خلال مؤتمر تسلا السنوي الأخير ، أصدر إيلون موسك ، الرئيس التنفيذي للشركة الأمريكية ، إعلانًا غير متوقع: "سنحاول إعلانًا قليلًا ونرى كيف تسير الأمور".
خلال المؤتمر المخصص لمساهمي تسلا ، Cyber Roundup 2023 ، أدلى الرئيس التنفيذي للشركة ، Elon Musk ، ببيان مفاجئ: "سنحاول القليل من الإعلانات ونرى كيف ستسير الأمور». استقبل المساهمون هذا الإعلان بحماس ، تاركًا إيلون موسك نفسه مندهش إلى حد ما: "لم أكن أتوقع مثل هذا المستوى من الحماس».
حتى اليوم ، لم تستدعي تسلا الإعلان. لقد رفضت إيلون موسك ، التي تشتهر بتواصلها المباشر والاستفزازي في بعض الأحيان ، الإعلان عن سياراتها ، بدلاً من الرهان على الكلمة الشفهية والابتكار المستمر لجذب الانتباه.
تم حظر هذا المحتوى لأنك لم تقبل ملفات تعريف الارتباط وغيرها من التتبعات. يتم توفير هذا المحتوى بواسطة YouTube.
لتكون قادرًا على تصوره ، يجب أن تقبل الاستخدام الذي يتم تشغيله بواسطة YouTube مع بياناتك التي يمكن استخدامها للأغراض التالية: اسمح لنفسك بمشاركة المحتوى مع وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعزيز تطوير المنتجات وتحسينها شركاء ، يعرضونك إعلانات مخصصة فيما يتعلق بملفك الشخصي ونشاطك ، ويحددونك ملفًا إعلانيًا مخصصًا ، وقياس أداء الإعلانات ومحتوى هذا الموقع وقياس جمهور هذا الموقع(يتعلم أكثر)
من خلال النقر على "أقبل كل شيء" ، فإنك توافق على الأغراض المذكورة أعلاه لجميع ملفات تعريف الارتباط وغيرهاشركاءها.
تحافظ على إمكانية سحب موافقتك في أي وقت. لمزيد من المعلومات ، ندعوك لقراءةسياسة ملفات تعريف الارتباط.
تسلا والإعلان: قصة فريدة
هناك عدد قليل جدًا من الأمثلة على العلامات التجارية الرئيسية مماثلة لتيسلا التي تنجح دون الاعتماد على الإعلانات التقليدية. Patagonia هي واحدة من الحالات النادرة ، حتى لو كانت هذه العلامة التجارية للملابس تستخدم في بعض الأحيان الإعلان. بدلاً من ذلك ، فإنه يفضل تسويق المحتوى والمسؤولية الاجتماعية والأخلاقيات لتوحيد سمعتها وجذب العملاء.
حتى أكبر العلامات التجارية في العالم ، مثل Apple ، تلجأ إلى الإعلانات التقليدية لدعم سمعة سيئة وترويج منتجاتها. على الرغم من أن Apple تستفيد من أساس العملاء المخلصين وكلمة إيجابية للغاية ، إلا أن العلامة التجارية تستمر في الاستثمار في حملات الإعلان المذهلة والإبداعية لتعزيز صورتها ، وتسليط الضوء على الميزات الجديدة لمنتجاتها والحفاظ على المصلحة العامة.
على عكس ما قد يعتقده المرء ،ميزانية التسويق في تسلا أبعد ما تكون عن الصفر. تبنت Tesla حتى الآن نهجًا مختلفًا في التواصل ، مما جعل الابتكار المستمر والتغطية الإعلامية لأحداثها أدوات الاتصال الرئيسية.
لماذا يلجأ تسلا إلى الإعلان الآن؟
تنشأ العديد من الأسئلة كما هو الحال في هذا التغيير: هل تحتاج Tesla إلى تحفيز مبيعاتها؟ أليس تخفيضات الأسعار كافية؟ هل تتطلب بعض الأسواق استهدافًا دقيقًا؟
من المحتمل أن النهج الحالي ، الذي يعتمد إلى حد كبير على قدرة تسلا على الحفاظ على المصلحة العامة بفضل الابتكارات المستمرة والأحداث الإعلامية ، يصل إلى حدودها. ربما تخطط Tesla لاستخدام الإعلانات المستهدفة لمواصلة تطوير مبيعاتها ، خاصة لتحقيق أهدافها الطموحة والوصول إلى جمهور أوسع.
هناك جانب مهم آخر يجب مراعاته وهو زيادة المنافسة في سوق السيارات الكهربائية ،وخاصة الشركات المصنعة الصينية. مع تطوير شركات تصنيع السيارات الأخرى وتسويق نماذجها الكهربائية الخاصة بهم ، قد تضطر Tesla إلى تكثيف جهودها الإعلانية لتبرز والاحتفاظ بهاموقفه كرائد في السوق.
وبالتالي ، يمكن تفسير إعلان Elon Musk فيما يتعلق بحملة إعلانية Tesla المحتملة على أنهاالاعتراف بالحاجة للعلامة التجارية للتكيف مع سوق متطورة وتنافسية باستمرار.
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من افتقارها إلى الإعلانات التقليدية ، تمكنت Tesla من بناء صورة ماركة قوية ويمكن التعرف عليها ، لا سيما بفضل شخصية الرئيس التنفيذي لها ، Elon Musk ، وأدائها المبتكر في السيارات الكهربائية. سمحت صورة العلامة التجارية هذه ، المرتبطة بجودة منتجاتها ، Tesla بتأسيس نفسها كلاعب رئيسي في قطاع السيارات الكهربائية ، دون استخدام الإعلانات التقليدية.
ومع ذلك ، في حين تستمر في تحويل المنظر الطبيعي للسيارة إلى تحويل نفسه ، وقد يلجأ المزيد والمزيد من المستهلكين إلى السيارات الكهربائية ، فإن الحاجة إلى Tesla للحفاظ على وضع السوق في السوق وتعزيزها قد تتطلب استراتيجية أكثر تقليدية.
يعد هذا الإعلان الذي صادر عن Elon Musk الأول بالنسبة إلى Tesla ويمثل نقطة تحول في استراتيجية اتصال الشركة. يبقى أن نرى كيف ستنفذ Tesla هذا النهج الجديد وتأثيره على العلامة التجارية ومبيعاتها. ولكن هناك شيء واحد مؤكد: ينتظر عشاق العلامة التجارية والمراقبين للقطاع بفارغ الصبر لمعرفة ما لدى Tesla في الاحتياطي.
هل تعلم؟ تتيح لك Google News اختيار الوسائط الخاصة بك. لا تفوتfrandroidETNumerama.
