022، خسرت Netflix 7 نقاط من حصة الاستخدام، وخسرت Disney+ 4 نقاط من جانبها.

وقد تم تقليص هذه الحصص من الاستخداماتبواسطة أمازون برايم فيديوالذي حصل على 3 نقاط خلال العامين الماضيين. لكنه قبل كل شيءوصول منصة ماكسفي 11 يونيو في فرنسا مما أدى إلى تعديل الأوراق. منصة Warner Bros.SVoD الاكتشاف الآنالرابع الأكثر استهلاكامع 5% من حصة الاستخدام في نهاية الربع الأول من التشغيل. وتأتي بعد Disney+ (11%)، وPrime Video (19%)، وNetflix (62%).

استفاد ماكس، من بين أمور أخرى، من تأثير الألعاب الأولمبية عبر Eurosport ولكن قبل كل شيء من كتالوج غني بتراخيص عديدة من Warner Bros. وكذلك إنتاجات HBO (بيت التنين,آخرنا، البطريق…). أعلنت المنصة أيضًا عن مسلسلات قادمة طموحة مثلالكثيب: النبوةومجموعة أخرى في عالم هاري بوتر.

إقرأ أيضاً:
إصدارات ماكس لشهر أكتوبر 2024: نحن نرتعش مع هذا الكتالوج الجديد المليء بأفلام الرعب!

ملاحظة أخرىمقياس Médiamétrie SVoD: نسبة الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا آخذة في الانخفاض باستمرار، في حين أن الشباب هم تاريخيًا الجمهور المستهدف لمنصات الفيديو حسب الطلب. وعلى مدار العامين الماضيين، انخفضت نسبة الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا بين "الصوتيين" من 45 إلى 38%.الاقتراب من وزنهم بين السكان (38% من الاستخدامات مقابل 30% من السكان)يضيف فيليب بايلي. لاحظ أيضًا أن متوسط ​​عدد المستهلكين يوميًا انخفض أيضًا، من 8.9 مليون إلى 8.1 مليون خلال عامين.

وعلى العكس من ذلك، ارتفعت نسبة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و49 عاما من 32% إلى 36% خلال عامين، كما ارتفعت نسبة الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 50 عاما فما فوق، من 23% إلى 26% خلال نفس الفترة.

يمكننا أن نرى عدة أسباب لهذه التطورات. من ناحية، إدخالات السلسلة الأصلية التي كانتإلى النصف خلال الـ 15 شهرًا الماضية. هناك أيضًا زيادات عرضية في أسعار الاشتراك مما يمنع السكان الأصغر سنًا، وبالتالي ذوي متوسط ​​الدخل المنخفض، من البقاء مشتركين في العديد من خدمات SVoD في نفس الوقت أو حتى البقاء موالين لمنصة معينة إذا لم يجدوا أي قيمة مضافة هناك .

إقرأ أيضاً:
Netflix وPrime Video وDisney+ وMax: ما هي منصة البث التي يجب اختيارها في عام 2024؟

سبل النمو لخدمات SVoD

من بين منصات البث، يبدو أن زيادة أسعار الاشتراك هي الحل لجميع المشاكل.قامت Disney + بتشغيل واحدة مؤخرًاوآخرونوتستعد Netflix لفعل الشيء نفسه. حتى لو تم إجراء زيادة في الأسعار بهدف تحقيق معدل دوران وبالتالي القدرة على إنتاج المزيد من المحتوى الأصلي، فيجب أن يتم ذلك بشرط أن يستمر المشتركون في رؤية القيمة المضافة للخدمة.بحسب المحللين الذين قابلتهممتنوع.

وبعبارة أخرى: لا تبالغ في الضغط، وإلا فإنك تعرض نفسك لخطر التعرض لموجة من إلغاء الاشتراك، والأسوأ من ذلك، تشجيع المستهلكين على البث غير القانوني.DAZN مع بث الدوري الفرنسي 1 هو المثال المثالي: الأسعار الباهظة والخدمة السيئة دفعت مئات الآلاف من عشاق كرة القدمفي أحضان IPTV غير القانونية.

هناك طريقة أخرى لهذه المنصات وهي توفير المال على الإنتاجات الجديدة من خلال إعادة إصدار سلسلة عبادة وضرب وتر الحنين لديك. على سبيل المثال، صدر نيتفليكسكسر السجنوآخرونضائع، الأول بعد أن أنهى قائمة العشرة الأوائل على مستوى العالم بعد بضعة أسابيع.

هناك طريق أخير يظهر فيما يتعلق بالتسلسل الزمني لوسائل الإعلام، والذي يمكن إعادة التفاوض عليه بشكل أكبر من أجل السماح للمنصات بإصدار الأفلام التي تم إصدارها في دور العرض في وقت سابق، وبالتالي تقديم محتوى أحدث وأكثر جودة. أفاد المتحدث باسم Netflix في فرنسا مؤخرًا أن "15 شهرًا فترة طويلة جدًا".في الميكروفونالتكنولوجيا وشركاه.

إقرأ أيضاً:
IPTV: الشرعية، السعر، الوصول، التشغيل، المحتوى... كل ما تحتاج لمعرفته حول تلفزيون الإنترنت