لماذا ستكون سيارتك الكهربائية القادمة من طراز تسلا رغم كل عيوبها؟

في عشر سنوات،تسلاحققت إنجازًا يتمثل في الانتقال من شركة ناشئة صغيرة في كاليفورنيا إلى آلة حرب هائلةتسليم ما يقرب من 2،000،000 سيارة سنويا. للقيام بذلك، يجب بالطبع أن تكون لديك القدرة الإنتاجية، ولكن من الضروري أيضًا العثور على عملاء محتملين.

لقد تحدثنا كثيرًا عن سلبيات تسلا، من الطلب إلى التسليم، بما في ذلكالميزات المفقودة أو التراجعات الملحوظة مع مرور الوقت. ومع ذلك، يبدو أن السوق الحالية تثبت حق العملاق الأمريكي، وهو ما يستمر في ذلككسر سجلات المبيعات. سنحاول في هذا الملف شرح ما الذي يجعل شركة تسلا ناجحة جدًا رغم كل عيوبها. وسوف ترى أن المنطق لا يمكن التوفيق فيه: سيارتك الكهربائية القادمة ستكون بالفعل سيارة تسلا.

ارتفاع نيزكي

يتطور عالم السيارات الكهربائية بسرعة كبيرة لدرجة أنه من الصعب أن نفهم تمامًا مدى سرعة صعود تسلا في التصنيف. وفي عام 2013، أنهت الشركة الواقعة في كاليفورنيا – في ذلك الوقت – العام ببيع ما يزيد قليلاً عن 22 ألف سيارة. وبعد ثلاث سنوات، في عام 2016، 75000تسلا موديل Sوآخرونالموديل Xتم بيعها، وهو ما يمكن اعتباره بالفعل إنجازًا عظيمًا: تقريبًازيادة المبيعات 3.5 مرات في ثلاث سنوات فقط.

يمثل عام 2017 نقطة تحول في التاريخ، منذ ذلك الحينهذا هو العام الذي يدخل فيه طراز Tesla Model 3 الإنتاج الضخم. في هذه الحالة، أنهت العلامة التجارية العام بما يزيد قليلاً عن 103000 مبيعات. منذ ذلك الحين، قامت تسلا ببناء العديد من المصانع، وبالطبع أطلقتتسلا موديل Y، وهو لهالأكثر مبيعا الحالية. في عام 2020، قبل ثلاث سنوات فقط، أنهت تسلا العام ببيع 499,647 سيارة، ولم تتوقف عن زيادة الوتيرة منذ ذلك التاريخ.

936,222 مبيعات في 2021، ثم 1,313,851 في 2022، وأخيراً أكثر من 920,000 في النصف الأول من 2023. ومن المرجح أن تنهي تسلا العام الحالي ببيع ما يقرب من 2 مليون سيارة. هذا أكثر أو أقل يتوافق معيتم بيع 5,550 سيارة تيسلا موديل S، وموديل 3، وموديل Y، وموديل X يوميًا في جميع أنحاء العالم. إذا كان مستقبل تسلا قبل عام 2019 غير مؤكد للغاية، فمن الواضح أنها في وضعزعيم الصناعةفي الوقت الراهن.

أسباب النجاح

يمكن تفسير الارتفاع الكبير في مبيعات تسلا في جميع أنحاء العالم بعدة عوامل. أولاً،أصبح التسعير العدواني الذي يتطور بمرور الوقت هو العلامة التجارية لشركة Tesla. في الواقع، منذ وصول سيارة تسلا موديل 3 إلى فرنسا في عام 2019،ويتراوح سعر بعض التكوينات بحوالي 15000 يورو، اعتمادًا على الطريقة التي تريد بها العلامة التجارية ملء دفتر الطلبات الخاص بها.

في اللاوعي الجماعي، انتقلنا من السيارات التي كان سعرها 100 ألف يورو في عام 2018 إلى إحدى السيارات الفاخرة.أفضل نسبة السعر/الأداءالسوق في عام 2023. العملاء ليسوا مخطئين، والمقارنات الكثيرةلا :للتغلب على سيارة تيسلا، عليك أن تقدم سيارة استثنائية. عندما ننظر إلى ركائز السيارة الكهربائية وهي القيادة الذاتية،قدرة الشحن السريعوالأداء ومتعة القيادة،لا توجد سيارة قادرة على تقديم أداء أفضل من سيارة تيسلا بسعر أقل.

هذا لا يعني أن تيسلا هي الشركة المصنعة الوحيدة التي تصنع سيارات كهربائية تستحق هذا الاسم، وهو أمر غير صحيح بطبيعة الحالهناك العديد من الشركات المصنعة التي ترغب في العثور على وصفة تسمح لها بالتنافس مع شركة تكساس. في الآونة الأخيرة،إعادة النظر في نموذج تسلا 3أظهر أن الشركة لا تزال تمتلك شيئًا ما تحت حزامها، نظرًا لأن مرجع سيارات السيدان الكهربائية كان مليئًا بالميزات الجديدة بينما ظل بسعر مماثل تقريبًا (زيادة قدرها 1000 يورو).

مع تذكرة دخول بقيمة 42.990 يورو (لا تشمل المكافأة البيئية)، يجد منافسوها صعوبة في تقديم أنفسهم كخيار معقول. لقد وضعنافولكس فاجن، كوبرا، رينو، بي إم دبليو وإم جي أمام سيارة تيسلا موديل 3الربيع الماضي، وكان الأمر معقدًا بالفعل بالنسبة للمنافسة. معتحديث تسلا موديل 3، فمن الواضح أن الأمر أكثر وضوحًا.

على جانبسيارات الدفع الرباعي الكهربائية، الملاحظة مماثلة، منذ ذلك الحينأصبحت سيارة Tesla Model Y السيارة الأكثر مبيعًا في العالم في النصف الأول من عام 2023جميع المحركات مجتمعة.في الأمام، فولكس فاجن ID.4، سكودا إنياق آي في، أودي كيو 4 إي ترون، هيونداي أيونيك 5، كيا EV6 ورفاقهاتجد صعوبة في مواكبة. ليس بالضرورة أن يكون طراز Tesla Model Y أفضل في جميع النواحي، بعيدًا عن ذلك، ولكنعند إجراء التقييم، لا أحد يتمكن من تجاوزه في جميع النقاط المهمة.

الشركات المصنعة الجديدة من الصينلا أرى الأمر بالضرورة على هذا النحو، وهناك تهديد يحوم حول تيسلا، لأن هذه الشركات المصنعة تطبق طريقة مشابهة لتلك التي تتبعها شركة إيلون موسك.مركبات ذات تقنية عالية، بسعر تنافسي للغاية، مما يجد العملاء يبحثون عن بديل لتسلا. يمكننا بعد ذلك أن نسأل أنفسنا لماذا نريد أي شيء آخر غير سيارة تسلا، لأنها سيارات كهربائية جيدة: سنرى أنها بعيدة عن الكمال.

ما هو الخطأ في تسلا

بالنسبة للقادمين الجدد إلى العلامة التجارية، يمكن أن تكون عملية الطلب نفسها مربكة. إلى جانب حقيقة أن كل شيء تتم إدارته بالكامل عبر الإنترنت، فمن الواضح أن مراقبة العملاء ليست نقطة قوة تيسلا. تحدثنا عن هذا بمزيد من التفصيل فيهذا الملف مخصص لتجربة الطلب هنا، وسوف ترى أن الارتقاء العاطفي كان حقيقيًا بالفعل.

وبطبيعة الحال، هذا لا يشير بأي حال من الأحوال إلى الجودة الجوهرية للمركبات، ولكن الاتصال الأول مع العلامة التجارية ليس بالضرورة إيجابيا. بعد ذلك،خدمة ما بعد البيعكما أن به بعض العيوب، أبرزها انخفاض كثافة مراكز تسلا في فرنسا. إذا تم تسليط الضوء على بعض التجارب السلبية، فهذا ليس مطمئنًا للمشترين المحتملين في المستقبل.

علاوة على ذلك، فإن الاختيارات التي يتخذها المصنعون بعيدة كل البعد عن الإجماع، وغالباً ما تكون لأسباب وجيهة. يمكننا بالطبع أن نذكرغياب الرادار، لأجهزة الاستشعار بالموجات فوق الصوتيةأو حتى في الآونة الأخيرةكومودوس، وهي كلها قرارات لا تؤدي إلا إلى التراجع.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت سيارات Tesla بالفعل عبارة عن أجهزة كمبيوتر على عجلات، فإن كل تحديث لا يجلب أشياء إيجابية فقط. يخفي هذا التطور الدائم حقيقة تميز تسلا:العديد من الميزات موجودة بشكل دائم في مرحلة تجريبية.

يمكننا أن نذكر على سبيل المثال إدارة مساحات الزجاج الأمامي الأوتوماتيكية (فقط مع الكاميرات وليس مستشعر المطر، والذي كان في مرحلة تجريبية منذ سنوات)، أو الأضواء العالية الأوتوماتيكية، أو حتى الطيار الآلي الذي يجمع بين التحكم التكيفي في السرعة ومساعدة الرأس، أيضًا في بيتا – منذ عام 2015.

وأخيرا، كيف لا يمكننا أن نذكر بلا شكالسبب الأول الذي يمكن أن ينفر عملاء تسلا المحتملين: إيلون ماسك.يعد الرئيس التنفيذي لشركة Tesla بالفعل شخصية مثيرة للخلاف للغاية اليوم، واعتمادًا على معتقدات كل شخص، قد يتم النظر في مقاطعة علامته التجارية. لوالوعود المكسورة مع مرور الوقتلقد هزت مصداقية العلامة التجارية، فمن الواضح أنه في الأشهر الأخيرة، كان الأمر كذلكموقف الرئيس الكبير الذي يمكن أن يضر بصورة الشركة.

هل يجب أن تكون سيارتك القادمة تيسلا؟

رغم كل العيوب، هل يجب أن تكون سيارتك الكهربائية المستقبلية من طراز تسلا؟ بموضوعية، في السوق،مستوى دخول Tesla أفضل من المنافسة إذا أخذنا في الاعتبار الورقة الفنية فقط.

ولكن إذا كانت بعض أوجه القصور باهظة (كاربلاي,أندرويد أوتو,عرض 360 درجةعلى وجه الخصوص)، اعلم أن العلامات التجارية الأخرى تقدم أيضًا بدائل ممتازة. سواء كان ذلك لأنك معتاد على علامة تجارية معينة، أو لأنك تمتلكهاسيارة أصغر من تسلا، هناك العديد من الأسباب الوجيهة لعدم شراء سيارة تيسلا بقدر ما توجد ملفات تعريف للمشترين.

يتطور سوق السيارات الكهربائية باستمرار، ولا يمكن لأحد أن يقول ما إذا كانت النتائج الحالية ستظل صالحة في العام المقبل. كما هو الحال، ومع ذلك، بالنسبة للأشخاص الذين لديهمالميزانية 40.000 يوروالبيئة,إن Tesla Model 3 وModel Y هما خيار الشراء الافتراضيالمعدات القياسية ممتازة جدًا، ونسبة السعر/الأداء مرتفعة.