من لعبة Fortnite إلى الصين، تواجه شركة Apple صيفًا سيئًا

مريح. إنها الكلمة البرجوازية إلى حد ما والتي لا شك أن الكثير من الناس ما زالوا يستخدمونها لوصف إجازاتهم الصيفية الممتعة. ومع ذلك، لن تجد مصطلحًا غير صحيح لوصف أخبار Apple في الأسابيع الأخيرة.

وقد عانت شركة آبل من انتقادات متعددة بشأن سياسة إدارة متجر التطبيقات الخاصة بها مؤخرًا، ومما زاد الطين بلة أنها تجد نفسها متورطة بشكل أكثر كثافة في الصراع الاقتصادي السياسي بين الولايات المتحدة والصين. هل كان شهر أغسطس مثقلًا بالأزمة الصحية وموجة الحر؟ لقد كان السبب وراء خلافات شركة أبل هو الخلافات التي كان من الممكن أن تتجنبها بكل سرور. قصة الصيف الفاسد.

مشكلة مع مايكروسوفت واكس بوكس

إن الوقوع في مشكلة مع شركة كبيرة لا يعني أبدًا راحة البال. ومع ذلك، فقد اشتبكت شركة Apple قليلاً مع شركة Microsoft وقسم Xbox التابع لها حول هذا الموضوعمن خدمةالألعاب السحابيةتم حظر Game Pass من الانضمام إلى صفوف متجر التطبيقات.

في الواقع، تعتقد شركة كوبرتينو أنها لا تستطيع التحقق واحدًا تلو الآخر من المحتوى التفاعلي القابل للتنزيل الذي ينوي التطبيق تقديمهاكس بوكس ​​جيم باس، فلا يمكن ترخيصه في متجره - رغم أنه يعمل بدون مشكلة علىمتجر اللعبمن جوجل.

لم تخف Apple أبدًا رغبتها في التحكم في جميع جوانب متجر التطبيقات لضمان الأمان المثالي. سنرى بعد ذلك مباشرة أن هذا الموقف يتنافس عليه بعض المطورين، ولكن في هذه الحالة تحديدًا،وكانت مايكروسوفت هي التي انزعجت بشدة من هذا الأمر من خلال انتقادها اللاذع لشركة أبل. ينتقد عملاق ريدموند شركة كوبرتينو لتمييزها ضد طلبات الحصول علىالألعابمن خلال عدم معاملتهم بشكل عادل.

سيتم دعم Microsoft لاحقًا من قبل المسؤولين عن Facebook Gamingالذين يندمون على تقديم تجربة أسوأ على نظام iOS مقارنةً بنظام Android. نتخيل أن شركة Apple كانت ستفعل بدون هذه الخلافات مع حرفي F وM لـ "غافام"، ولكن الحقيقيضجة سيئةلم يصل بعد.

Fortnite: حرب ملحمية ضد Epic Games

وفي هذه العملية، كان على شركة Apple أن تواجه عدوًا رئيسيًا آخر: Epic Games. لقد أطلق ناشر لعبة Fortnite - اللعبة الأكثر شعبية على الهاتف المحمول - بالفعل حربًا تسويقية كبيرة ضد شركة Apple ولم تستسلم الأخيرة.

دعونا نلخص الأمر بإيجاز. بسبب انتهاك قواعد متجر التطبيقات عمدًا - من خلال تقديم نموذج دفع بديل داخل التطبيق لنموذج Apple لتجنب العمولة البالغة 30% -،تم حظر لعبة Fortnite من متجر التطبيقات. رداً على ذلك، سارعت شركة Epic Games إلى الردمقاضاة شركة كوبرتينولإساءة استخدام المركز المهيمن أثناء البثحملة اتصالات واسعة النطاق مناهضة لشركة Apple.

وسرعان ما أضافت الشركات الأخرى أصواتها الساخطة إلى أصوات Epic Gamesلتشجيع شركة Apple على منح المزيد من الحرية للمطورين من خلال التخلي عن متجر التطبيقات الخاص بها وخفض العمولة البالغة 30٪ التي تكسبها على كل عملية شراء. لمعرفة كل شيء، حظر لعبة Fortnite من متجر التطبيقات (ومتجر Play)،لا تتردد في الرجوع إلى ملفنا المخصص لهذا الموضوع.

وهكذا تجد شركة أبل نفسها تحت نيران العديد من الانتقادات التي تشكك في النظام الذي أنشأته منذ عدة سنوات. ومع ذلك، فإن العملاق لا ينوي السماح لنفسه بالاهتزاز، وبدلاً من الانحناء أمام Epic Games،لقد أعطاه عقوبة أشد بكثيرعن طريق إزالة وصول المطورين إلى iOS وmacOS.

النتيجة: حتىالمحرك غير الواقعي، الذي يستخدمه مطورون آخرون، سيصبح غير قابل للاستخدام على منصات Apple. وبالتالي يطلب الأخير من Epic Games الالتزام حتى يعود كل شيء إلى النظام، ولكن يبدو أن الصراع قد بدأ للتو، سواء من حيث الاتصال أو من حيث المحاكم.

أوروبا على ظهرها

كما قلنا، تتهم Epic Games شركة Apple بإساءة استخدام مركزها المهيمن. في شكواه، يذكر ناشر لعبة Fortnite أيضًا حالة أخرى لدعم تصريحاته: تحقيق تجريه المفوضية الأوروبية في الأمرالممارسات المزعومة المناهضة للمنافسة على Apple Pay وApp Store.

ومع ذلك، تم فتح التحقيق المذكور في شهر يونيو، وبالتالي أعطى بالفعل لمحة عن صيف معقد للغاية لإدارة القسم القانوني لشركة Apple. وهكذا تجد المجموعة نفسها تتعرض للهجوم على عدة جبهات. دعونا نشير أيضًا إلى أن المفوضية الأوروبية تناولت هذه المسألة فيما بعدشكوى من سبوتيفي. Spotify وهي على وجه التحديد واحدة من أوائل الشركات التي أعلنت دعمها لـ Epic Games. الدائرة مغلقة.

المعركة الصينية الأمريكية

مع وجود هذه الخلافات بين يديها، كان أمام شركة Apple الكثير لتفعله لمحاولة التفاوض مع الشركات التي تنتقدها وربما تحاول تحسين صورتها بين عامة الناس والمطورين. والآن، حتى السياسة تلقي بظلالها على صيفه الصعب للغاية بالفعل. وبشكل أكثر دقة، فإن أنشطة المجموعة في الصين معرضة للخطر إلى حد كبير.

الأضرار الجانبية من الولايات المتحدة

الحظر الأمريكي على هواويويضع بالفعل الكثير من الضغط على العلاقات الدبلوماسية بين واشنطن وبكين. ومع ذلك، فقد صب الرئيس دونالد ترامب الزيت على النارمن خلال حظر تطبيقات TikTok وWeChat من الولايات المتحدة. وينتقدهم لجمع البيانات التي تعتبر تدخلية للغاية نيابة عن الصين.

ما علاقة هذا بآبل؟ وتخطط إدارة ترامب على وجه الخصوص لحظر عرض التطبيقين على متجري Play Store وApp Store. ومع ذلك، قد يكون لذلك تداعيات خطيرة على وجود التفاح في المملكة الوسطى. يستغني المستخدمون الصينيون على نظام التشغيل Android بالفعل عن متجر Play ويمكنهم بسهولة تنزيل التطبيقات على نظام التشغيل هذا، ولكن لن يتمكن أولئك الذين لديهم أجهزة iPhone من التثبيتتيك توكأووي شات.

وهذا يمثل مشكلة، خاصة بالنسبة لـ WeChat وهو تطبيق حاضر للغاية في الحياة اليومية للأشخاص الذين يعيشون في الصين، لأنه بمثابة خدمة المراسلة والدفع والقارئ.رمز الاستجابة السريعة، بوابة التجارة الإلكترونية، الشبكة الاجتماعية، الخ. لذا،95% من المستخدمين الصينيين يفضلون التخلي عن هاتف iPhone الخاص بهم بدلاً من WeChat.

وهي ملاحظة لا تبشر بالخير بالنسبة لمبيعات أبل في الصين.ومن خلال رغبتها في ضرب الصين، فإن الولايات المتحدة ستؤذي بطلها التكنولوجيلكن الضرر لن يتوقف عند هذا الحد.

هدف الصين

وفي مواجهة الرغبة في النفي التي أبدتها الولايات المتحدة، لا تنوي الصين أن تقف مكتوفة الأيدي.وكان النظام قد وعد بالانتقاموقد بدأ بالفعل في تنفيذ تهديداته.

بالفعل،بدأت السلطات الصينية في مهاجمة بعض الامتيازات التي تفاوضت عليها شركة آبللتكون قادرة على ممارسة أنشطتها في البلاد. يبدو متجر التطبيقات بشكل خاص في مرمى النيران. في الواقع، ترغب بكين في إجبار شركة كوبرتينو على وضع النسخة الصينية من متجر التطبيقات تحت سيطرة الأغلبية لشركة وطنية وفقًا لما ينص عليه القانون.

وهنا لدينا الولايات المتحدة في دور المطرقة، والصين في دور السندان، وأبل بينهما.

مبادرة ستواجه صعوبة كبيرة في قبولها من قبل شركة Apple. بالإضافة إلى ذلك، تمت بالفعل إزالة 47 ألف لعبة قسراً من متجر التطبيقات - لأن توفرها كان يعتمد أيضاً على الغموض القانوني الذي تم التسامح معه حتى الآن.

بمعنى آخر، لدينا هنا الولايات المتحدة باعتبارها المطرقة، والصين باعتبارها السندان، وأبل بينهما. بينما ننشر هذا المقال، لا يزال هناك بضعة أيام متبقية قبل نهاية أغسطس، ولكن لا بد أن عملاق كوبرتينو يتطلع بالفعل إلى شهر سبتمبر.

قوس قزح في المطر

الطقس الممطر لا يعني بالضرورة الطقس الرمادي، فمن خلال السحب يمكن للشمس أن تخلق قوس قزح. تهدف هذه الاستعارة الخرقاء إلى تذكيرنا بأنه على الرغم من الصيف الباهت الذي تعيشه شركة Apple، إلا أن أداء المجموعة لا يمكن أن يكون أفضل من الناحية المالية.

ويبلغ رأس مال العملاق 2000 مليار دولارويكفي أن نقول أنه لا يوجد حريق في بستان أبل. لقد تحدثنا كثيرًا عن الأمور القانونية هنا، لكن خلال الصيف، تمكن محامو الشركة أيضًا من تجنبهغرامة 13 مليار دولار في أوروبا.

لذلك استمرت الصعوبات قليلاً خلال فصل الصيف بالنسبة لشركة Apple، ولكن على الورق، لا يزال بإمكان الشركة العثور على بعض الموارد للعب لعبتها.الكسل.