هل يجب على إيلون ماسك أن يترك تسلا؟

يعد إيلون ماسك، شخصية مثيرة للجدل بشكل متزايد بسبب تدخلاته العامة، أحد أهم أسباب مقاطعة بعض الناس لشركة تيسلا. بعد 20 عامًا على رأس الشركة، هل سيضر الرئيس التنفيذي لشركة تسلا أكثر من نفعه؟

لقد سمع الجميع بالفعلايلون ماسك. الرئيس التنفيذي لتسلاهي واحدة من أكثر الشخصيات شهرة في السنوات الأخيرة، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر الشخصيات إثارة للجدل. إذا كانت أسباب إعجاب إيلون ماسك أو اشمئزازه مرتبطة في البداية بالسيارات الكهربائية، فقد تغير كل شيء في السنوات الأخيرة.

بين المواقف السياسية والإهانات العامة على تويتر ودعم الأشخاص المثيرين للجدل والقرارات المشكوك فيها، هل وصلنا إلى نقطة حيث سيكون من الأفضل لشركة تسلا أن تتخلى عن الرئيس التنفيذي الحالي لشخص آخر؟

تسلا وإيلون ماسك: 20 عامًا بالفعل

تأسست شركة تسلا في عام 2003 على يد مهندسين أمريكيين: مارتن إيبرهارد ومارك تاربينينج. في الوقت الحاضر، أسماء المؤسسين غير معروفة بشكل عام لعامة الناس، الذين يربطون تسلا برئيسها التنفيذي الحالي. على الرغم من أنه ليس أحد مؤسسي العلامة التجارية، إلا أن إيلون ماسك لم يستغرق وقتًا طويلاً للوصول إلى الشركة. أصبح رئيسًا لمجلس الإدارة في نهاية شتاء 2004.

في عام 2009، وفي علامة على أن كل شيء لم يكن ورديًا منذ بدايات الشركة، رفع مارتن إيبرهارد دعوى قضائية ضد تيسلا، وبعد ذلك تم تسمية خمسة أشخاص كمؤسسين مشاركين. في ذلك الوقت، انتقد إيبرهارد " ماسك " لأنه أعاد كتابة التاريخ من خلال التقليل من دوره وتشويه سمعته في هذه العملية. والحقيقة هي أنه في صيف عام 2007، دفع مجلس الإدارة إيبرهارد إلى ترك منصب الرئيس التنفيذي، وبعد أكثر من عام بقليل، أصبح إيلون موسك الرئيس التنفيذي. أَجواء.

قبل عام 2008، لم تكن تيسلا تصنع أي منتجات، وفي يناير 2009، تم تسليم حوالي 147 سيارة تيسلا رودستر لأصحابها. لعب إيلون ماسك دورًا مهمًا في إطلاق أول سيارة رودستر، حيث أشرف على التصميم، مع ضمان حصول الشركة على الأموال اللازمة لتطويرها. وكان المستثمرون الرئيسيون في ذلك الوقت هم أسماء كبيرة من وادي السيليكون، مثل سيرجي برين ولاري بيج (المؤسسان المشاركان لشركة جوجل) وجيف سكول (رئيس موقع إيباي).

يعد عام 2010 بلا شك عامًا محوريًا بالنسبة لشركة تسلا. وفي شهر مايو، اشترت الشركة أمصنع في فريمونت، والتي تُعرف اليوم باسم مسقط رأس الموديل S، Model

حتى عام 2012، لم تكن شركة تسلا معروفة إلا لعدد قليل من الناس كشركة مصنعة للسيارات الرياضية الفاخرة، وكان على رأسها رجل جمع ثروته في عام 2002 من خلال بيع Paypal إلى موقع eBay. وفي هذا العام وصلت سيارة تسلا الثانية والتي من شأنها أن تدفع الشركة إلى بعد آخر: الطراز S.

تيسلا موديل S وModel X: بداية حقبة جديدة

كانت سيارة تيسلا رودستر وسيلة لفتح أعين عامة الناس على السيارات الكهربائية، وكان الهدف منها تمويل تطوير سيارة أقل تكلفة يتم إنتاجها في سلسلة أكبر. هذه هي سيارة تيسلا السيدان الرائدةالموديل س. دخلت حيز الإنتاج في عام 2012، وأصبحت السيارة الكهربائية الأكثر مبيعًا في العالم بعد 3 سنوات، في وقت لم يكن هناك سوى عدد قليل من الطرازات في السوق.

يمثل الطراز S دخول Tesla إلى عالم جديد تمامًا، حيث تصبح الشركة أكثر شهرة، حيث تبدأ سياراتها في الظهور في جميع أنحاء العالم (الطراز S هو السيارة الأكثر مبيعًا في النرويج في عام 2013) وحيث تستمر الجوائز لتقع في مكافأة الابتكار وصفات السيارة.

في عام 2014، أعلنت شركة تسلا عن نظام مساعدة القيادة الثوري، والذي يهدف في النهاية إلى استبدال السائق البشري. هذه هي بدايةالطيار الآلي، أصبح ذلك ممكنًا بفضل أجهزة الاستشعار بالموجات فوق الصوتية والكاميرات والرادار في الطراز S. وفي العام التالي، عندما وصلت عمليات تسليم الطراز S إلى 10000 وحدة في الربع، قدمت تسلا الطرازالموديل X، سيارة الدفع الرباعي الفاخرة التي وصفها إيلون ماسك في كثير من الأحيان بأنها بيضة فابرجيه للسيارات.

في ذلك الوقت، على الرغم من تقديم سيارات بسعر 100 ألف دولار وأكثر، إلا أن شركة تسلا كانت بعيدة كل البعد عن تحقيق الربح. لم تخسر الشركة الأموال إلا منذ إنشائها، وسيزداد الاتجاه بمرور الوقت، حتى بداية الاتجاه الذي سيحول بشكل نهائي إيلون ماسك وتسلا اعتبارًا من عام 2016.

كاد طراز Tesla Model 3 أن يتفوق على Tesla

تم الإعلان عنه في ربيع 2016، التسلا موديل 3كان جزءًا لا يتجزأ منالمخطط الرئيسي لإيلون ماسك منذ البداية. كان من المفترض أن يؤدي ذلك إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على التنقل الكهربائي، إلا أن بداياته كانت مع ذلك فوضوية للغاية. التزم إيلون ماسك بوتيرة إنتاج مذهلة، وكقائد للقوات، ذهب إلى حد النوم على خطوط الإنتاج في فريمونت فيما يظل حتى نهاية عام 2019 الموقع الوحيد الذي ينتج سيارات تسلا في العالم.

وفي نهاية عام 2018، أدرك الرئيس التنفيذي نفسه ذلك خلال ما اتصل بهجحيم الإنتاج، كانت شركة تيسلا على بعد أسابيع من الإفلاس، وخسارة أموال خرجت عن نطاق السيطرة. وفي بداية عام 2018 أيضًا، عندما وصلت القيمة السوقية لشركة تسلا إلى 59 مليار دولار فقط، كان ذلكيصوت إيلون ماسك لصالح ما سيسمح له بأن يصبح أغنى رجل على هذا الكوكب بعد سنوات. وهذه مكافأة للرئيس التنفيذي لشركة Tesla المرتبطة بالقيمة السوقية المستقبلية للعلامة التجارية من ناحية، وبالنتائج المالية من ناحية أخرى، على مدى فترة إجمالية قدرها 10 سنوات.

والنتيجة واضحة: في حين سجلت شركة تيسلا أرباحًا صافية بقيمة 2 مليار دولار من الخسائر في عام 2017، فإن الشركة في المنطقة الإيجابية البالغة 14 مليار دولار بعد 5 سنوات، وتضاعفت القيمة السوقية بأكثر من 10 في نفس الفترة.

لقد نجح إيلون موسك بالفعل في رهانه، وهو جعل تسلا قوة هائلة لا يمكن لأحد أن يتخيل السيارات الكهربائية بدونها. الآن، يطرح سؤال للعلامة التجارية: هل يجب أن نستمر مع إيلون ماسك؟

شخصية مثيرة للجدل

كما ذكرنا في المقدمة، لقد سمع الجميع عن إيلون ماسك. ربما لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للرؤساء التنفيذيين لشركات صناعة السيارات الأخرى، الذين غالبًا ما يكونون غير معروفين لعامة الناس. من سمع أثناء تناول وجبة عائلية شخصًا يذكر اسم هيون جيونج إيون (الرئيس التنفيذي لشركةهيونداي) على سبيل المثال، في حين أنه من المؤكد أن كلام إيلون ماسك قد تم ذكره أكثر من مرة.

إيلون ماسك معروف بوعوده الكاذبة، والتي تغلبت على بعض المعجبين الأوائل - لتيسلا وكذلك للرجل - ولكن منذ بعض الوقت، اشتهر بـتصريحاته ومواقفه المثيرة للجدل. ويصبح الأمر أكثر تعقيدًا عند عدم إشراك شركتك في مشاركاتك الخطابية، حيث أن المصيرين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا.

في عام 2024، يعتبر قسم كامل من السكان إيلون ماسك رجلًا مقيتًا، وبالتالي لن يتردد في مقاطعة المنتجات المرتبطة به. وفي نفس العام، أظهرت النتائج المالية للربعين الأولين ذلكالأرقام القياسية التي تحطمها العلامة التجارية كل ثلاثة أشهر من حيث تسليم المركبات وإنتاجها لم تعد ذات صلة في الوقت الحالي.

وبطبيعة الحال، تتنوع الأسباب، فبين تكاثر عروض المنافسين والسياق الاقتصادي، لا يمكن أن يُعزى تراجع مبيعات تيسلا بشكل مباشر إلى إحجام الجمهور عن شراء منتج من شركة يقودها ماسك. في الآونة الأخيرة، وبعد أشهر عديدة من عرض أفكار اليمين المتطرف علنًا، أكد إيلون ماسك أفكارهالدعم الكامل للمرشح الرئاسي الأمريكي دونالد ترامبوهو ما يكفي لمزيد من الانقسام بين الأشخاص الذين واصلوا دعمه.

هل تيسلا بدون إيلون ماسك واضح؟

في عام 2024، يصبح من الممكن تصور تسلا بدون إيلون ماسك، لدرجة أن بعض محبي العلامة التجارية يتساءلون عما إذا كان إبقاء ماسك على رأس الشركة لن يؤدي إلى نتائج عكسية. إنه ليس في الوقت الراهنليس من الممكن تحديد عدد المبيعات الفائتة بسبب موقف رئيس الشركة، ولكن ربما لا يكون ذلك تافهاً.

بالإضافة إلى هؤلاء العملاء المحتملين الذين يفرون من إيلون ماسك،قد تكون قرارات الحوكمة التي يتخذها الرئيس التنفيذي في نهاية المطاف غير مواتية لمجموعة تسلا ككل. من المحتمل أن يكون المغادرة من كاليفورنيا إلى المقر الرئيسي للعلامة التجارية قد ترك بعض الموظفين وراءهم، كما أدت الرغبة المتزايدة في التحول إلى الذكاء الاصطناعي والروبوتات مع TeslaBotبينما تغرق نحووعود السيارات المستقلةالتي لا ترى ضوء النهارترك بعض المساهمين مع طعم مرير.

السؤال كله هو ما إذا كانيجب على شركة تسلا الآن أن تحرر نفسها من إيلون ماسك، وخاصة إذا كان بإمكانها أن تزدهر بدون رئيسها التنفيذي الرمزي. تمكنت شركة أبل من الازدهار بعد رحيل ستيف جوبز - الذي كان يعاني من مرض خطير وتوفي بعد بضعة أشهر - بفضل تيم كوك، ولكن المرة الأولى التي تم فيها إقالة جوبز في عام 1985، لم تكن ناجحة حقًا.

المثل الشهير "إما أن تموت بطلاً، أو تعيش طويلاً بما يكفي لتصبح شريراً"يبدو أن هذا قد أصبح حقيقة بالنسبة إلى " ماسك "، الذي يُنظر إليه بالتأكيد بشكل سلبي من قبل نسبة كبيرة ومتزايدة من السكان.

ومع ذلك، حتى الآن، لا يبدو أن هناك أي خطة لتشغيل تيسلا بدون إيلون ماسك، الذي يظل حاضرًا في كل مكان في العروض التقديمية والعروض التقديمية.صناعة القرار. ربما سيكون من الضروري ذلكتواصل العلامة التجارية نتائجها الفصلية الضعيفةلكي يتغير ذلك. بداية الاستجابة في الخريف؟

ودعونا نتذكر أيضًا أنه لولا ماسك، ربما لم تكن تيسلا الشركة الرائدة في مجال تصنيع السيارات الكهربائية في العالم، متقدمة على BYD الصينية وفولكس فاجن الألمانية.