مع خسارة قدرها 14.2%، عانت سامسونج للتو من أكبر انخفاض سجلته على الإطلاق من حيث حصتها في السوق خلال الربع الثالث من عام 2016. ومع ذلك، لا تزال الشركة الرائدة على الرغم من فشل Galaxy Note 7.
بعد كارثة مثل التي حصل فيها جالاكسي نوت 7العديد من الشركات لم تكن لتتعافى أبدًا، ولكن بالنسبة لشركة عملاقة مثل سامسونج، فإن الأمر يتطلب المزيد من الجهد لإسقاطها. ومع ذلك، فإن هذه الضربة الرهيبة لصورة العلامة التجارية للشركة ما زالت تضعفها إلى حد كبير.
بحسب جارتنر، وهي شركة استشارية وأبحاث متخصصة في التكنولوجيا، واستدعاء الطوارئجالاكسي نوت 7، بسببعيب تصنيعهم، مما تسبب في أسوأ انخفاض سجلته سامسونج على الإطلاق من حيث حصتها في السوق. وفي الربع الثالث من عام 2016، خسرت كوريا الجنوبية 4.4 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وهذا يعادل انخفاضًا بنسبة 14.2٪ على أساس سنوي. وهذا أكثر بكثير من الرقم القياسي السلبي السابق الذي تم تسجيله خلال الربع الرابع من عام 2014، عندما انخفضت أسهم سامسونج السوقية بنسبة 12.3%.
Galaxy S8: الخطأ محظور
ويعتقد مدير هذه الدراسة، أنشول غوبتا، ذلكإطلاق القادمالرائدمن سامسونج جالاكسي S8سيكون اختبارا حاسما لمستقبل الشركة. "إن الضرر الذي لحق بصورة العلامة التجارية لشركة سامسونج سيجعل من الصعب على الشركة زيادة مبيعاتها على المدى القصير. بالنسبة لشركة سامسونج، من الأهمية بمكان أن يتم إطلاق هاتف Galaxy S8 بنجاح حتى يستعيد الشركاء والعملاء ثقتهم في العلامة التجارية"، يشرح.
| البائعين | الوحدات (بالآلاف) الربع الثالث 2016 | حصص السوق (%) الربع الثالث 2016 | الوحدات (بالآلاف) الربع الثالث 2015 | حصص السوق (%) الربع الثالث 2015 |
|---|---|---|---|---|
| سامسونج | 71733.5 | 19,2 | 83 586,7 | 23.6 |
| تفاحة | 43000.7 | 11,5 | 46062 | 13 |
| هواوي | 32 489,5 | 8,7 | 27 412,7 | 7,7 |
| ممن لهم | 24936,6 | 6,7 | 11868,6 | 3,4 |
| BBK لمعدات الاتصالات (Vivo + OnePlus) | 19878,9 | 5,3 | 10 437,4 | 2,9 |
| آحرون | 181 253,3 | 48,6 | 174 812,8 | 49,4 |
المصدر: جارتنر (نوفمبر 2016)
القائد دائما
ولا يزال يتعين علينا أن نضع العواقب المترتبة على هذا الانخفاض الحاد في منظورها الصحيح. في الواقع، لا تزال سامسونجقائدمن السوق قبل أبل. مع حصة سوقية تبلغ 11.5%، خسرت شركة Apple 1.5 نقطة مقارنة بالعام الماضي.
العلامات التجارية الصينية آخذة في الارتفاع
وتفيد هذه الانخفاضات بشكل أساسي الشركات المصنعة الصينية التي تعمل على تقليص الفجوة مع شركة أبل. هواوي، في المركز الثالث على المنصة، ارتفعت من 7.7 إلى 8.7%. لكن قبل كل شيء، فإن معدات الاتصالات التابعة لبنك البحرين والكويت هي التي تحقق أداءً جيدًا للغاية خلال هذا الربع. أولاً، عبر علامتها التجارية أوبو التي تحتل المركز الرابع بحصة سوقية تبلغ 6.7% مقارنة بـ 3.4% في العام السابق.
ومع علامتيه التجاريتين الأخريين، Vivo وOnePlus، سجل بنك البحرين والكويت أيضًا نتائج جيدة جدًا، حيث ارتفعت من 2.9 إلى 5.3% بشكل تراكمي، أي ما يقرب من الضعف.
بالنسبة لشركة سامسونج، المنافسة ليست فقط ضد شركة أبل. سيتعين على الشركة الرائدة في السوق أن تكون حذرة للغاية مع العلامات التجارية الصينية التي تضغط عليها. وهذا سبب إضافي لعدم تفويت فرصة شراء هاتف Galaxy S8.
