لماذا يعد شراء سيارة غير تسلا أمرًا صعبًا؟

تسلالقد اعتاد دائما علىقم بتغيير أسعار سياراتك دون سابق إنذاربين عشية وضحاها. في ديسمبر الماضي، عملت العلامة التجارية بشكل خاصانخفاض في طرازيها Model 3 و Model Y في الولايات المتحدة، بعد أنباعت سياراتها ذات النجمتين في الصين. لكن في أوروبا، ظلت الأسعار على حالها، حتى يوم الجمعة 13 يناير، عندما استفادت سيارات السيدان وسيارات الدفع الرباعي منانخفاض لا يصدق في أسعارها. انخفاض حاد مما أدى بعد ذلك إلى إصابة المركبتينمؤهل للحصول على المكافأة البيئية، يقتصر الآن على السيارات التي يقل سعرها عن 47000 يورو.

حالة تاريخية

ولأول مرة في تاريخ العلامة التجارية،انخفاض أسعار سيارات تسلا في جميع أنحاء العالم، وليس فقط في منطقة معينة. وبالفعل، وكما يعلن الموقعاليكتريك، تستفيد جميع السيارات في النطاق من انخفاض كبير في الأسعار في الولايات المتحدة، حتىالموديل سوآخرونالموديل X. حصرية للسوق الأمريكية، في حينسيارات السيدان وسيارات الدفع الرباعي تخسر ما بين 9 و15%.

على سبيل المثال،ينخفض ​​الطراز القياسي S من 104,990 دولارًا إلى 94,990 دولارًا(من 97.116 إلى 87.866 يورو في إجمالي التحويل) باستثناء الضرائب، بانخفاض قدره 10.000 دولار تقريبًا (9.250 يورو). النموذج انخفاض جيد بالنسبة للنموذجين التاريخيين للعلامة التجارية، بما في ذلكالإصدارات منقوشةتتأثر أيضا.

وضع غير مسبوق للعلامة التجارية، التي استمرت حتى وقت قريب في زيادة أسعار سياراتها، مبتعدة عن وعدها بالبيعسيارة سيدان بأسعار معقولة بأقل من 35000 دولار، بالرغم مننسخة من الموديل 3 تعرض هذا السعرتم تسويقه لفترة وجيزة في عام 2019. وهو هدف يمكن تحقيقه في النهاية باستخدامإطلاق النموذج 2، تم تأكيده بفتور لعدة أشهر. لكن في الآونة الأخيرة، قامت شركة تسلا بتخفيض حاد في أسعارها، وهو ما يتعارض مع هذا الاتجاه. في الواقع، قامت رينو بزيادة سعرهاميجان للتكنولوجيا الإلكترونية، متىفعلت داسيا نفس الشيء مع ربيعها.

ولكن لماذا إذن هذه الإستراتيجية من جانب العلامة التجارية الأمريكية؟ بينما حققت هدفهاتسليم مليون سيارة في عام 2022، فهي لا تزال تمر بمرحلة سيئة، على الرغم من أنها كانت تعاني منهامخزون كبير للبيع. ضحية خيبة أمل معينة من جانب العملاء الآسيويين والأمريكيين أيضًا، على الرغم من انخفاض الأسعار وارتفاع الأسعار.عودة برنامج الرعايةلذلك يجب على شركة إيلون ماسك أن تجد طريقة للإغواء. وخاصة منذ ذلك الحينتواجه تسلا منافسة قوية من الشركات المصنعة الصينية، ويمكن أن يعيشأسوأ عام في تاريخها عام 2023.

لكن شركة إيلون موسك اتخذت قرارًا جذريًا. حقيقة تاريخية: لم تكن أسعار سيارات Tesla Model 3 وModel Y متاحة على الإطلاق في الصين. لدرجة أن المنافسة المحلية بدأت تصبح مخيفة، حيث أن السيارات الكهربائية الصينية المنافسة تباع بأسعار أعلى!

حل معجزة؟

لكن هذا الانخفاض الإجمالي في الأسعار حول العالم يمكن أن يحدثاسمح للصانع بإبقاء رأسه فوق الماء، أو حتى لمنح منافسيها ضربة جيدة. لقد استفاد الطرازان Model 3 وModel Y بالفعل من القيمة الجيدة مقابل المال، ولكن مع هذا الانخفاض، تخاطر Tesla بخنق معظم منافسيها.

في الواقع، من خلال جعل سياراتها في متناول الجميع، تستطيع تسلا بعد ذلك جذب العملاء على نطاق واسع، وتشجيعهم على المخاطرة. ولذلك، لن يكون من المستغرب إذاالموديل Y، والتي تتمتع بالفعل بنجاح كبير، وخاصة في أوروبا، تصبحالسيارة الكهربائية الأكثر مبيعاً في العالمخلال الأشهر القليلة المقبلة.

للتذكير، كانت سيارات الدفع الرباعي بالفعل في نوفمبر الماضيالسيارة الأكثر تسجيلًا في القارة القديمةجميع المحركات مجتمعة. أداء رائع لسيارات الدفع الرباعي، التي كانت موجودة بالفعلحصلت على هذا اللقب في سبتمبر الماضي. وبغض النظر عن ذلك، فإن هذا الانخفاض الحاد في الأسعار غير متوقع إلى حد ما، كما وعد إيلون ماسكانخفاض فقط إذا انخفض التضخم. ومع ذلك، هذا أبعد ما يكون عن الحال، في حينوارتفع هذا بنسبة 5.2% في فرنسا وحدها في عام 2022. لكن الصحيح أن هذا بدأ في الانخفاض قليلاً.

إذا كنت تريد أن تدلل نفسك بسيارة تسلا،لذلك هذا هو الوقت المناسب. وفي الواقع، قد لا يستمر هذا الانخفاض التاريخي، بينما ترتفع أسعار سيارات العلامة التجاريةيمكن أن ترتفع في الأشهر المقبلة. في الواقع، كانت الشركة قد وقعت عقدًا لتوريد الليثيوم مع شركة Piedmont Lithium، والذي تضمن بندًا ينص على تجميد أسعار هذه المادة الخام. ومع ذلك، فقد تم تنقيح هذا، وتريد الشركة الآن أن تختلف الأسعار حسب السوق.

لكن تكلفة الليثيوم تميل إلى الارتفاع بشكل حاد، حيث ارتفعت بنسبة 1200% خلال العامين الماضيين، وفقًا لتقرير منبلومبرج. ويجب أن تنعكس هذه الزيادة منطقياً على السعر الذي يدفعه العملاء، أثناء انتظار الارتفاعالبطاريات الصلبة.